Blogs / Weblogs - Einstieg und Grundlagen

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Information about Blogs / Weblogs - Einstieg und Grundlagen
Marketing

Published on March 4, 2014

Author: 361GRADKOMMUNIKATION

Source: slideshare.net

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Präsentation zur Vorlesung "Onlinemarketing: Blogs" an der Hochschule Calw.

BLOGS SCHREIBEN IM INTERNET MODUL: MEDIEN-PRAXIS I PROJEKT: HOCHSCHUL-BLOG 04.03.2014 Seite 1 1 04.03.2014 Seite

INHALTSVERZEICHNIS 1. DIE DEFINITION EINES BLOGS Was ist ein Blog? 2. GESCHICHTE DER BLOGS Seit wann wird gebloggt und wie kam es dazu? 3. ZAHLEN ZU BLOGS Wie viele Blogs gibt es? 4. BEISPIELE FÜR BLOGS Wer bloggt und warum? 04.03.2014 Seite 2 2 Seite 2 04.03.2014 Seite

INHALTSVERZEICHNIS 5. BLOG-SYSTEME Was steckt hinter einem Blog? 6. SCHREIBEN IN BLOGS Wie wird in Blogs geschrieben? 7. DAS PROJEKT Wir bauen uns unseren Blog 04.03.2014 Seite 3 3 Seite 3 04.03.2014 Seite

GESCHICHTE DER BLOGS 04.03.2014 Seite 4 4 Seite 4 04.03.2014 Seite

DIE DEFINITION EINES BLOGS Was ist ein Blog? • Wikipedia sagt: > „Das Blog oder auch Weblog […] ist ein auf einer Website geführtes und damit – meist öffentlich – einsehbares Tagebuch oder Journal, in dem mindestens eine Person, der Web-Logger, kurz Blogger genannt, Aufzeichnungen führt, Sachverhalte protokolliert ('postet') oder Gedanken niederschreibt.[…]“ 04.03.2014 Seite 5 5 Seite 5 04.03.2014 Seite

DIE DEFINITION EINES BLOGS Kennzeichen eines Blogs GRUNDSÄTZLICH • Regelmäßig aktualisierte Website • Einträge in umgekehrt chronologischer Reihenfolge 04.03.2014 Seite 6 6 Seite 6 04.03.2014 Seite MERKMALE • Digital • Aktueller Inhalt • Multimedial • Interaktive Elemente

GESCHICHTE DER BLOGS 04.03.2014 Seite 7 7 Seite 7 04.03.2014 Seite

GESCHICHTE DER BLOGS Seit wann gibt es Blogs? • Nicht eindeutig zu sagen, was der erste Blog bzw. wann der erste Blog entstand • Einer der ersten Blogs war der von Tim Berners-Lee 1991 > Dokumentation der Entstehung des WWW • Das Wort „Blog“ wurde 1997 das erste Mal von Jorn Banger verwendet 04.03.2014 Seite 8 8 Seite 8 04.03.2014 Seite

GESCHICHTE DER BLOGS Die ersten Anbieter entstehen • 1999 entstehen die ersten professionellen Blog-Systeme • Anbieter sind z. B.: > Pitas (inaktiv) > LiveJournal (aktiv) > Blogger (aktiv) • Anfang 1999 gab es 23 Weblogs, 2002 waren es über 500.000 04.03.2014 Seite 9 9 Seite 9 04.03.2014 Seite

GESCHICHTE DER BLOGS Unterformen des Bloggens entstehen • Ab 2003 entstehen mehr und mehr Unterformen • Beispiele: > Myspace > Twitter > Facebook • Das klassische Bloggen wurde jedoch nicht verdrängt • Unterformen werden heute eher als „Satelliten“ genutzt 04.03.2014 Seite 10 10 Seite 10 04.03.2014 Seite

ZAHLEN ZU BLOGS 04.03.2014 Seite 11 11 Seite 11 04.03.2014 Seite

ZAHLEN ZU BLOGS Wie viele Blogs gibt es heute? • Schätzungsweise rund 70 Millionen Blogs weltweit • Genaue Zahl schwer zu sagen, da einige Blogs inaktiv sind oder unter mehrere Domains zu erreich sind usw. • In Deutschland gibt es 62.000 erfasste Blogs • Davon ca. 15.000 regelmäßig aktualisiert werden • Schätzungen ergeben aber ca. 150.000 Blogs in Deutschland 04.03.2014 Seite 12 12 Seite 12 04.03.2014 Seite

BEISPIELE FÜR BLOGS 04.03.2014 Seite 13 13 Seite 13 04.03.2014 Seite

BEISPIELE FÜR BLOGS Entwicklung der Themen in Blogs • Anfangs sehr technische Themengebiete • Seit Jahrtausendwende mehr und mehr öffentliche und politische Themen • In Blogs wurden/werden mehr Gefühle, Meinungen und Beobachtungen aus kritischer und perspektivreicher Sicht veröffentlicht > Gegenstrom zu klassischen Medien 04.03.2014 Seite 14 14 Seite 14 04.03.2014 Seite

BEISPIELE FÜR BLOGS Welche Themen werden in Blogs heute behandelt? • Mittlerweile gibt es Blogs zu nahezu allen Themen > > > > > Fanblogs, Hobbyblogs, Reiseblogs, Tagebücher Zeitungsblogs, Journalistenblogs, PR-Blogs Fotoblogs, Videoblogs, Podcastblogs Unternehmensblogs, Azubiblogs …. 04.03.2014 Seite 15 15 Seite 15 04.03.2014 Seite

BEISPIELE FÜR BLOGS Konkrete Beispiele • Fanblog: http://www.schwatzgelb.de/ • Gesetzesblogs: http://www.lawblog.de/ • Unternehmensblog: http://blogs.technet.com/b/microsoft_blog/ • Fotoblog: http://kwerfeldein.de/ • Azubiblog: http://www.warsteiner-azubis.de/ 04.03.2014 Seite 16 16 Seite 16 04.03.2014 Seite

BLOG-SYSTEME 04.03.2014 Seite 17 17 Seite 17 04.03.2014 Seite

BLOG-SYSTEME Was steckt hinter einem Blog? • Blogs basieren auf „speziellen“ Content Management-Systemen • Systeme sind dafür ausgelegt, Beiträge chronologisch sortiert, mit Zeitstempel usw. zu publizieren • Blog-Systeme und klassische Content Management-Systeme verschmelzen nach und nach - Beispiel hierfür: Wordpress 04.03.2014 Seite 18 18 Seite 18 04.03.2014 Seite

BLOG-SYSTEME Beispiele für bekannte Blog-Systeme • Wordpress.com • Blogger.com • Ghost.org • Medium.com • Tumblr.com • Twoday.net 04.03.2014 Seite 19 19 Seite 19 04.03.2014 Seite

SCHREIBEN IN BLOGS 04.03.2014 Seite 20 20 Seite 20 04.03.2014 Seite

SCHREIBEN IN BLOGS Wie betreibt man einen Blog? • Ein Blog läuft niemals „von allein“ • Blogs müssen in Unternehmen integriert werden • Es muss zwingend einen Verantwortlichen für den Blog geben  „Chefredakteur“ • Redaktionsplan notwendig > Enthält Themen, Abgabedaten, Autoren usw. 04.03.2014 Seite 21 21 Seite 21 04.03.2014 Seite

SCHREIBEN IN BLOGS Wie sollte in Blogs geschrieben werden? • Bausteine eines Blogartikels: > > > > > > Titel und Title-Tag Sprechende URL Kategorie Inhalt (also Text, Bilder, Podcasts, Videos) Tags Zusammenfassung und/oder Meta-Description 04.03.2014 Seite 22 22 Seite 22 04.03.2014 Seite

SCHREIBEN IN BLOGS Wie sollte in Blogs geschrieben werden? • Schreibstil bzw. „Tonalität“: > > > > > Persönlich, weniger förmlich Direkte Ansprache Auf Augenhöhe der Leser bzw. Zielgruppe Eher umgangssprachlich Bei Gemeinschaftsblog dennoch einheitliche Sprache 04.03.2014 Seite 23 23 Seite 23 04.03.2014 Seite

SCHREIBEN IN BLOGS Was kann in (Corporate) Blogs geschrieben werden? • Möglich Themen für einen Blogartikel: > Einblick in den Arbeitsalltag versch. Mitarbeiter > Ankündigungen aus HR (neuer Mitarbeiter, Ruhestand etc.) > Infos zu Produkten (sowohl Vorstellungen als auch präventive Hinweise auf Probleme) > Veranstaltungen des Unternehmens bzw. dessen Teilnahme > Interviews mit Mitarbeitern oder Kunden > Gastartikel von Experten der jeweiligen Branche > … 04.03.2014 Seite 24 24 Seite 24 04.03.2014 Seite

DAS PROJEKT 04.03.2014 Seite 25 25 Seite 25 04.03.2014 Seite

DAS PROJEKT Einen eigenen Blog erstellen • Es soll… > > > > > …jeder Student einen eigenen Blog erstellen …ein Titel / Domain für den Blog überlegt werden …ein entsprechendes Design / Layout gewählt werden …ein Konzept für Inhalte erstellt werden (Welche und warum?) …drei bis fünf beispielhaft eingepflegte Artikel geben 04.03.2014 Seite 26 26 Seite 26 04.03.2014 Seite

VIELEN DANK FÜR IHRE AUFMERKSAMKEIT! 04.03.2014 Seite 27 27 Seite 27 04.03.2014 Seite

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