bien s'habiller moins cher

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Information about bien s'habiller moins cher

Published on June 8, 2008

Author: seyah25

Source: slideshare.net

Description

une présentation des nouveaux acteurs de la mode dans le monde

Maxi mode et mini prix New look ETAM MANGO H&M GAP ZARA TOP SHOP

New look

ETAM

MANGO

H&M

GAP

ZARA

TOP SHOP

New LOOK Les anglais débarquent Ouvre en 1969 Cible: tous les âges et toutes les morphologies 30 nouveaux modèles chaque semaine Magasins taille supermarché Toutes les tendances sont passées en revue en version plus ou moins extrêmes

Les anglais débarquent

Ouvre en 1969

Cible: tous les âges et toutes les morphologies

30 nouveaux modèles chaque semaine

Magasins taille supermarché

Toutes les tendances sont passées en revue en version plus ou moins extrêmes

ETAM Né en 1916 en Allemagne La marque se spécialise en lingerie puis crée son prêt à portée Détient la marque Tammy (1970) et 1, 2, 3 (1980) 3000 boutiques dans le monde Cible : jeune femme et jeune fille Assortiment: collections de vêtements, lingerie, accessoires

Né en 1916 en Allemagne

La marque se spécialise en lingerie puis crée son prêt à portée

Détient la marque Tammy (1970) et 1, 2, 3 (1980)

3000 boutiques dans le monde

Cible : jeune femme et jeune fille

Assortiment: collections de vêtements, lingerie, accessoires

MANGO: l’Espagnol qui monte Crée en 1984 près de Barcelone 1000 magasins dans le monde Cible: femmes et jeunes filles Positionnement: style urbain, féminin qui évite la branchitude tout en collant aux tendances 4 collections par an

Crée en 1984 près de Barcelone

1000 magasins dans le monde

Cible: femmes et jeunes filles

Positionnement: style urbain, féminin qui évite la branchitude tout en collant aux tendances

4 collections par an

H&M: le pionnier venu du froid Le fast Food de la mode Hennes et Mauritz (H&M) ouvre en 1947 Arrivage quotidien femme, homme, enfant, accessoires de lingerie et les cosmétiques 85 boutiques Françaises Difficile de donner une ambiance générale, tant la marque couvre toutes les tendances

Le fast Food de la mode

Hennes et Mauritz (H&M) ouvre en 1947

Arrivage quotidien femme, homme, enfant, accessoires de lingerie et les cosmétiques

85 boutiques Françaises

Difficile de donner une ambiance générale, tant la marque couvre toutes les tendances

GAP: le géant américain s’européanise Né en 1969 à San Francisco 1500 boutiques dont 33 en France Jeans puis diversification Look urbain et moderne Style minimaliste de l’enseigne

Né en 1969 à San Francisco

1500 boutiques dont 33 en France

Jeans puis diversification

Look urbain et moderne

Style minimaliste de l’enseigne

ZARA : le modèle Ibérique Ouverture en 1975 à la Corogne 990 boutiques dont 98 en France Univers homme, femme, enfant et maison (ZARA HOME) Sans presse ni campagne publicitaire fracassante Écoute de la clientèle Choix pertinent de la zone de chalandise

Ouverture en 1975 à la Corogne

990 boutiques dont 98 en France

Univers homme, femme, enfant et maison (ZARA HOME)

Sans presse ni campagne publicitaire fracassante

Écoute de la clientèle

Choix pertinent de la zone de chalandise

Synthèse : les facteurs clés de succès du secteur Studios de création hyper-réactifs Accélération des tendances et de leur diffusion Répondre à la soif de nouveauté de la cible Réalisation et qualité des matières sont des critères essentiels Recours aux ténors de la création (H&M et Karl Lagerfeld, Roland Mouret et GAP…) Recours aux égéries (Madonna pour H&M; Lily Allen et New Look, Top Shop et Kate Moss) Saisir la fibre équitable (ZARA propose une série de tee-shirt en coton Bio; GAP participe à l’opération RED qui réunit les grandes entreprises internationales dans le financement de la lutte contre la pauvreté et le SIDA en Afrique)

Studios de création hyper-réactifs

Accélération des tendances et de leur diffusion

Répondre à la soif de nouveauté de la cible

Réalisation et qualité des matières sont des critères essentiels

Recours aux ténors de la création (H&M et Karl Lagerfeld, Roland Mouret et GAP…)

Recours aux égéries (Madonna pour H&M; Lily Allen et New Look, Top Shop et Kate Moss)

Saisir la fibre équitable (ZARA propose une série de tee-shirt en coton Bio; GAP participe à l’opération RED qui réunit les grandes entreprises internationales dans le financement de la lutte contre la pauvreté et le SIDA en Afrique)

sources d’inspiration : service design et Achat observation de l’environnement afin de se faire une idée globale des tendances à venir et des exigences de la clientèle définition des tendances 1 an à l’avance Les expositions, les différentes cultures, les magazines, les voyages, la mode de la rue, l’histoire de la mode, les différents salons Concept H&M Assortiment large Classique réactualisé Vêtement basique vendues en grande quantités Dernières tendances vendues en plus petites quantités en centres urbains H&M

sources d’inspiration : service design et Achat

observation de l’environnement afin de se faire une idée globale des tendances à venir et des exigences de la clientèle

définition des tendances 1 an à l’avance

Les expositions, les différentes cultures,

les magazines, les voyages, la mode de la rue,

l’histoire de la mode,

les différents salons

Concept H&M

Assortiment large

Classique réactualisé

Vêtement basique vendues en grande quantités

Dernières tendances vendues en plus petites quantités en centres urbains

Positionnement, Cible et Organisation Positionnement et cible mode et qualité à petit prix cibles : hommes, femmes et enfants Une équipe par concept 3 concepts : hommes, femmes enfants, lignes pour jeune, cosmétique Basiques réactualisés, la mode du moment et les toutes dernières tendances internationales, vêtements de nuits, sous vêtements, cosmétiques

Positionnement et cible

mode et qualité à petit prix

cibles : hommes, femmes et enfants

Une équipe par concept

3 concepts : hommes, femmes enfants, lignes pour jeune, cosmétique

Basiques réactualisés, la mode du moment et les toutes dernières tendances internationales, vêtements de nuits, sous vêtements, cosmétiques

Organigramme Cosmétiques concepts Hommes Femmes Enfants Jeunes Mode du moment Dernières tendances Basiques réactualisés Collections diverses

Production, communication LA PRODUCTION 20 bureaux de production : 9 en Europe, 11 en Asie et 1 en Afrique 750 collaborateurs, recrutés localement 700 fournisseurs indépendants Délai de livraison 2 à 3 semaines à 6 mois Présence d’entrepôts locaux LA COMMUNICATION Identique et cohérente dans tous les pays Lieu de vente comme support de communication : attirer et surprendre Relations Publiques  H&M magazine Site web

LA PRODUCTION

20 bureaux de production : 9 en Europe, 11 en Asie et 1 en Afrique

750 collaborateurs, recrutés localement

700 fournisseurs indépendants

Délai de livraison 2 à 3 semaines à 6 mois

Présence d’entrepôts locaux

LA COMMUNICATION

Identique et cohérente dans tous les pays

Lieu de vente comme support de communication : attirer et surprendre

Relations Publiques 

H&M magazine

Site web

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