Behavioral targeting_Memo2_DDMA Ilounge

33 %
67 %
Information about Behavioral targeting_Memo2_DDMA Ilounge

Published on March 20, 2008

Author: resultblog

Source: slideshare.net

Description

Presentatie van Marcel Vogels, Memo2, tijdens de DDMA Ilounge over behavioral targeting, 19 maart.

Behavioral targeting DDMA Resultaten met BT in Vogelvlucht

Inhoudsopgave Inhoud Kennismaking Startpunt Uitgebreide case (ABN AMRO Certificaten Campagne) Andere cases Reizen GSM Recruitment Implicaties

Kennismaking

…is een onafhankelijk Nederlands onderzoeks- en consultingbureau opgericht in 2004. MeMo² is een bureau dat realtime online en crossmediale reclame effectiviteit (& accountability) meet en op basis hiervan reclame inzet verder verscherpt. Kort gezegd helpt MeMo² adverteerders om het meeste effect te behalen voor hun marketingeuro’s. Gesitueerd in Durgerdam met 22FTE. Momenteel zo’n 11 BT-cases gedetailleerd onderzocht. Opdrachtgevers: Uitgevers / Exploitanten Mediabureaus Adverteerders

Klanten

Ontwikkeling Online Reclame

De markt: ontwikkelingen Banner Skyscraper Leaderboard Rectangle Grotere formaten Pre-roll, Motif, Profiling, Behavioral targeting & XML toepassingen. Expandable DHTML Dominante Technieken Timing

De markt: afnemers Google / SEM Textlink Rssfeed Timing / Behavioral Targeting ???

Belangrijke sheet Er zijn wat verschillende definities over wat BT precies is….. MeMo² verstaat onder BT: ‘Een systeem dat bepaalt of een online reclame uiting WEL of NIET wordt vertoond. Deze keuze wordt bepaald door interpretatie van browsegedrag of IP-data van de computer die wordt gebruikt door een individuele bezoeker’. Kern: zorgt deze timing, tot op heden en in Nederland, voor effectievere online campagnes?

Case ABN AMRO

Briefing Algemeen Briefing ABN Certificaten: Certificaten zijn goed vergelijkbaar met beleggingsfondsen. Beleggers kennen Certificaten echter nauwelijks. Daardoor zijn er nog maar weinig Nederlanders die beleggen in Certificaten (ondanks de voordelen van Certificaten). D.m.v. Een grote campagne ‘reis rond de wereld’ moet dit verbeteren. 2 belangrijke doelstellingen zijn dan ook: Eerst Verhogen naamsbekendheid Certificaten Vergroten kennis omtrent Certificaten Dan...... Verhogen van aankoop intentie Stimuleren van direct respons reacties

BT-regels In de campagne zijn drie groepen te onderscheiden: 1. Bezoekers van DFT.nl (ongetarget) 2. Bezoekers die bovengemiddeld veel de Beleggingsfonds-index op DFT bekijken 3. Bezoekers die bovengemiddeld veel financiële columnisten op DFT.nl lezen Groep 2 en 3 kregen de uitingen in het Telegraafnetwerk te zien, behalve op DFT.nl

Visuals Beleggers 3 thema’s: • Opkomende markten • Grondstoffen • Ecothema’s 6 formaten: • Button • Online spot • Rectangle_tab • Skyscraper • Layer • 468

BT & XML BEHAVIORAL TARGETING Groep geïnteresseerden Behavioral targeting Cookie krijgt banners binnen “niet- beleggers”-omgeving “Zelfdenkende” XML BANNER Content van de XML-banner wordt per omgeving aangepast aan de behoeften van de doelgroep.

Scope Online TV Print Veldwerk ‘loopt’ continue bij alle relevante partijen

Reclame effectiviteit Ontwikkeling in traffic wereldwijd rendement: Ontwikkeling in Marketing Metrics Online • Via banners • TOMA ABN Certificaten • Viewthrough • Awareness ABN Certificaten • zoekmachine • Reclame herkenning ABN Certificaten • Kwaliteit traffic • Reclame herinnering ABN Certificaten TV • Bekendheid ABN Certificaten • Voorkeur ABN Certificaten Welke • Profiel belegger effecten BT vs non-BT Print Ontwikkeling in direct respons: • # bezoeken certificaten pagina’s • # orders / gekochte certificaten Meetpixeltechnologie zorgt voor inzage in contact frequentie, soort formaten, welke volgorde van banners. Ook onderscheid in BT en nietBT contacten!

Briefing Algemeen Resultaten ABN Certificaten; Klik-percentage van BT ligt BT-bereik scoort zo’n in de buurt van niet-BT, 24% lager op zaken maar in de BT-campagne is als reclame de cost-per-klik gunstiger herkenning (CPM (± 18% lager). prijs ligt momenteel ook zo’n 25% lager) Dit is een gemiddelde. Beleggingsfonds bezoekers renderen beter. Lezers van financiële columns (veel) minder. Beleggersprofiel is bepalend.

Andere Voorbeelden

Voorbeeld Online Recruitment ICT Online Recruitment ICT-ers: (campagne waarin vacatures worden geserveerd in Skyscrapers en Rectangles) Contextuele targeting outperformt, in dit geval, niet ten opzichte van gebruik Profielen. IP-targeting wel, maar hier is het bereik weer laag.

Voorbeeld Mobiele Telefonie Voorbeeld Mobiele Telefonie: Entertainment Umfeld Getarget Groep3: Entertainment Groep1: Groep2: channel Homepage Entertainment Nieuwsportal channel Contextuele targeting rendeert hier qua Homepage branding wel. In umfeld en getarget Nieuwsportal presteren in reclameherkenning en herinnering beter. Qua aankoopintentie niet, omdat losse GSM kopers vooral mannelijk zijn, en entertainmentomgevingen juist door vrouwen worden bezocht.

Voorbeeld Reizen: Opvallende zaken Voorbeeld Reizen: Disney Reizen voor Gezin. Umfeld Getarget Groep3: Groep1: Groep2: Reischannel Nieuwsportal Reischannel Nieuwsportal Contextuele targeting rendeert hier qua branding en respons minder. Oorzaak: op reisomgeving komen vooral jongeren, die op zoek zijn naar goedkopere zon-zee vakanties.

Richtlijnen voor toepassing BT

Hoe BT te gebruiken 1. Gebruik BT als het verschil in CPM tussen umfeld en BT groot is. 2. Gebruik BT als de posities van een BT-run-of-netwerk campagne beter zijn verzorgd dan het umfeld. 3. Gebruik BT, bij branding campagnes, aan het begin van een campagne om een hogere reclame intensiteit te kunnen sturen. Vooral als de bezoeksfrequentie van umfeld laag ligt. 4. Gebruik BT bij targeting van zeer specifieke groepen. (niet belegger, maar offensieve beleggers). Dit vergt wel meer kennis tussen relatie BT en Profiel. Maar boven alles: Gebruik BT VOORAL als het getargette umfeld ook hogere % van kopers/doelgroep in zich heeft.

Toekomst toepassing BT

BT wordt onmisbaar indien .... 1. Meer samenwerking tussen omgevingen gaat plaatsvinden 2. Meer Profiel- /Klantinformatie gekoppeld is aan BT

Marcel Vogels Yasmin Selhorst Managing Partner Senior Media Consultant T: 06-43025322 T: 06-41287013 E: marcel@memo2.nl E: yasmin@memo2.nl W: www.memo2.nl W: www.memo2.nl

Add a comment

Related presentations