beer web 2.0 promo campaign

50 %
50 %
Information about beer web 2.0 promo campaign
Entertainment

Published on March 10, 2009

Author: necreative

Source: slideshare.net

Internet Promotion

Исходная информация Бренд: Stella Artois Начало кампании: 15 мая Продолжительность: до конца года Города проведения: Москва, Санкт-Петербург

Цели • Повышение узнаваемости бренда среди целевой аудитории и желания купить. • Формирование и развитие сообщества лояльных потребителей. • Коммуникация имиджа и атрибутов бренда целевой аудитории. • Укрепление связи между брендом и качественным кинематографом.

Стандартный интернет 1 2 3 4 На сайте стартуют К рассмотрению мы Рассылка Креативные Subscribe.ru по несколько предлагаем создание баннеры интерактивных игр на специализированного подписчикам тем, выполенные в тему кино с призами сайта PROZRITEL.ru связанных с кино и единой концепции и досугом, также приводящие на сайт приводит на сайт. Баннеры 1. Рассылка 2. Интерактив на сайте 3. Сайт о кино – PROZRITEL 4.

Коммуникативная платформа Качественное кино – это удовольствие. Удовольствие бесценно. Совершенсвуйте процесс просмотра фильмов и получения впечатлений. Совершенство бесценно. Stella Artois предлагает своим приверженцам стать ПРОФЕССИОНАЛЬНЫМИ зрителями.

Pro з р и т е ль Идея: (профессиональный зритель) Stella Artois подстраиваясь под желания целевой аудитории, организовывает ряд активностей в интернете, способствующих совершенствованию в области просмотра произведений киноискусства.

Анонсирование

Баннеры Внимание к деталям • Внимание к деталям • Анимированные банеры демонстрирующие кадры из известных фильмов, (без людей) при наведении курсора мыши некоторые предметы увеличиваются или изменяют цвет. • При нажатии на выделенный предмет, пользователи попадают на страницу с игрой “Внимание к деталям”

Баннеры • Мероприятия проходящие на сайте активно аносируются по базе рассылок (subscrabe.ru) и при помощи баннеров на тематических сайтах. • Сайты по кино •Продажа DVD •Информационные тематике http://www.afisha.ru http://www.yakaboo.com/ http://msk.afisha.ru/cinema/  http://vision.rambler.ru  http://films.lpros.ru/ http://inout.ru/ http://www.kinoart.ru  http://www.dvd-film.ru/ http://drugoekino.ru/ http://www.vashdosug.ru/cinema/  http://dvd.ifn.ru/ http://kinoshara.com/  http://www.timeout.ru/cinema/ http://dvddom.net.ru/ http://www.film.ru  http://video.mail.ru/ http://www.dvd-profi.ru/ http://www.kinomania.ru  http://www.filmzvideo.com http:// http://megavideocenter.ru/ http://www.kinopoisk.ru/  www.kinoafisha.msk.ru  http://www.videogram.ru/ http://www.kino.ru/ http://film.int.ru/  http://cinema.km.ru/  http://movieblog.ru/ http://ruskino.ru/  http://www.multikino.com/ http://www.kinokadr.ru/  http://afisha.yandex.ru  http://www.kinoshow.ru/  http://afisha.rambler.ru  http://www.kinoexpert.ru/  http://afisha.mail.ru  http://kinoport.net/  http://film.int.ru/ http://www.film-film.ru/  http://www.serials.ru/  http://kinosbornik.ru/  http://www.filmovnet.ws/  http://www.avata.ru/

Коммуникация имиджа и Укрепление связи между брендом атрибутов бренда целевой и качественным кинематографом. аудитории. www.pro-zritel.ru Блог портал по аналогии http://www.studioartois.co.uk/

www.pro-zritel.ru • Создание общедоступного “условно независмого” информационного ресурса, в формате блогов, как площадку для обмена качественной информацией о качественном кино и получением дополнительных нематериальных бонусов. •Разделы портала – темы блогов. -Кинотеатр – (большая премьера). -Разговор в студии – (профессиональное общение) -Кухня (по ту сторону экрана) -На диване (вся наша жизнь кино)

Реализация идеи

Стратегия в стандартном интернете Сайт 3 6 игры призы 1 2 4 сервисы статус закрытые анонс 5 проекты активности 1. Анонсирование активностей при помощи баннеров и рассылок. 2. Оригинальная регистрация и поощрительный приз. 3. 4.5. Активности на сайте и в рамках сообществ. 6. Призы и бонусы.

Сайт. Регистрация • Всем всем всем, пользователям сети предлагается … подтвердить свой статус Proзрителя.

Анкета – Регистрация •Несколько простых вопросов на ассоциативную память и построение ассоциативных связей, все вопросы на тему кинематографа. •Примеры вопросов: “Заполните пропущеные слова” 1. ______________ фарватер. 2. Забытая мелодия _______________. Ответы: 3. Седой, Пегая и _____________. 1 – Секретный. 4. _____________ моей мечты. 2 – для флейты. 5. ______________ зонтики. 3 – Рябой. 6. Римские ____________. 4 – Девушка. 7. ___________ и Фантомас. 5 – Шербурские. 6 – каникулы. 7 – Анискин.

После прохождения регистрации .... Proфессионального зрителя Статус и диплом в электронном виде:

Статус Proзрителя предоставляет владельцу следующие права и возможности: • Право на участие в играх на сайте. • На голос во всех голосованиях проходящих на сайте. • Право на участие в закрытых проектах сообщества. - Возможность пользоваться сервисами – бонусами. - Право на просмотр качественного кино.

Интерактивные игры

Игра 1 Внимание к деталям

Внимание к деталям Внимание к деталям Проверьте себя и свои любимые фильмы, насколько внимательно вы смотрите кино или какие предметы запомнились вам больше других. Вопросы Призы Правила Регистрация

Описание вопросов Укол зонтиком Властелин колец Лимонадный Джо Бриллиантовая рука • Каждый вопрос – это картинка оригинального предмета, участвующего в том или ином известном фильме и варианты ответов. • Название фильма- Режиссер – Главная мужская роль – Главная женская роль – Саундтрек – Название предмета. • Каждый угаданный ответ – 1 балл. • Перейти к следующему вопросупредмету можно сразу после одного правильного ответа, однако ответив на оставшиеся вы можете набрать большее колличесво баллов, что отразится на вариантах призов.

Пример игрового поля Вы набрали: 7 очков • На примере вы видите максимальное кол-во набранных очков на одном вопросе/предмете.

Пример игрового поля Выбрать реквизит • Выбирайте в правом окне предметы участвующие в фильме “Расхитительница гробниц” и нажмите на кнопку – выбрать реквизит.

Призы • Призы: Фильмы на DVD и билеты в кино • Получая статус «Proфессионального зрителя» ЦА автоматически становится держателями виртуального счета. • Стоимость призов различная и зависит от кол-ва набранных баллов

Сервисы Участием в киношных творческих активностях • на сайте и в сообществах пользователи ранжируются и таким образом получают дополнительные сервисы способствующие развитию себя в качестве профессионального зрителя.

Бонусы – Сервисы • Поиск сеансов • Поиск инфо о фильме • Поиск фильмов • Золотая фильмотека • Обмен редкими фильмами • Просмотр трейлеров • Скидки • Эксклюзивные показы • Продажа киношных вещей

Внутренние обсуждения и голосования • Для развития общности и сплочения её членов, в локализованном сообществе инициируются обсуждения и голосования по любому кино-поводу. • Комментарии “Proзрителей” архивируются и ранжируются в свои внутренние рейтинги фильмов, как авторитетное мнение ценителей Stella Artois.

Закрытые проекты • На разделах сайта или блога доступных только зарегестрированным пользователям мы публикуем анонсы проводимых эксклюзивных активностей.

Описание • Все описанные выше информационные площадки и активности образуют своего рода сообщества в которых общаются разные люди, не знакомые в обычной жизни, но претворяющие всевозможные идеи и проекты в нашу с вами реальность. • Один из характерных примеров это флэшмоб. Договариваясь на сайте или блоге участники сообщества появляются одновременно в разных местах города, создавая умную толпу, реализуя ситуации, которые невозможны в мегаполисе. • Основа всех этих проектов – коммуникация людей, социокоммуникация, при которой создается что-то мимолетное, одухотворенное и бескорыстное – настоящее искусство в единение людей и их творческих устремлений.

Кино флешмоб • Мы организуем и инициируем творческую активность граждан в области киноискусства. Всем заинтересованным пользователям предлагается стать участником процесса создания фильма. • Помимо художественной самодеятельности, агентство привлекает к участию в съемках и профессионалов и молодые дарования отрасли, это делается для того, чтобы часть полученных кино работ была смотрибельной и зрелищной. А возможно и участвовало в фестивалях короткометражных фильмов.

Механика • Мы предоставляем профессионалам и любителям, а также наиболее активным из зарегистрированных PROзрителей возможность живого участия в процессе создания фильмов. • Stella Artois предоставляет всем желающим киносъемочные возможности: - Подача заявки на съемки. - Выбор фактур и персонажей. - Три полупрофессиональные камеры. - Привлечение участников, поссредством рассылок.

Организация съемок • Заинтересованные в проведении съемок участники блогов и игр на сайте должны пройти определенный путь с момента возникновении идеи и до законченного продукта. • Сначала они придумывают сюжет и идею съемок и регестрируют сценарную заявку на сайте или в сообществе. (приветсвуются ремейки известных картин и социальные проекты). • Все привлеченные к сценарной заявке активные пользователи, могут принять непосредственное участие предлагая персонажей, места для проведения съемок и реквизит. • Когда сценарий, фактуры и натуры собранны и колличество участников достаточное для организации съемок. Агентсво осуществляет аренду всего необходимого оборудования и организацию дополнительного брендинга места проведения съемок. • Все отснятые материалы выкладываются в интернете для самостоятельного монтажа, или для подачи заявки на осуществления монтажа совместно со Stella Artois. (посредством свободного голосования)

Отснятые фильмы • Полученные кинокартины по коллегиальному решению авторов ожидают разные судьбы. (авторов может быть несколько сотен) • Видео демократично распространяются в свободном доступе через сайты осуществляющие обмен и трансляцию фильмов через интернет. (Например: Yuotube) • Короткометражные фильмы отправляются на кинофестивали любительского и нового короткометражного кино. • Для некоторых киноработ, лидирующих по выбору аудитории сайта или сообщества, проводятся закрытые кинопоказы.

Пример сценарной заявки на съемки Кинотеатр.doc • Для съемок кинофильма по пьессе “Собиратель пуль” от режиссера “Небожителей”, “Манагера” и Заявка на съмки: “Большой жрачки” Руслана Маликова. Приглашаются все желающие – каждая заявка это новый раздел/тема блога, в которой отписываются все заинтересовавшиеся, здесь же можно найти ссылки на сценарий и авторов. • На сайте и блоге публикуется информация о предстоящих съемках и тематике, с приглащением заинтерессованых лиц. • В течении всего лета привлекаются массовки, статисты и молодые дарования.

Кинофестивали • В рамках фестивальных мероприятий, на выше описанных инфо площадках стартуют следующие активности.

Future shot 1 Московский Международный Кинофестиваль 2 кинотеатр.doc 3 • Все проходящие в этом году кинофестивали будут освещатся на страницах сайта и обсуждаться блоггерами в сообществах. • Участники игр и сервисов могут выиграть билеты на премьерные показы и DVD c трейлерами участвующих в фестивале фильмах. • Специально для Proзрителей на сайте проводится свой фестиваль с обсуждением и голосованием.

Кино Академия Proзрителей • В рамках каждого из кинофестивалей спонсируемого Stella Artois, Proзрители проводят свое альтернативное голосование по традиционным номинациям присуждаемым на данном конкретном фестивале. • Для этого Proзрители получают табель с перечислением номинаций и девятибальной шкалой оценки.

Статус члена жюри • Персонифицированные табели с проставленными оценками по каждой из номинаций фестиваля участвуют в личном зачете по степени соответсвия с профессиональным жюри кинофестиваля. • 100% угадывание всех номинантов дарует пользователю главный приз – присутсвие на мероприятиях приуроченных к закрытию фестиваля.

The end

Add a comment

Related presentations

Related pages

De Beers Diamond Jewellery | Diamond Engagement Rings ...

De Beers is known around the world for creating the finest diamond engagement rings, ...
Read more

Promotional model - Wikipedia, the free encyclopedia

A promotional model is a model hired to ... Marketing campaigns that make use of promotional models ... The motorsports scene refers to promo models as ...
Read more

Marketing and Advertising | Anheuser-Busch.com

... Anheuser-Busch always has created new ways to connect beer drinkers with its ... coordinated advertising campaign when he introduced the Budweiser Girl ...
Read more

The Best 40 Beer Print Advertisements - Design your way

The Best 40 Beer Print ... In this article there are 40 beer print advertisements to inspire you and see how great agencies make their campaigns. ... Web ...
Read more

Budweiser Beer - The Great American Lager

Discover Budweiser, the Great American Lager beer. Our beer refreshes better than anything under the hot sun or after a hard day of work. Open/Close Search.
Read more

The 30 Most Brilliant Social Media Campaigns of 2014 (So ...

Web. Latest Post. The 02 ... Helium Beer! This is one of my ... The 30 Most Brilliant Social Media Campaigns of 2014 (So ...
Read more

Indiegogo: The Largest Global Crowdfunding & Fundraising ...

Indiegogo is the world's largest global funding ... and action, anyone with an idea can create a campaign and fund their passion ... Video / Web See all
Read more

Join the Bud Light Party | Bud Light

Home Our Beers Our Beers; Bud Light World's Favorite; Bud Light Platinum Bold Flavor; Bud Light Lime Flavor with a Twist; Bud Light Apple Flavor with a Twist
Read more

Dos Equis | Stay Thirsty

Welcome to Dos Equis, home of the Most Interesting Man in the World, Beer Mixology and the Stay Thirsty Grant.
Read more

Guinness - Wikipedia, the free encyclopedia

The first Guinness beers to use the term were Single Stout and Double ... Guinness ran an advertising campaign in the 1920s which stemmed from ...
Read more