Barometre SRP - Jan 2014: Les émissions qui engagent ? sport, candidate show & politique

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Published on February 28, 2014

Author: havasmediabe

Source: slideshare.net

Description

Après un mois d’analyse, Havas confirme les conclusions esquissées au deuxième semestre 2013. Les audiences TV ont tendance à être plus fortement impliquées lorsqu’il s’agit de sport, de candidate show ou de politique.

Une forte valeur commune au nord comme au sud : le sport. Dans les top5 SRP mensuels, on retrouve le cyclisme (4e) dans le nord et le football (3e) dans le sud. Les émissions de variétés sont également représentées dans les deux régions du pays avec Wauters vs Waes dans le nord (5e) et 69 minutes sans chichis dans le sud (2e).

En ce qui concerne les candidates show et l’actualité (politique et magazine), les résultats nord/sud sont beaucoup plus contrastés. Dans le sud, Miss Belgique se place en première position devant Nouvelle Star (4e) et The Voice Belgique (5e) alors que dans le nord cette catégorie n’est pas représentée. Ceci s’explique d’une part par le fait que la Nouvelle Star n’est pas diffusée dans le nord et d’autre part la première diffusion de The Voice Van Vlaanderen a eu lieu le 7 février et ne rentre donc pas dans le timing de l’analyse de janvier.
De Zevende Dag trône à la première place suivi de Terzake et Reyers Laat. Si la première émission est clairement politique, elle n’en reste pas moins liée à l’actualité au même titre que les deux suivantes. On observe aussi une très forte régularité de De Zevende Dag et Terzake au fil des semaines en ce qui concerne les performances et l’activité liée sur les réseaux sociaux. Ces deux émissions ont déjà occupé une place dans 3 des 5 Top SRP hebdomadaires publiés en 2014 entre janvier et février.

Le sentiment qualifié pour chaque émission dépend de la valeur (positive/négative/neutre) associée à chaque message enregistré sur Facebook ou Twitter. Les résultats obtenus montrent que les socionautes réagissent plus par rapport aux sujets traités qu’à l’émission en elle-même ou son format. On note ainsi dans le nord la présence de Reyers Laat dans le top sentiment positif (diffusion 08/01 avec comme sujets la nouvelle production locale In Flanders Fiedls à propos de la Grande Guerre, la recherche du bonheur et une action Greenpeace en Russie), alors que la vieille la même émission enregistre son plus fort taux de sentiments négatifs (avec des sujets controversés comme l’affaire Dieudonné ou l’histoire d’un homosexuel emprisonné en Tunisie). Dans le sud, Un dîner presque parfait comptabilise le meilleur taux de sentiments positifs (73%) lors de la diffusion du 10/01. Le plus fort taux de sentiments négatifs revient à la diffusion de Controverse du 12/01 concernant Dieudonné. On peut considérer que le profil de la communauté de fans de Dieudonné particulièrement active sur la toile et la communication de l’humoriste quasi-exclusivement orientée sur les réseaux sociaux ont eu un fort impact sur ces résultats.

Comme observé en 2013, les proportions d’audiences hommes/femmes sont relativement équilibrées en TV.

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