advertisement

Atelier intermediaire 03 les notions fondamentales

40 %
60 %
advertisement
Information about Atelier intermediaire 03 les notions fondamentales
Marketing

Published on March 4, 2014

Author: stephanedeleglise

Source: slideshare.net

Description

adwords
advertisement

Académie Google AdWords Les notions fondamentales

Agenda Les notions fondamentales: • Importance des mots clés • Système d’enchères • Quality Score • Lexique

Importance des mots clés

Importance des mots clés

Système d’enchères

Système d’enchères

Système d’enchères 1 4 2 5 3 6 7 8 9 10 11

Système d’enchères Les enchères ne sont plus les seules à définir la position d’affichage d’une annonce... POSITION AFFICHAGE = CPC MAX x QUALITY SCORE

Quality Score

Quality Score = la pertinence entre les mots clés, l’annonce et la page de destination.

Quality Score ✓ C’est une note attribuée à chaque mot clé ✓ Une note recalculée à chaque affichage des annonces ✓ Une note comprise entre 1 et 10 ✓ Le Quality Score moyen est de 7/10 Un bon Quality Score influence positivement: le prix de vos clics à la baisse (CPC) la position moyenne de vos annonces à la hausse

Quality Score Comment cela marche dans la pratique? Qui remportera la meilleure position d’annonce pour le même mot clé ? POINTS = CPC MAX x QUALITY SCORE Evelyne 8 1€ 8 2eme position Damien 10 1€ 10 1ere position Alex 7 2,35€ 3 3eme position

Quality Score

Quality Score

Lexique

Lexique Budget journalier Maximum à dépenser par campagne et par jour. 1€ CPC max Enchère plafond que vous êtes prêts à payer pour un clic. 0,70€ CPC moyen Coût par clic réel que vous payez en moyenne. DEF: budget dépensé / nombre de clics 0,20€ Enchère de 1ere page Enchère plancher à respecter, à partir de laquelle le mot clé pourra rentrer en concurrence et son annonce diffuser.

Lexique Impressions: Nombre d’affichages de vos annonces. Clics: Nombre de clics sur vos annonces. CTR: Taux de clic de vos annonces. DEF: nombre de clics / nombre d’impressions

Lexique Conversions: Ce sont les objectifs de vos campagnes. EX: ventes, leads (formulaires, contacts), doc téléchargé Taux de transformation: Ratio exprimant la capacité de vos campagnes à atteindre vos objectifs (conversions) DEF: nombre de conversions / nombre de clics CPA: Coût par acquisition de chaque conversion. DEF: budget dépensé / nombre de conversions

A retenir

3 points à retenir: Réservation de mots clés qui déclenchent l’affichage d’annonces adaptées dans les résultats de recherche Google. => Il est recommandé de choisir les mots clés que les internautes recherchent. Système d’enchères entre annonceurs, qui détermine le prix des clics facturés par Google à chaque annonceur. => Facturation au clic, affichages gratuits. Notion de qualité pouvant impacter le prix des clics (quality score). => Le Quality Score reflète la pertinence entre recherche de l’internaute, annonce affichée et page de destination.

QUIZZ

Quizz sur les notions fondamentales ✓ Combien d’annonces peuvent apparaître sur une page de résultat Google ? ✓ Comment nomme t-on les 3 premières annonces ? ✓ Puis-je être positionné avant un concurrent qui a une enchère plus élévée ? ✓ Qu’est-ce qu’un bon Quality Score ? ✓ Comment améliorer son Quality Score ?

Add a comment

Related presentations

Brands are more invested today than ever before on curating and distributing paid,...

Marketers need to be creating and publishing original content across many differen...

As content marketing continues to increase in popularity in every industry, more m...

Il Direct Email Marketing (DEM) è una tipologia di marketing diretto che usa la po...

This presentation contains all 120 rules from Part 1 of the 2nd edition of "Email ...

Olá, somos o Paulo Bernardes e o Pedro Silvestre, temos uma ambição em comum de me...

Related pages

Atelier intermediaire 03 les notions fondamentales - Marketing

1. Académie Google AdWords Les notions fondamentales. 2. Agenda Les notions fondamentales: • Importance des mots clés • Système d’enchères ...
Read more

Notions fondamentales déthique PHI1968O 3 e cours. - Documents

Page 1 Notions fondamentales déthique PHI1968O 3 e cours Page 2 Plan de la séance La pensée chrétienne Conceptions modernes I Lhumanisme Le ...
Read more

Formation After Effects CS5 en tutoriel vidéo avec Alexis ...

... vous accompagnera pour découvrir les nouvelles fonctionnalités du ... Nécessite une connaissance des notions fondamentales d’After ... 03:27 ...
Read more

Atelier 6 : Photo de nuit, flash et pose longue | PARIS ...

Des notions fondamentales de la photo seront rappelées ... Commander les 4 en même temps vous ... quelques jours avant la date de chaque atelier, ...
Read more

Ateliers d'écriture et d'expression - Namur - Spectable.com

Spectable vous propose de découvrir les ... La dernière séance nous ouvrirons notre atelier ... Le cours vise à étudier les notions fondamentales ...
Read more

Cours de dessin et peinture avec Éric Alibert | Trouver-un ...

Nous aborderons au fil du trimestre les notions fondamentales telles que : ... Les cours auront lieu dans mon atelier : Adresse: ... 01.03.2016 ...
Read more