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Atelier I2 Pourquoi les campagnes Google Adwords deviennent intéressantes pendant le séjour ?

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Information about Atelier I2 Pourquoi les campagnes Google Adwords deviennent...
Business & Mgmt

Published on February 12, 2014

Author: voyageenmultimedia

Source: slideshare.net

Description

Salon e-tourisme Voyage En Multimédia - http://www.salon-etourisme.com/
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Atelier i2 POURQUOI LES CAMPAGNES GOOGLE ADWORDS DEVIENNENT INTÉRESSANTES PENDANT LE SÉJOUR ? Salle Jonathan VIDOR JVWEB www.jvweb.fr Élodie CANAGUIER JK Référencement www.jk-referencement.com Voyage en Multimédia 2014 – slides disponibles sur www.salon-etourisme.com #VEM5 Ludovic DUBLANCHET

A propos JVWEB 30 personnes 7 nationalités 2

A propos JVWEB

JK Référencement Agence Digitale basée à Sophia Antipolis Gestion de liens sponsorisés Référencement international WebAnalytics et Performance Centre de formation agréé Formations inter entreprise et sur mesure www.jk-referencement.com 04.22.13.04.32 Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 4

Google Search  Mots Clefs  Enchère  Paye au clic 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11

Google Display : miroir du surf des internautes

Le réseau Display PAR TAILLE : 336*280 300*250 250*250 200*200 160*600 120*600 468*60 728*90 PAR FORMAT : format textuel format illustré format illustré animé format vidéo

Ciblage : Contextuel • Permet de diffuser vos annonces sur des sites ou des pages du réseau Display de Google en fonction des mots clés sélectionnés. Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 8

Ciblage Display : Thèmes • Permet de diffuser vos annonces AdWords sur des pages de site Web traitant de ces thèmes, qu'il s'agisse d'agriculture, de musique ou de tout autre sujet… Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 9

Ciblage Display : Emplacement • Permet de diffuser vos annonces sur des sites Web sur le Réseau Display que vos clients consultent et que vous avez sélectionnés. Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 10

Ciblage Display : Centre d’intérêts • Permet de diffuser vos annonces auprès de clients potentiels en fonction de leurs intérêts et non d’un thème précis de la page consultée. Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 11

Ciblage Display : Démographique • Permet de diffuser vos annonces auprès des internautes en fonction de leur sexe ou de leur tranche d'âge (Informations démographiques obtenues à partir d'éditeurs de sites Web ou de profils Google). Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 12

Display et Ciblages géographiques • Ciblage par ville Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 13

Display et Ciblages géographiques • Ciblage par département Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 14

Display et Ciblages géographiques • Ciblage par Région Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 15

Display et Ciblages géographiques • Ciblage par pays Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 16

Display et Ciblages géographiques • Ciblage « Lieux intéressants » : Aéroport Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 17

Remarketing

Remarketing « Search »

Remarketing « Display » Search Trafic naturel/payant Actualités Comparateurs Blogs VOTRE SITE.FR Blogs, forums Réseaux sociaux Forums Code REMARKETING …

Remarketing « Display »  Cibler les prospects chauds (recrutement)  Dynamiser le réachat (fidélité)  Cumuler le remarketing avec les autres ciblages Display (catégorie, centre d’interêt, …)

Festival de musique international à Saint Raphael Cible: France / Belgique / Pays bas / Allemagne Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 23

Avant Quand:? J-60 à – 30 Appareils: Ordinateur +Tablette + Mobile Zone géographique: NL BE DE 1 campagne par pays Langue: Locale But: Vendre packages, vol + hôtel + entrée Zone géographique: FR Langue: Française But: Vendre des Entrées Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 2

Pourquoi faire une campagne locale ? Pour avoir un meilleur Retour sur Investissement et un meilleur ciblage des internautes Le ROI peut être jusque 10x plus important Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 25

Pendant Quand ? J-10 à J-1 Appareils: Ordinateur +Tablette + Mobile 1 campagne par langue (FR/NL/DE) Zone géographique: Locale 1 zone jaune = très proche / CPC + élevés 1 zone verte = moins proche / CPC – élevés But: Vendre des Entrées Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 26

Pendant Mots clefs: Nom du festival Festival Saint Raphael Ticket + nom du festival Places + nom du festival Sortir à Saint Raphael Sortir dans le 83 Annonces: Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 2

Pendant: Remarketing Search • Campagne langue FR / DE / NL sur des mots génériques: Saint Raphael Frejus Roquebrune Météo Saint Raphael … Uniquement pour les visiteurs du site ! Pendant la période précédente. Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 28

Campagnes Display localisées Ciblage Géographique : 30 km autour de l’évènement Ciblage Géographique : 30 km autour de l’évènement Ciblage Linguistique : NL Ciblage Linguistique : DE Ciblage : Contextuel Ciblage : Contextuel Annonces textuelles et bannières en NL Annonces textuelles et bannières en DE Cibles : Les touristes étrangers Objectif : Faire la promotion sur place du festival et l’achat d’entrées Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 29

Campagnes Display localisées Das Musik-estival in Saint Raphael… Jetzt kaufen ! Tickets für das Musik-Festival in Saint Raphael Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 30

Campagnes Display localisées FR Ciblage Géographique : 30 km autour de l’évènement Ciblage Linguistique : FR Ciblage : Centres d’intérêts Annonces textuelles et bannières en fr Cibles : Les touristes Français et les locaux intéressés par la musique Objectif : Faire la promotion sur place du festival et l’achat d’entrées Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 31

Campagnes de remarketing Festival • Cibler les visiteurs de la page du festival pendant leur séjour. Ciblage Géographique : 30 km autour de l’évènement Ciblage Géographique : 30 km autour de l’évènement Ciblage Géographique : 30 km autour de l’évènement Ciblage Linguistique : NL Ciblage Linguistique : DE Ciblage Linguistique : FR Liste : Page du festival ww.festival-saintraphael.nl Liste : Page du festival ww.festival-saintraphael.de Liste : Page du festival ww.festival-saintraphael.fr Annonces textuelles et bannières en nl Annonces textuelles et bannières en de Annonces textuelles et bannières en fr Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 32

Campagnes de remarketing OT • Cibler les visiteurs du site de l’office du tourisme pendant leur séjour pour faire la promotion des différents évènements proches en lieu et dates. Ciblage Géographique : 30 km autour de l’évènement Ciblage Géographique : 30 km autour de l’évènement Ciblage Géographique : 30 km autour de l’évènement Ciblage Linguistique : NL Ciblage Linguistique : DE Ciblage Linguistique : FR Liste : Page du festival ww.ot.com/nl Liste : Page du festival ww.ot.com/de Liste : Page du festival ww.ot.com/fr Annonces textuelles et bannières en nl Annonces textuelles et bannières en de Annonces textuelles et bannières en fr Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 33

Après Evènement • Utiliser les listes de remarketing pour promouvoir des évènements similaires ou pour la même cible. – Par exemple : autre festival de musique ou évènement type les Plages électro … • Utiliser une liste d’une durée plus longue pour recibler les personnes l’année suivantes – Max durée liste de remarketing : 520 jours Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 34

Quelques chiffres Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 35

Quelques chiffres Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 36

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