Apresentação multi - Lifebuoy

40 %
60 %
Information about Apresentação multi - Lifebuoy
Education

Published on June 28, 2013

Author: gustavomarquessilva

Source: slideshare.net

Description

Trabalho multidisciplinar para o curso de Publicidade e Propaganda da ESAMC - ano de 2012

O cliente  Unilever  Tradição  Vendas mundiais  Relevância

Situação atual  Comunicação  1,3% M.S.  Concorrência  Verba/comunicação

Posicionamento  “O sabonete que limpa e protege, na mesma proporção”. Modificador emocional Modificador descritivo Funções da marca Lifebuoy Bem-estar Anteparo Higienização

Valores da marca

Valores da marca Autoridade Emocional Social Inocência

Análise de valores X Autoridade Tema ultrapassado e muito utilizado na categoria. Target já está cansado desse tipo de comunicação. ≈ Emocional Ainda tem boa repercussão perante o público, mas precisa ser trabalhado de forma mais criativa.  Social Esse tema tem de ser trabalhado, mas diferente de como foi no passado. Redes sociais e tecnologia são essenciais.  Inocência Muito persuasivo, mas deve ser usada de forma inteligente e diferenciada.  Tradição Deve ser explorado, pois, mostra ao target que existe experiência na marca. ≈ Informativo É interessante, se trabalhado de forma correta. Tem que ter sinergia com o target e campanha, além de ser dinâmico.

Target  Produto:  MM, 30-45 anos, casadas, F(12), BC  Tamanho: 23 Milhões

Análise SWOT FORÇAS FRAQUEZAS - Certificado da SBCM - Entra/sai do mercado nacional - Marca internacional e tradicional - Voltou a pouco tempo - Nº 1 em vendas no mundo - Ínfima participação de mercado - Investimento de mídia robusto - Pouca inovação (comunicação) - Licenciamentos - Má distribuição de recursos OPORTUNIDADE AMEAÇAS - Mercado Aquecido - Contra-ataque do Protex - Economia brasileira - Juventude não conhece - Aumento no poder de consumo - Entrou junto com concorrentes - Preocupação com a saúde - Crise financeira mundial - Comunicação digital - Mais velhos rechaçarem a marca

O mercado  Cresceu R$ 100 M./2 anos  Projeta: 100% - 5 anos  192 M. unidades  Bactericidas: 19,2% M.S.

O mercado  Concorrentes  Espaço no mercado  Orçamentos

Objetivo de marketing  Awareness +60%  Market Share + 40%

Estratégia  Promoção  TV e rádio  Redes sociais  MOOH

Campanha  Diversábado

Campanha  Pias promocionais

Campanha  Mapeamento do Ibirapuera

Campanha  Peça infantil promocional do Diversábado

Campanha  Peça infantil promocional do Diversábado

Campanha  Peça promocional do Diversábado

Campanha  Take one para o diversábado

Campanha  Flyer

Campanha  Cartaz divulgação de promoção para canal/trade

Campanha  Pack promocional

Campanha  Promoção no Instagram

Campanha  Site novo para Lifebuoy

Campanha  Suplá

Campanha  Outdoor

Campanha  Peça de revista

Conclusão

Obrigado!  Victor Vasques  Victor Celidonio  Raphael de La Torre  Bruna Bombardi  Gustavo Henrique  Veronica Busch  Josué Fagundes  Barbara Romero

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