Analýza konkurence knihkupectví Kanzelsberger

0 %
100 %
Information about Analýza konkurence knihkupectví Kanzelsberger
Marketing

Published on March 19, 2014

Author: zdenekfekar

Source: slideshare.net

Description

Prezentace seminární práce z předmětu Marketing management

Analýza konkurence knihkupectví Kanzelsberger Seminární práce k předmětu Marketing management Zdeněk Fekar

Analýza konkurence knihkupectví Kanzelsberger konkurenční prostředí • velikost trhu 4 – 5 (8) mld CZK • produkce 17 000 titulů ročně • 1000 nakladatelů v Česku, 3500 nakladatelů v 8× větším Německu • tržby Kanzelsberger: do 500 mld.

Analýza konkurence knihkupectví Kanzelsberger zákazníci • „každý je náš zákazník“ • 66 % ženy, 34 % muži • 32 % od 20 do 29 let, 20 % od 30 do 39 let • 56 % zaměstnanci, 16 % studenti, 12 % podnikatelé • 17 % Praha, po 13 % jižní Čechy a jižní Morava

Analýza konkurence knihkupectví Kanzelsberger distribuce • prodejny A, B, C, O • 5 - 8 / 7 - 10 / 25 tisíc položek • dodávky „just in time“ • rabat 35 – 50 % • komisionářský prodej

Analýza konkurence knihkupectví Kanzelsberger analýza STEP faktor současnost ekonomika P reálné příjmy P - + + konkurence H - - - + integrace EU P + + + + + + sociodemografie P stárnutí populace H - - - růst vzdělání P + + + kulturní vlivy P + + + + + + technologie H nová média H + - - + jiná distribuce P - - - + příležitost nebo hrozba krátkodobý výhled dlouhodobý výhled

Analýza konkurence knihkupectví Kanzelsberger konkurenti Kanzelsberger Neoluxor Levné knihy Dobrovský Academia Librex Kosmas.cz   nové byznysy  e-shop      sociální sítě        CI     celonárodní pobočková síť věrnostní program

Analýza konkurence knihkupectví Kanzelsberger analýza SWOT S | silné stránky orientace na zákazníka silná pobočková síť tradiční značka se silnou image ucelená a kontinuální marketingová komunikace silná pozice na trhu, vztahy s dodavateli stabilní obchodní a finanční pozice inovativní přístup vlastníků k managementu loajalita personálu k firmě W | slabé stránky chybějící e-shop nahodilost doplňkových aktivit pro členy věrnostního programu časté inklinování k následování cizích strategií (když Oni, tak my taky...) časté inklinování být „levnými knihami“ nedostatečná interní komunikace nedostatečné lidské zdroje (málo lidí k realizaci důležitých věcí) O | příležitosti důslednější nabízení zavedených služeb (objednávky, zahraniční knihy, větší vytěžování databáze věrnostního programu plnohodnotný e-shop čtenářské zóny (pohovky a místa ke čtení a relaxaci) korporátní vizuální styl a komunikace celostátní působnost nové byznysy: zavádění nových, neknihkupeckých služeb (dobíjení mobilů, předprodej vstupenek...) programy pro důležité cílové skupiny (např. pro děti: firma si vychovává zákazníky) špičkové služby za rozumnou cenu osobní účast vlastníka na řízení firmy T | ohrožení konkurenční Beta-Dobrovský v patách (rovněž celostátní síť, rovněž zavádí CI) aspirace Levných knih být nikoli jen diskont, ale kvalitní knihkupectví osobní účast vlastníka na řízení firmy (příliš rozhodování závisí na jediném člověku) vznik nového hráče nebo fúze některých stávajících konkurentů (spíše hypotetické, všichni si drží své pozice a z pohledu globálního byznysu není malý český trh zajímavý)

Analýza konkurence knihkupectví Kanzelsberger analýza SWOT S | silné stránky orientace na zákazníka silná pobočková síť tradiční značka se silnou image ucelená a kontinuální marketingová komunikace silná pozice na trhu, vztahy s dodavateli stabilní obchodní a finanční pozice inovativní přístup vlastníků k managementu W | slabé stránky chybějící e-shop nahodilost doplňkových aktivit pro členy věrnostního programu časté inklinování k následování cizích strategií (když Oni, tak my taky...) časté inklinování být „levnými knihami“ nedostatečná interní komunikace nedostatečné lidské zdroje (málo lidí k realizaci důležitých věcí) O | příležitosti důslednější nabízení zavedených služeb (objednávky, zahraniční knihy, větší vytěžování databáze věrnostního programu plnohodnotný e-shop korporátní vizuální styl a komunikace celostátní působnost nové byznysy: zavádění nových, neknihkupeckých služeb (dobíjení mobilů, předprodej vstupenek...) programy pro důležité cílové skupiny (např. pro děti: firma si vychovává zákazníky) špičkové služby za rozumnou cenu osobní účast vlastníka na řízení firmy T | ohrožení původně jen pražský konkurent Neoluxor vstupem slovenského vlastníka může usilovat o celostátní působnost aspirace Levných knih být nikoli jen diskont, ale kvalitní knihkupectví osobní účast vlastníka na řízení firmy (příliš rozhodování závisí na jediném člověku) vznik nového hráče nebo fúze některých stávajících konkurentů (spíše hypotetické, všichni si drží své pozice a z pohledu globálního byznysu není malý český trh zajímavý)

Analýza konkurence knihkupectví Kanzelsberger děkuji Vám za pozornost Zdeněk Fekar • gsm 775-599-024 • zdenek.fekar@gmail.com • www.linkedin.com/in/zdenekfekar • www.fekar.cz

Analýza konkurence knihkupectví Kanzelsberger děkuji Vám za pozornost Zdeněk Fekar • gsm 775-599-024 • zdenek.fekar@gmail.com • www.linkedin.com/in/zdenekfekar • www.fekar.cz

Add a comment

Related presentations

Brands are more invested today than ever before on curating and distributing paid,...

Marketers need to be creating and publishing original content across many differen...

As content marketing continues to increase in popularity in every industry, more m...

Il Direct Email Marketing (DEM) è una tipologia di marketing diretto che usa la po...

This presentation contains all 120 rules from Part 1 of the 2nd edition of "Email ...

Olá, somos o Paulo Bernardes e o Pedro Silvestre, temos uma ambição em comum de me...

Related pages

KOSMAS.cz - vaše internetové knihkupectví

Knihkupectví Kosmas.cz zasílá dobré knihy nejen po Čechách. Většinu knih odesíláme do 1 pracovního dne. Nakupte si v knihkupectví s tradicí od ...
Read more

Znalost značek knihkupectví v ČR (výsledky průzkumu)

Kanzelsberger, Neoluxor, Knihkupectví FRAUS, Portál, Levné knihy, Knihy DOBRA, KNIHCENTRUM, ... Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD) 5.
Read more

Kosmas - Vaše internetové knihkupectví

Kosmas - Vaše internetové knihkupectví, Prague, Czech Republic. 6,225 likes · 40 talking about this · 6 were here. Pestrá a nutričně vyvážená ...
Read more

Knížky, knihkupectví (výsledky průzkumu) | Vyplňto ...

Kanzelsberger, knihkupectví Kalich, ... Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.
Read more

První velké pražské knihkupectví končí. Dům knihy ...

Po třinácti letech fungování skončilo kdysi největší pražské knihkupectví - Dům knihy Kanzelsberger na ... Zlikvidovala jej konkurence.
Read more

UTB | fekar.cz

Analýza konkurence knihkupectví Kanzelsberger (Marketing, 3. semestr) Rešerše odborné literatury námětového okruhu Poslední večeře pán ...
Read more

Průzkum trhu a analýza konkurence - INBOOX - analýzy ...

Průzkum trhu a analýza konkurence . Chcete vědět, jak si stojí Vaše konkurence? ... Knihkupectví; Reference; Novinky & Zprávy.
Read more

Analýza konkurence a trhu (Lenka Mynářová, Marie ...

Kniha Analýza konkurence a trhu (Lenka Mynářová, Marie Přibová, Petr Trmač, Pavel Zemene) - kupte ji pohodlně a za skvělou cenu hned teď na ...
Read more