Análisis Mercadológico - Caso Barbie

ANÁLISIS MERCADOLÓGICO

CREACIÓN VALOR

Producto elegido: Muñeca Barbie Descripción del producto: Barbie es una muñeca fabricada por la compañía estadounidense Mattel. Fue lanzada al mercado el 9 de marzo de 1959 en la American International Toy Fair en Nueva York. Fue creada por Ruth Handler esposa de Elliot Handler, cofundador de la empresa Mattel.

 Barbie ha sido una parte importante de la moda de juguetes y muñecas del mercado durante cincuenta años.  Se estima que se han vendido más de mil millones de muñecas en más de 150 países, afirmando que son vendidas tres muñecas Barbie cada segundo.

Actividades de valor: Logística interna Producción Logística externa Marketing y ventas Servicio

BENEFICIOS • Ninguna otra empresa ofrece la calidad de las muñecas que ofrece la marca Barbie. • Hay una cantidad enorme de productos de la misma marca, logrando acaparar la mayoría de las expectativas de las niñas de la familia.

BENEFICIOS • Promueve la familia y los valores mediante una imagen femenina, uniendo a la mujer tradicional con la mujer profesional, deportiva y artística. • Sentimiento de nostalgia: “Mi primer muñeca” (Sentimiento que nunca se olvida).

ANÁLISIS ENTORNO

MACRO • Demografía • Entorno económico • Factor social y cultural • Políticas jurídicas • Cultura y sociedad • Tecnología • Competencia

MICRO • Proveedores • Clientes • Empleados • Canales de distribución

DISEÑO DE PÁGINA WEB

• El sitio es claramente B2C ya que informa a la niña, a través de juegos, videos y animaciones de las Barbies actuales sin que ellas se den cuenta.

SEGMENTACIÓN MERCADO

Indiferente

De acuerdo con los datos mostrados anteriormente, se puede sintetizar que el segmento de mercado de las muñecas Barbie son todas aquellas niñas entre 4 y 12 años que vivan en el área metropolitana de San Salvador, cuyos padres tengas ingresos entre $800 y $1500 mensuales.

POSICIONAMIENTO

Visual + Música (Jingle) + Mensaje = BARBIE

VISUAL

VISUAL

MENSAJE “Vamos a vivirlo con Barbie”

La característica que mejor se identifica con Barbie es vivir con alegría y soñando, es decir, transmite el sentimiento de que al comprar una Barbie no solo se compra el producto, sino la alegría de jugar, reír y soñar con ella.

Mezcla de Marketing • Anuncios promocionales por TV en horas estratégicas (Durante las tardes cuando las niñas están en sus hogares, de 3:00 p.m. a 5 p.m.) • Promoción del producto en tiendas autorizadas. • Anuncios promocionales por medio de periódicos y revistas infantiles. • Promociones especiales durante el mes del niño y la niña.

ESTRATEGIA

“Crece con Barbie” Objetivo: Aumentar los niveles de venta y promoción de la marca Barbie en El Salvador mediante la ampliación de los canales de distribución en los diferentes centros comerciales del territorio, así como en establecimientos dedicados al entretenimiento familiar.

CUADRO DE ESTRATEGIAS