Analisi sul Web: Come Esplorare Internet

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Information about Analisi sul Web: Come Esplorare Internet
Marketing

Published on March 2, 2014

Author: pdellov

Source: slideshare.net

Description

Una spolverata di informazioni su come usare i maggiori strumenti per l'analisi sul web, come stendere delle semplici analisi e quali canali analizzare.

Analisi sul Web Operativamente

La Storia della Nascita del Marketing

Fece Capolino Babbo Natale con i suoi regali

Voleva Soddisfare i bisogni di tutte le persone

Regalò un oggetto a ognuno di loro

Analisi di

Conoscere per operare

Segmentare per operare

Il processo di segmentazione è quello per cui si spacca un mercato in singole unità (target) che vengono poi riagglomerati sulla base di variabili in gruppi sociali ed economici più o meno ampi, detti appunto "segmenti".

Analisi di Segmentazione Individuazione del Mercato Target Posizionamento sul Mercato Programmazione del Marketing

Requisiti di un Segmento Omogeneità all’interno Eterogeneità all’esterno

Tipi di Segmentazione Microsegmentazione Macrosegmentazione Mira ad identificare i prodotti mercato Porta a distinguere i segmenti di clienti di ogni prodottomercato

Microsegmentazione Socio Demografica o Descrittiva In Base ai Vantaggi Perseguiti Comportamentale e Tribale Socio Culturale o Per Stili di Vita

Socio Demografica o Descrittiva Si basa sull’idea che siano le diversità dei profili socio-demografici a generare le differenze Variabili sesso, età, reddito, location, istruzione, occupazione, classe sociale Limite poco utile in economie industrializzate, dove descrive il segmento ma non lo definisce

In Base ai Vantaggi Perseguiti Si basa su sistemi di valori Variabili lista di attributi e vantaggi associati ad ogni categoria Limite di difficile identificazione

Comportamentale e Tribale Si basa sul comportamento all’acquisto, possiamo analizzarla facilmente su internet. Tribù: la differenza principale è che si formano autonomamente, sono reali e sorgono spontaneamente. Vedi Caso Salomon

Socio Culturale o per Stili di Vita Aiuta quella descrittiva aggiungendovi queste variabili, facilmente reperibili nel web Variabili attività, interessi, opinioni, percezioni, prefer enze

S W O T

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