Allheilmittel Bio? Ideenhaus über Markenführung auf der Biofach 2014

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Information about Allheilmittel Bio? Ideenhaus über Markenführung auf der Biofach 2014
Business & Mgmt

Published on March 7, 2014

Author: IdeenhausMUE

Source: slideshare.net

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Bio ist in. Aber je selbstverständlicher Bio wird, umso schwieriger ist es für das einzelne Produkt, sein Profil zu schärfen. Da kam der Auftritt von Ideenhaus im Rahmen der Weltleitmesse BioFach in Nürnberg gerade recht: Die provokante These von Geschäftsführerin Sabine Kropf: „Eine gut geführte Marke braucht kein Bio.“

BIO ist auch nicht die Lösung ... IDEENHAUS MARKEN.WERT.STIL wenn bio logisch ist, Februar 2014

... wenn man keine Marke hat IDEENHAUS MARKEN.WERT.STIL wenn bio logisch ist, Februar 2014

400.000 Konsumartikel in Europa IDEENHAUS MARKEN.WERT.STIL wenn bio logisch ist, Februar 2014

80% aller Produkte müssen sich ohne werbung am POS durchsetzen IDEENHAUS MARKEN.WERT.STIL wenn bio logisch ist, Februar 2014

74% der Kaufentscheidungen werden am POS getroffen IDEENHAUS MARKEN.WERT.STIL wenn bio logisch ist, Februar 2014 1,6 IN Sekunden

? Wie schafft man LIEBE AUF DEN ERSTEN BLICK? IDEENHAUS MARKEN.WERT.STIL wenn bio logisch ist, Februar 2014

! Der Deutsche setzt wieder auf Qualität 85% Qualität IDEENHAUS MARKEN.WERT.STIL wenn bio logisch ist, Februar 2014 84% 70% 69% Preis-GenussVerhältnis Gesundheitl. Mehrwert Herkunft

Wie erkennt der Kunde diese? IDEENHAUS MARKEN.WERT.STIL wenn bio logisch ist, Februar 2014

Wie erkennt der Kunde diese? Sind Gütesiegel eine Lösung? IDEENHAUS MARKEN.WERT.STIL wenn bio logisch ist, Februar 2014

92% 90% 92% 89% 87% 80% 92% 90% 71% 66% 80% 64% 68% 62% 64% 57% 46% 36% 43% 34% 39% 31% 41% 30% 32% 24% 26% 19% 23% 16% Bekanntheitsgrad bei Fair-Trade-Käufern Quelle: Trendstudie „Fair 2013“ zukunftsinstitut IDEENHAUS MARKEN.WERT.STIL wenn bio logisch ist, Februar 2014 Bekanntheitsgrad gesamt

Wenn Bio keine Orientierung mehr bietet ... was bleibt dann noch? IDEENHAUS MARKEN.WERT.STIL wenn bio logisch ist, Februar 2014

Die eigene MARKE! 50% 74% der Deutschen achten eher auf die Marke als auf den Preis. der Deutschen bleiben bei einer Marke, wenn sie mit ihr zufrieden sind. IDEENHAUS MARKEN.WERT.STIL wenn bio logisch ist, Februar 2014

Eine gut geführte Marke braucht kein Bio. IDEENHAUS MARKEN.WERT.STIL wenn bio logisch ist, Februar 2014

Was ist eine MARKE? Positives Vorurteil IDEENHAUS MARKEN.WERT.STIL wenn bio logisch ist, Februar 2014 Verdichtete Spitzenleistungen

Marken bewegen, wenn sie ... das Leben erleichtern IDEENHAUS MARKEN.WERT.STIL wenn bio logisch ist, Februar 2014 ... Geschichten erzählen

Lebenserleichterung IDEENHAUS MARKEN.WERT.STIL wenn bio logisch ist, Februar 2014

vs. Wer braucht hier wen? IDEENHAUS MARKEN.WERT.STIL wenn bio logisch ist, Februar 2014

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