AgileDays'2014: Игрофикация на практике. Кейс LinguaLeo.ru

33 %
67 %
Information about AgileDays'2014: Игрофикация на практике. Кейс LinguaLeo.ru
Education

Published on March 24, 2014

Author: iprospero

Source: slideshare.net

Description

На лекции я рассказал почему игрофикация работает на примере LinguaLeo - самого крупного в рунете онлайн-сервиса изучения английского языка. 8 лет я придумывал и продюсировал социальные, браузерные и мобильные игры. Теперь я применяю свой опыт, чтобы помочь серьезным компаниям сделать свои сервисы более вовлекающими и эффективными с помощью хитростей из игровой индустрии. Я рассказывал какие цели мы ставили во время работы над игровыми мехниками в LinguaLeo и какими методами мы их добились, набрав больше 6 млн. пользователей.

Ссылка на видеозапись выступления будет позже в комментариях

Илья Курылёв Gamification Now! Эксперт по игрофикации ex-LinguaLeo, product owner

- 2003 – 2011 - Игровая индустрия, 45+ проектов - 2012 – 2013 - LinguaLeo, Product owner игровых механик - С 2009 г. занимаюсь игрофикацией

3 проблемы, 3 решения

История проекта 2009 – 5 человек в Тайланде 2010 – Запуск бета-версии 2011 – 500 тыс. пользователей 2012 – 1 млн. пользователей $ 3 млн. инвестиция от Runa Capital рост до 3 млн. пользователей 2013 – 6 млн. пользователей

Зачем вообще понадобилась игрофикация? Есть десятки успешных сайтов для изучения языка без игрофикации. Это и было Проблемой №1

Проблема 1: Все уже как-то учат язык. Никто не знает как язык выучить.

Дополнительные требования: - онлайн, выход в другие страны - возможность нелинейного роста - не конкурировать со старыми крупными школами (English First) - виральное распространение

Методика - Мотивация и вовлечение - Живой аутентичный язык - Подражание носителям языка - Развитие всех навыков - Интенсивность - Регулярность - Ориентация на цель

Учитель дает знания Мотивация – дело ученика

Общее решение: Игрофикация «мотивация в комплекте»

Задачи: - включить эмоции - выключить «учителя» - помогать, развлекать, нянчиться

Инструменты игрофикации: - правильная игровая метафора (уйти с уровня рутины) - неформальное общение - интересный персонаж-проводник - развлекалки на каждой странице

Хочу чтобы учительницей была Мадонна

Английский на

LinguaLeo на Android

Лео на 8 марта

Давным-давно в приложении LinguaLeo для iphone… Вы давно не тренировались. Давайте изучим 10 слов.

А английский за тебя Пушкин будет учить? Формальный язык слишком сух, чтобы обучать и мотивировать.

Me fail English? That’s unpossible. Любая фраза на английском намекает, что пора учить язык

Я от тебя не отстану... Кое-что может сказать только персонаж

Совсем немного игры

Проблема 2: Как объяснить пользователям новый подход к обучению? Метрика: Activation

Задачи: - снять неопределенность - изучение как повторяющийся цикл - вовлечь в бесконечный пошаговый процесс

Инструменты игрофикации: - велком-сценарий - обучающие задания (квесты) - показать развитие через персонажа

Дополнительная мотивация: Путь Лео

Проблема 3: Пользователь занимается слишком редко, чтобы почувствовать прогресс Метрика: Retention

Задачи: - Не закрывать гештальт - Создать конкретный повод вернуться - Задать правильный ритм

Инструменты игрофикации: - разорванный игровой цикл - «бесконечная» линейка заданий - награда за ежедневный заход - ограничение сессии

Параллельные игровые циклы Разорванные игровые циклы

Картинка дня Сериальная модель

Ограничение сессии

Результаты: - самый крупный в России онлайн-сервис - 8 млн. пользователей - выход в Бразилию

Результаты: - Activation увеличилась на ~30% - Retention увеличилась на ~15% - Виральность: 10%-30% трафика (~100 тыс. посещений сайта в мес.)

Вопросы? *:). Курылёв Илья iprospero@igrostroy.ru http://www.facebook.com/iprospero www.gamification-now.ru

Add a comment

Related presentations

Related pages

153) Игрофикация на практике. Кейс LinguaLeo.ru (Илья ...

Игрофикация на практике. Кейс LinguaLeo.ru (Илья Курылев, AgileDays-2014
Read more

Игровые механики в LinguaLeo.ru — Gamification Now!

Игрофикация на практике. Кейс LinguaLeo.ru. ... AgileDays'2014: Игрофикация на практике.
Read more

239) Игрофикация багфикса. Кейс одной компании (Максим ...

... AgileDays-2014) http://talks.rosalab.com/20140322-39 Игрофикация ... на практике. Кейс LinguaLeo.ru ...
Read more

20140321-53-Игрофикация на практике. Кейс LinguaLeo.ru on ...

... 53 Игрофикация на практике. Кейс LinguaLeo.ru ... 20140321-53 Игрофикация на практике. ... AgileDays-2014)
Read more

Категория:Управление продуктами — 0x1.tv

... или чего на самом ... (Malik Mangier, AgileDays-2014) C. ... Игрофикация на практике. Кейс LinguaLeo.ru ...
Read more

Категория:AgileDays-2014 — 0x1.tv

... AgileDays-2014) CQRS на практике. ... AgileDays-2014) Вход на новый рынок ... AgileDays-2014) И. Игрофикация ...
Read more