ADLPartner facilite la gestion des campagne de content marketing

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Marketing

Published on March 1, 2014

Author: antoinewi

Source: slideshare.net

Le Content Marketing Cloud La solution all-in-one pour gérer vos campagnes content marketing

Le storytelling, “Saint Graal” du marketing Redbull: 366M vues sur YouTube 2

… avec des chiffres à l’appui Trafic en hausse Engagement renforcé Plus de leads générés 20% De l’ensemble du trafic en ligne est issu des contenus partagés 67% De leads en plus pour les sociétés qui animent un blog contenus 70% Des consommateurs préfèrent les contenus à la publicité pour entrer en relation avec une marque et ses produits. Source : HubSpot EU 2012 3

SOMMAIRE I. II. III. Notre promesse Le Content Marketing Cloud, mode d’emploi Content Marketing Stories 4

NOTRE PROMESSE VOUS SIMPLIFIER LA VIE AVEC UNE SOLUTION ALL-IN-ONE PERMETTANT DE FLUIDIFIER, D’AUTOMATISER ET DE MESURER L’IMPACT DE VOTRE STRATÉGIE CONTENT MARKETING. 5

Une technologie puissante d’agrégation Argent Finances perso CONTENT MARKETING CLOUD Business Entreprise Santé Bien être Life Style Techno IT 1 SOURCING EDITEURS 2 AGREGATION CONTENUS 3 CURATION LES THEMATIQUES 4 PUBLISHING FLUX

… DÉPLOYÉE AVEC SUCCÈS AUX ETATS-UNIS

UN DOUBLE BÉNÉFICE : ROI + IMAGE BENEFICES MARKETING Générer du trafic et de l’engagement Générer des leads et des RDV Partages sur les réseaux sociaux Taux d’ouverture des newsletters… BENEFICES IMAGE Prise de paroles sur des thèmes en phase avec le positionnement de la marque

Le Content Marketing Cloud mode d’emploi PLANIFIER 9 SOURCER CHOISIR PUBLIER PARTAGER MESURER

PLANIFIEZ VOTRE STRATÉGIE CONTENT MARKETING Le Content Marketing Cloud vous offre un outil intuitif et puissant pour gérer et planifier l’ensemble de vos flux de contenus. Vous maitrisez le séquençage de vos campagnes, grâce au planning de publication. Vos équipes éditoriales ont accès au cloud et peuvent valider et publier les contenus dans le respect de vos process de validation. MESUREZ L’IMPACT DE CHAQUE CAMPAGNE :  par thématique de contenus,  par événement ou lancement produit  Etc… AVEC LE CALENDRIER ÉDITORIAL PRÉVISIONNEL, VOUS PLANIFIEZ LA PUBLICATION DES CONTENUS ET FIXEZ DES OBJECTIFS DE FLUX. 10

SOURCEZ DES CONTENUS À FORTE VALEUR AJOUTÉE CONTENUS SOUS LICENCE EN PROVENANCE DE SOURCES MÉDIAS PRESTIGIEUSES CONTENUS “SUR MESURE” UN RÉSEAU DE FREELANCES ET DE PARTENAIRES AGENCES POUR RÉALISER VOS CONTENUS ORIGINAUX (EN OPTION) 12

CHOISISSEZ LES CONTENUS EN PHASE AVEC VOS OBJECTIFS Finies les approximations ! Les moteurs de recherche du cloud vous permettent d’identifier les contenus les plus pertinents, en fonction de thématiques précises. Le tout en parfaite cohérence avec le positionnement de votre marque et les attentes de vos publics cibles. Trouvez facilement vos contenus grâce à nos outils de recherche par catégories, mots clés, sources et dates. 13

PUBLIEZ VOS CONTENUS DANS L’UNIVERS DIGITAL DE VOTRE CHOIX Sites internet ou intranet, plate-forme e-commerce, blog, mini sites dédiés, appli, newsletters… : vous pouvez publier les contenus dans les univers adaptés à votre cible ou à vos messages. LES CONTENUS PEUVENT NOURRIR VOS DISPOSITIFS DÉJÀ EN PLACE. ADLPARTNER peut aussi vous accompagner, via son réseau d’agences partenaires, dans la conception de mini sites ou d’applications spécifiques. LES CONTENUS SONT TOUJOURS ADAPTÉS AUX FORMAT DE VOS SITES 14 * Via un flux (xml, RSS…) ou directement sur un CMS dédié.

PARTAGEZ SUR TOUS LES RÉSEAUX SOCIAUX. Vos contenus sont partageables sur les réseaux sociaux, notamment Twitter, Facebook et Linkedin . Planifiez vos posts grâce au cloud. Nos partenariats avec Linkedin, Viadeo vous permettent d’orchestrer des campagnes à large échelle, notamment au lancement d’un dispositif. 15

MESUREZ LES RÉSULTATS DE VOS CAMPAGNES Le tableau de bord du cloud vous permet de suivre les impacts de vos campagnes en temps réel et d’en optimiser le ROI.  Mesurer les taux de clics  Suivez vos pages vues et VU  Evaluer votre taux d’engagement et le nombre de partages sur les réseaux Vous pouvez également suivre le nombre de leads générés par vos sites. 16

CONTENT MARKETING STORIES 17

Hartford investit le marché des professionnels avec Small BIZ Ahead Hartford, société d’assurance santé, a récemment décidé d’effectuer un repositionnement stratégique pour investir le marché de l’assurance dommage. L’entreprise souhaite faire connaître cette nouvelle activité, tant auprès des agents que des patrons de TPE/PME. PROPOSITION Création d’un dispositif content marketing global incluant  Un site dédié « Small Biz Ahead » avec des contenus provenant de sources médias puissantes : Reuters, Bloomberg, Forbes, AP, CNN…  Une campagne social media sur Linkedin  Génération de leads 18

Pepsi fait exploser son nombre de contenus partagés : + 2700% ! Pepsi est l’un des principaux sponsors de la pop culture aux Etats Unis. Pour mieux faire connaître son action, Pepsi lance Pepsi Pulse. Avec un objectif : viser les jeunes et les inviter à partager des news sur leurs personnalités préférées. PROPOSITION  Création d’une plate-forme multimédia « Pepsi Pulse » hébergée sur le site pepsi.com.  Déclinaison géo-localisée de la plate-forme, correspondant à 200 marchés Pepsi dans le monde.  La plate-forme est nourrie par un flux de contenus (articles presse people et agences, concerts en direct…) dédiés aux stars soutenues par la marque. Les contenus sont partagés sur les réseaux sociaux Twitter, FB… 19

AIG forme son réseau de courtiers avec l’appli Cyber-Edge AIG cherche à sensibiliser son réseau de courtiers aux enjeux de la cyber sécurité, dans le cadre du lancement d’un nouveau produit d’assurance. L’enjeu est aussi de proposer un outil d’aide à la vente au réseau commercial. PROPOSITION  Création d’une application dédiée, comportant des tutoriaux AIG pour former les courtiers au produit.  L’application comporte aussi un fil actu nourri 24 h/24 (20 articles / jour) dédié à la cyber criminalité (sources média : Bloomberg, CNN, Forbes). 20

100 000 VU / mois pour Content Loop : pari réussi pour Cap Gemini Pour cibler et séduire les DSI et responsables digitaux, Cap Gemini lance un site dédié aux nouvelles technologies : Content Loop. Dernières innovations IT, objets connectés, big data ou cloud… : toutes les infos « source premium » (Forbes, Wired, GigaOm… ) sont rassemblées sur le site. Six mois après son lancement, le site a fidélisé 100 000 VU/mois et génère un grand nombre de leads grâce au téléchargement de livres blancs CapGemini. Le plus réseau Animation d’un groupe CapGemini IT sur Linkedin, avec des contenus issus du site. 21

30 000 clients patrimoniaux BNPParibas abonnés au service Vif Argent Pour fidéliser ses clients patrimoniaux, BNPParibas a lancé Vif Argent, un service d’information pluri-média leur permettant de mieux gérer leur patrimoine. Conçu en partenariat avec les meilleurs experts de la gestion de patrimoine (Mieux Vivre Votre Argent), le dispositif comprend une newsletter hebdomadaire, un site dédié et un magazine de 120 pages édité 5 fois par an. Les résultats sont au rendez-vous, avec 30 000 abonnés payants et des taux d’ouverture de 40% pour la newsletter. 22

Le Content Marketing Cloud / Contact ADLPartner Contact ADLPartner Olivier Porte DGA Business Development o.porte@adlpartner.fr

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