Abercrombie and Fitch

43 %
57 %
Information about Abercrombie and Fitch
Marketing

Published on March 16, 2014

Author: carloalbertomulattieri

Source: slideshare.net

Description

The reason for the decline of Abercrombie

Abercrombie & Fitch Abercrombie punta sull'esclusività. Ma in modo diverso da ciò che fa un brand come la Ferrari. Quest'ultima aumenta l'esclusività producendo meno auto, mentre Abercrombie, punta tutto sui testimonial...forse fin troppo!

Modelli e commessi  Nel corso degli anni, sono state innumerevoli le storie di impiegati di Abercrombie, inclusi i famosissimi modelli e commessi, che sono letteralmente fuggiti dall’azienda a causa delle politiche discriminatorie assurde alle quali loro stessi vengono sottoposti.

Bad reputation La casa di moda ha eliminato tutte le taglie superiori alla 42 nella sezione femminile, dicendo che chi è soprappeso non dovrebbe vestire A&F perchè il loro marchio esclusivo è pensato solo per gente cool. La goccia che ha fatto traboccare il vaso è stata la dichiarazione in cui Mike Jeffries dice di preferire bruciare i fondi di magazzino o la merce difettata, piuttosto che donarla ai bisognosi, perché non vuole che persone non cool siano viste in giro col loro marchio.

Social Mentre le foto della blogger The Militant Baker, che offesa dalle dichiarazioni di Jeffries gli dedica la sua personalissima campagna “Attractive & Fat”, stanno velocemente facendo il giro del mondo, secondo Business Insider il marchio sta già perdendo investitori.

Abercrombie in Borsa

Quarto trimestre 2013 A&F

Strategia per rientrare nel mercato Il CEO Mike Jeffries sta lottando per ristabilire il contatto con i clienti della catena (specialmente adolescenti) che si stanno disinnamorando delle sue mode, dei modelli seminudi e dei negozi rumorosi. I consumatori stanno anche limitando gli acquisti di articoli non essenziali, per la crisi economica. Abercrombie continuerà a chiudere negozi con utili insoddisfacenti a un ritmo di circa 40 all'anno. La società amplierà la sua gamma di prodotti on-line , compresa la sua offerta di collaborazione con terze parti. Si stanno riprogettando diversi negozi della società.

Ce la farà? Riuscirà l'azienda a rientrare nel mercato come sta facendo per esempio Nokia nel mercato della telefonia o continuerà ad annaspare come Blackberry?

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