A relevância do MKT Digital para a CIM

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Education

Published on March 3, 2014

Author: aliceferman

Source: slideshare.net

Description

Trabalho apresentado ao professor Walter Sande, na disciplina Comunicação Integrada de Marketing, do curso de pós-graduação CBA em Marketing do Instituto Brasileiro de Mercado de Capitais (Ibmec RJ).

Equipe: Alice Ferman, Juliana Ayres, Giovanna Martins, Paula Belchior, Camila Barbosa e Natália França.

Comunicação Integrada de Marketing

Introdução 92 % dos usuários de internet recorrem a rede, antes de efetivar a compra, para pesquisar sobre empresas, produtos e serviços; Dinamismo da rede permite uma forte aproximação das empresas com os consumidores; Tem potencial de otimizar exponencialmente os resultados. Atinge os públicos-alvo.

Google Não é apenas pesquisa na Web Oferece serviços e ferramentas integradas

Google e Suas Ferramentas ● Google Search ● Google Tag Manager ● Orkut ● Blog Search ● 3D Warehouse ● Panoramio ● Google Books ● SketchUp ● Picasa Web Albuns ● Google Apps ● YouTube ● Google Browser Sync ● Google App Engine ● Google Docs ● Dara ● Google Friend Connect ● OpenSocial ● Google News ● Google Reader ● Go ● Google Scholar ● Google GrandCentral ● Google Web Toolkit ● Google Translate ● Blogger ● Google Body ● Google Product Search ● Gmail ● Google Map Maker ● Google+ ● Google Maps ● Google Custom Search ● Google Finance ● Google Groups ● Google Dashboard ● AdSense ● AdWords ● DoubleClick ● FeedBurner ● Google Mars ● Google Moon ● Google Analytics ● Google Trends

Google e Suas Ferramentas de Marketing Digital ● AdWords ● AdWords Editor ● AdSense ● Google Analytics ● Google Trends ● Google Tag Manager

Google AdWords Onde você busca informação?    Até que página vai?    Resposta IMEDIATA  

Google AdWords É a forma de publicidade que gera maior retorno em menor espaço de tempo; Mesmo com baixo orçamento é possível iniciar uma campanha e gerar resultados; Visibilidade do site; Garante o posicionamento nas primeiras posição nos buscadores. Search Engine Otimizacion (SEO) SOZINHO não garante posicionamento. Ideal: aliar estratégias de SEO e SEM.

Google AdWords O Link Patrocinado é uma forma de anúncio publicitário pago, oferecido por várias ferramentas de busca, como: Google, Yahoo e Bing, para anunciantes que queiram promover seu negócio na internet. Segmentação: ● Contextual (busca por palavra-chave); ● Canais, tópicos, categorias de interesse e Remarkting; ● Geográfica (país, estados, cidades). Modelo de compra de mídia: CPC, CPM ou CPA. Anúncios: texto, banner (dinâmico ou estático) e vídeo. Veiculados por: Rede de Pesquisa e Rede de Display (sites parceiros – Google Adsense). Custos variados, podendo ser realizado através de: agência, profissional particular, ou internamente. Qualquer um pode fazer, mas a performance depende da forma de gerenciamento. É um trabalho que exige foco, conhecimento, estratégia e alguns macetes adquiridos com a experiência.  

Google AdWords GOOGLE ADWORDS ● Plataforma de trabalho onde é realizado todo desenvolvimento e acompanhamento da campanha.

Google AdWords Editor GOOGLE ADWORDS EDITOR ● Ferramenta eficiente de edição, que serve no auxílio do gerenciamento de campanhas do Google AdWords. É possível fazer download da conta, atualizações, alterações em massa, estruturação da campanha, entre outras finalidades. O trabalho pode ser realizado off-line.

Google AdWords Editor Recurso - Extensão de Anúncios   Extensão de Local   Anúncio Triplo   Extensão de Chamada   Sitelinks   Opt-in de Email – Versão Beta

Google AdSense GOOGLE ADSENSE ● É um serviço gratuito de publicidade, o qual permite que donos de portais na web se inscrevam para poder exibir anúncios em forma de vídeo, imagem e texto, de acordo com as configurações do Google, respeitando a política de privacidade do Adwords.

Como LUCRAR com o Google AdSense Toda a renda do AdSense provém do Adwords. ● Adsense – “é a praça, o PDV” ● Adwords – “é o anunciante” Os lucros são gerados pela quantidade de cliques ou visualizações. Mas para lucrar é preciso saber otimizar o espaço e utilizar estratégias de marketing, como: ● Delimitar público-alvo ● Produzir conteúdo de qualidade ● Palavras-chave ● Promoção custo/clique

PROIBIDO no Google AdSense IMPLEMENTAÇÃO CONTEÚDO ● Com proteção autoral ● Pedir cliques ● Adulto ● Usar pop-ups ● Violento ● Anúncios demais ● Plagiar imagens de outros sites ● Promova vícios, venda de armas ou pirataria ● Programas de hacker ou cracker ● Outros   Cuidado com os prazos das NOTIFICAÇÕES, ou a conta poderá ser deletada.

Google Analytics A FERRAMENTA DE WEB ANÁLISES DO GOOGLE ● O Google Analytics fornece informações importantes e precisas sobre o desempenho do site de forma integrada. Com ele, pode-se averiguar a Taxa de Rejeição do site, páginas visitadas e separar acessos únicos, acessos diretos, acessos pela campanha de links, entre outros. ● Suporte de inteligência, relatórios e extração e interpretação de dados através do Google Analytics, afim de avaliar e entender os resultados das campanhas e de todas as ações publicitárias que convergem em seu site.

Google Trends GOOGLE TRENDS ● É  mais  um  recurso  gratuito  do  Google,  que  permite  iden5ficar  os  dados  mais  pesquisados  na  internet  em  um   determinado  espaço  de  tempo.     ●Através  de  esta<s5cas,  é  possível  analisar  a  popularidade,  frequência  e  a  localidade  das  pesquisas.   ●Também  é  possível  estabelecer  um  padrão  de  busca,  a  fim  de  a5ngir  um  obje5vo  específico.  

Google Tag Manager Permite trabalhar de forma integrada   GERENCIADOR DE TAGS ● O Google Tag Manager é uma ferramenta que permite gerenciar tags no seu site a partir uma única tag instalada em todas as páginas, pois já integra os principais produtos do Google, como: Analytics, Adwords, Remarketing e DoubleClick. ● Quase todas as ferramentas de monitoramento e publicidade utilizam algum tipo de tag que precisa ser instalada no site. Então, o gerenciador evita demoras e a dependência da equipe de TI.

Ferramentas Auxiliares ● Click Tale ● Hitwise Experian ● SEMRush

Click Tale ANÁLISE DE USABILIDADE DE SITES E LANDING PAGES ● Ferramenta utilizada para análise de usabilidade do website com o objetivo de otimizar as taxas de conversão, maximizando os resultados das campanhas. Registra as áreas de “calor” do site e grava amostras de navegação dos usuários.

Hitwise Experian MAIOR FERRAMENTA DE INTELIGENCIA DE MERCADO ONLINE ● Ferramenta de liderança global especialmente desenhada para aprimorar o retorno dos investimentos em marketing digital, mensurando o desempenho de campanhas na internet, protegendo e ampliando o Market Share e antecipando as tendências de comportamento de busca e de navegação. ● A ferramenta nos permite criar relatórios e estudos de inteligência de mercado, analisando, por exemplo: a frequência de usuários no site, tempo de permanência e páginas visitadas. Tudo isso em comparação com seus concorrentes.

SEMRush FERRAMENTA DE ANÁLISE COMPETITIVA ● Ferramenta que analisa websites de concorrentes, dando uma visão geral do posicionamento do competidor no Google, tanto na pesquisa orgânica, quanto no AdWords. Analisar a posição dos concorrentes é uma ótima forma de observar a situação do seu site e começar a elaborar estratégias para liderar o posicionamento.

OBRIGADA   Alice Ferman Camila Barbosa Giovanna Martins Juliana Ayres Natália França Paula Belchior  

Referências Bibliográficas agenciamestre.com/ferramentas/taticas-avancadas-de-seo-e-links-patrocinados-com-o-sem-rush/ convertte.com.br/a-importancia-do-marketing-digital-para-o-crescimento-das-empresas/ pt.wikipedia.org/wiki/Anexo:Lista_de_ferramentas_e_servi%C3%A7os_do_Google/ dicasparablogs.com.br/2012/09/video-aula-regulamento-google-adsense.html/ clinks.com.br/google-trends-identifique-oportunidades-no-google-adwords/ en.wikipedia.org/wiki/ClickTalehttp://en.wikipedia.org/wiki/ClickTale/ money.cnn.com/2010/02/12/technology/google_adsense/index.htm/ cafecomgalo.com.br/index.php/a-importancia-do-marketing-digital/ ganhardinheiroadsense.com.br/google-adsense-o-que-e/ afiliados-na-web.com/semrush-ferramenta-seo/ tecnoblog.net/131052/google-adblock-chrome/ mais.uol.com.br/view/14452978/ pt.wikipedia.org/wiki/AdSense/ support.google.com/adwords/ adwords-br.blogspot.com.br/ adblockplus.org/en/chrome/ adsense-­‐pt.blogspot.com.br/ google.com/tagmanager/ serasaexperian.com.br/ google.com/analytics/ adwords.google.com/ posclique.com.br/ jotacom.com.br/ semrush.com/ clicktale.com/              

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