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5. La radio musical en España

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Published on March 2, 2014

Author: LuisMiguelPedreroEst

Source: slideshare.net

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Historia de la radio musical, descripción de sus principales formatos y análisis de la oferta contemporánea en España
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Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban 3º Comunicación Audiovisual Facultad de Comunicación Universidad Pontificia de Salamanca

La radio musical: orígenes  Nacimiento y consolidación vinculado a factores…  técnicos (transistor, LP y single + televisión);  políticos (impulso FM, cierta analogía con TDT);  sociológicos (segmentación de audiencia).  Cristalización de un nuevo género:  Rock and Roll = fusión de los cánticos del blues negro (esclavos africanos en Norteamérica) y el country & western (baladas anglosajonas o celtas de inmigrantes blancos). Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban

La radio musical: orígenes  Alan Freed: músico joven, militar, comentarista deportivo y disc jockey en Ohio; se fijó en la música negra (R&B) y la pinchó para blancos en Moondog’s Rock and Roll Party: Little Richard, Chuck Berry, Bill Haley, Elvis Presley...  La “leyenda”: Todd Storz y Bill Stewart adoptan en 1956 el modelo de la juke box en su emisora de radio diurna de Omaha, Nebraska.  Comienza a configurarse el formato Top 40: Gordon MacLendon combinó con éxito 20’ de música y noticias en Dallas, y luego estableció pautas para la fórmula de repetir hits. Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban

La radio musical: naturaleza  Música = contenido radiofónico de mayor potencial segmentador en cualquier época:  Estilos  Épocas  Artistas  Instrumentación  Tempos  Sexos  Interconexión de industria fonográfica con otras industrias culturales: estrategias de mutua contraprestación.  Diversificación inagotable y paralela al desarrollo y explotación multisoporte del pop-rock. Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban

La radio musical: naturaleza FORMATO ORIGINAL FORMATO ACTUAL SUBFORMATOS TOP 40 CONTEMPORARY HIT RADIO EHR, CHR-Pop, CHR Rhytmic, Disco, Pop alternative COUNTRY MÚSICA ÉTNICA Urban Country, Traditional Country, Young Country, Spanish, Tropical MIDDLE OF THE ROAD ADULT CONTEMPORARY Rock AC, Hot AC, Soft/Light AC, Male AC, Female AC ALBUM ORIENTED ROCK ROCK Modern Rock, Progressive Rock, Alternative Rock, Metal BLACK / R&B URBAN Urban AC, Rap, Black Gospel, All blues OLDIES OLDIES Nostalgia, Classic Rock 50’s, 60’s, 70’s, Hispanic Oldies BEAUTIFUL MUSIC BEAUTIFUL MUSIC Soft oldies, instrumental CLASSICAL CLASSICAL Emisión íntegra de obras o bajo estructura de fórmula JAZZ SMOOTH JAZZ Classic NA; New Age Contemporary, Smooth Jazz Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban

La radio musical en España: historia  El pop suena en la radio (1960-65) Aunque la música fue componente básico de la radio desde su origen (conciertos, recitales, zarzuelas…), en los primeros años sesenta comienza a cuajar un incipiente pop nacional (Dúo Dinámico, José Guardiola…) gracias al impulso del chileno Raúl Matas (Discomanía, Radio Madrid) y del piloto Ángel Álvarez (Caravana Musical en La Voz de Madrid y RNE y Vuelo 605 en Radio Madrid). Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban

La radio musical en España: historia  El pop suena en la radio (1960-65)  En 1963 nace El Gran Musical (SER), dirigido por Tomás Martín Blanco y con Rafael Revert en la producción. Será la referencia musical de la época: allí se dan a conocer Mike Ríos, Los Brincos, Los Pekenikes, Miguel Bosé, Camilo Sesto…  El pop se convierte en una eficiente expresión del inconformismo social de la época, y encuentra en la radio el eco de mayor resonancia a nivel local, regional y nacional. Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban

La radio musical en España: historia  La FM se hace música (1965-75)  El Gobierno obliga en 1964 a los operadores a difundir contenidos distintos en OM y FM.  RNE emite música clásica: el Segundo Programa, germen de Radio 2.  En la FM de Radio Madrid (SER) se le hace un hueco al pop: el 18 de julio de 1966 nacen Los 40 Principales (Revert), que pronto se extienden al resto de emisoras e impulsan el pop comercial en todo el país. Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban

La radio musical en España: historia  La FM se hace música (1965-1979)  1968: surgen las réplicas: Radio España Onda 2 (Jorge de Antón, Abitbol, Ordovás, Manrique, Pardo…) y Radio Popular FM (de Pablos, Tena, “Cifu”, Alpuente, Julio Ruiz…).  Se instala ya la eterna dicotomía entre las emisoras que tratan la música como un producto comercial o como uno cultural.  1979: inicia su andadura Radio 3 como espacio nocturno del Tercer Programa de RNE, y se convierte en el altavoz de “la Movida” artística y musical. Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban

La radio musical en España: historia  El esplendor de los 80’s  Los 40 Principales prosiguen su expansión y se convierten en la segunda emisora del país; adoptan la estructura del hot clock, emiten en cadena y consagran la figura del DJ (José Antonio baby Abellán).  Aparecen nuevos formatos: Minuto (embrión de M-80), R. Miramar FM y Olé (futura R. Tele Taxi), Radio 80 Serie Oro, Radio Corazón (germen de Dial), RKOR Éxitos de oro… Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban

La radio musical en España: historia  El negocio de los 90’s  La radio musical con estructura de fórmula se impone como modelo: fácil, barata y exitosa (5’5 millones de oyentes de 40 Principales, líder absoluto).  Proliferan imitaciones en pugna por el target adolescente, pero sin identidad, definición ni recorrido: Top 40, Onda Cero Música (Onda Diez)….  Emergen formatos alternativos, a veces improvisados (Radiolé) o sin demasiada convicción (Cadena 100, Hit Radio…). Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban

La radio musical en España: historia  Presente: formatos y estrategias  La radio ha sido hasta finales del siglo XX el principal –casi único– soporte de difusión y popularización del producto discográfico.  La irrupción y desaparición de algunos formatos y programaciones musicales ha discurrido paralela a su “efervescencia” en el mercado (difusión y ventas).  Nuevo escenario con digitalización y cambios demográficos: competencia en el segmento de adultos y pérdida de la iniciativa musical. Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban

La radio musical en España: presente  Top 40 (CHR)  Emisión continuada de novedades musicales más populares del mercado durante un tiempo determinado, al margen de los géneros.  Target clásico: adolescentes (1218 años): para muchos, es su primera radio escuchada con intención.  Estructura clara y seriada: se trata de un formato reconocible en todo el mundo. Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban

La radio musical en España: presente  Top 40 (CHR)  Se caracteriza por una presentación estridente de la música, y fuerte recurso a los concursos y promociones.  En contra: la caída de la natalidad reduce su target.  A favor: ligado a los ídolos del pop, de Beatles a Britney Spears, de Madonna a David Guetta, de Elvis a Dani Martín, de Maldina Nerea a U2. Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban

La radio musical en España: presente  Adult Contemporary (AC)  Formato que combina éxitos de los últimos años junto a música pop actual ‘no estridente’.  Público objetivo: joven-adulto (desde 25 años, aunque cada vez se amplía más por abajo y por arriba).  Se caracteriza por una locución serena, lenguaje cuidado y con documentación.  Origen: emisoras de rock suave (60’s) en línea con MOR (Middle of the road) = hits no agresivos para adultos. Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban

La radio musical en España: presente  Adult Contemporary (AC)  Progresiva diversificación (nuevas “generaciones musicales”): Light AC (soft female), Hot AC (hits 60’s), Arrow (rock 70’s)…  En contra: demasiada amplitud en su espectro de audiencia y en su selección musical.  A favor: caída del Top 40 y resurgir de ‘estrellas’ del AC (Elton John, Celine Dion, Sting, Rod Stewart…) o dirigidas a adultos (REM, Dido, Leona Lewis, Coldplay, Train…). Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban

La radio musical en España: presente  Música étnica  Surge como “radio de blancos” frente a la “radio para negros”, pero se redefinió desde lo específico de cada cultura autóctona: la MÚSICA.  Primer formato étnico: radio Country, diversificada en estilos y targets (actual, tradicional, para todos los públicos…).  La radio Country fue la más escuchada en EEUU en la década de los noventa, con un target centrado en hombres y mujeres de entre 25 y 45 años. Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban

La radio musical en España: presente  Música étnica  Con la extensión de la “world music” y de los flujos de emigración, los formatos étnicos se extienden por el mundo: radio hispana (EEUU), radios latinas (Europa mediterránea), magrebíes (Francia)…  Spanish: formato radiofónico de mayor crecimiento potencial en EEUU (en 2050 las minorías étnicas superarán a la mayoría blanca).  A favor: popularización de fusiones musicales e interculturales y refuerzo desde soportes emergentes. Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban

La radio musical en España: presente  Alternative - Rock  Sustituto del AOR (Album Oriented Radio), que surgió a finales de los 60’ para recoger las nuevas tendencias del rock al margen de las listas de las radios Top 40.  En los 80’s se consolida el Alternative como ventana para nuevas formaciones de rock, y de él se desgajan el Adult Alternative (rock poco agresivo), el Metal y otras variantes: Grunge, Retro rock, Post rock, Indie rock… Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban

La radio musical en España: presente  Alternative - Rock  Gran importancia de comentarios del DJ, junto a programas especializados y conciertos en directo. Menor presencia de noticias de ámbito general.  Se aprecia una crónica ¿falta de correspondencia? entre la oferta de radio rock y los seguidores de este género, pese a su fidelidad e identidad como atractivos publicitarios: moda, hábitos de ocio, bolsa de trabajo… Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban

La radio musical en España: presente  Oldies  Nacen a finales de los 60’s con éxitos de 50’s, y se amplían desde los Gold (primeros éxitos del rock) hasta Hits clásicos (éxitos 60’s, 70’s, 80’s) o Nostalgia (Crooners y Big Bands = pre-50’s).  Target: 35 años en adelante.  Incluyen informativos + noticias sobre el tiempo y el tráfico.  Presencia de locutores emblemáticos con los que se identifica la audiencia.  Propias de emisoras locales. Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban

La radio musical en España: presente  Beautiful music (Easy listening)  Línea musical reconocible al margen de estilos y épocas: tempo suave y melodía no estridente: moqueta musical  Ideado por Gordon MacLendon en 1959 para una emisora de cable en San Francisco.  Realización poco relevante: mucha música y pocas palabras: se favorece automatización.  Publicidad limitada (10´ cada hora) y cara en el precio para evitar su proliferación.  En decadencia como programación hertziana. Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban

La radio musical en España: presente  Urban music  Los formatos de radio Urbana (Urban AC, UC, Oldies…) son eufemismos de la “radio negra”.  Base musical: últimas tendencias del Rap, Hip hop, Trip Hop, R&B, Black Dance, Jazz Rap…  No es un formato de altos ratings, pero sí proporciona una base de oyentes fieles, para quienes esta radio se convierte en un vínculo con la comunidad (refuerzo de tribu urbana).  Formato emergente en 90’s: 10% en EEUU. Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban

La radio musical en España: presente  Música clásica  Aunque la música clásica sonó en la radio desde su nacimiento, este formato se constituye mediados 60’s.  Su público objetivo se sitúa entre los 30 y 55 años, con formación cultural media/alta y cierto poder adquisitivo (comercialmente es un formato ligado a publicidad de gama alta).  Niveles de audiencia bajos, pero con gran estabilidad. Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban

La radio musical en España: presente  New Age / Smooth Jazz  Aunque el jazz sonaba en la radio antes que el rock and roll, el formato NAC (New Age Contemporary) surge vinculado a la música ambiental y atmosférica en los 80’s: jazz suave, world beat, soft rock…  Su asentamiento se ha apoyado en artistas de música tan voluble como Enya, Kenny G, Diana Krall, Norah Jones…  En España no existen emisoras temáticas, sí programas especializados (Diálogos 3…). Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban

La radio musical en España: análisis  El contenido musical: ¿criterios? 1. 2. 3. Adecuación del estilo y calidad musical de un tema o de un artista al formato y al target. Popularidad del single según las ventas y la respuesta del público (de bares y discotecas al call out). Oportunidad, conveniencia u obligación de programar según intereses empresariales, políticos o ideológicos de la emisora. Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban

La radio musical en España: análisis  El contenido musical: realidades  ¿Cuál es la cualificación del programador? ¿Y la implicación del locutor? Dificultades ante la diversificación y ruptura de géneros musicales  Limitaciones en la concentración y el oligopolio mundial de la industria discográfica: mercados homogéneos, “discos horizontales”.  El público adulto prefiere éxitos probados; la radio ya no crea, sólo prolonga la vida de un single; exporta algunos modelos a la TV, y se vuelca en los artistas mainstream, que se resisten a bajar del escenario: Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban

La radio musical en España: perspectivas Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban

La radio musical en España: análisis   Estructura de la programación El programador ordena la disposición de los discos en función de distintos parámetros según el target:  novedad / antigüedad en el mercado (CHR)  tempos lentos /rápidos por franjas (AC)  épocas, estilos musicales (Gold)…  Cada emisora particulariza su reloj para lograr un “sonido exclusivo” frente a la competencia: dos discos sin interrupción, diez encadenadas, 40 minutos “non stop”…  La publicidad se intenta agrupar en bloques para evitar el rechazo por la interrupción del flujo musical (se resaltan los tiempos de emisión sin anuncios). Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban

La radio musical en España: análisis  Estilo y personalidad Basado en el lenguaje de los disc jockeys: huyendo del simplismo de ‘40’ hoy se ha vaciado su discurso  hasta difuminar jingles: ráfagas, Apoyado en los su función. cortinillas, caretas, promociones de emisión y efectos musicales.   El estilo y la realización dependen del formato y el target: cuanto más joven es el público, más rápido y estridente es el sonido, y viceversa. Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban

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