Стратегия избирательной кампании

50 %
50 %
Information about Стратегия избирательной кампании
Education

Published on March 5, 2014

Author: ssuserc4c7f3

Source: slideshare.net

Description

Стратегия избирательной кампании

Политические технологии Е. Малкин, Е. Сучков «Политические технологии». Задание №В 1 «Стратегия избирательной кампании»

• Тестирование (задание С1 и С2 на странице «Библиотека» ) • Владеть теорией: Е. Малкин, Е. Сучков «Политические технологии» Глава 1 и 2. • Кандидатам необходимо подготовить выступление (1 мин) Тема: «Зачем? Почему я? Почему не другие?». Обсуждение. • Всем членам штаба необходимо подготовить в письменной форме свои предложения по формированию стратегии избирательной кампании • Выступление руководителей (представителей) агентств с предложением своих услуг. План работы на занятии «Стратегия»

1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. Сбор информации. Подготовить аналитическую записку о соперниках. Оценка конфигурации. Количество студентов в группах, базовый электорат, подвижный, расчет количества приглашенных студентов. Подготовить аналитическую записку об основных проблемах предстоящей кампании Подготовить аналитическую записку о ключевой идее, адресной группе. Подготовить аналитическую записку о формировании и расширении положительного образа кандидата и компенсации отрицательного образа Определение собственных действий по отношению к конкурентам. Формулировка агитационных тем кампании. Задание: формирование стратегии.

Главным словом является «политические». Их важнейшей частью является определение эффективного (в плане получения поддержки избирателями) политического содержания конкретных выборных и политических кампаний, т.е. политической стратегии. Важное отличие политической агитации от коммерческой рекламы: «потребление» политики предполагает гораздо более активную роль «потребителя». Не менее 30% потенциально выигрышных избирательных кампаний проигрывается из-за непонимания особенностей управления избирательными штабами и избирательными командами. Сфера политтехнологий

Стратегия избирательной кампании Стратегия отвечает на вопрос: что нужно сказать избирателям; какую информацию необходимо довести до них, чтобы они проголосовали за соответствующего кандидата (партию) Неправильная стратегия приводит к «самоотстрелу» Тактика избирательной кампании Тактика - как сказать; в какой форме, в каком объѐме и в какой временной последовательности довести необходимую информацию. Тактические ошибки – потеря эффективности. Стратегия и тактика избирательной кампании

Формирование стратегии избирательной кампании включает в себя решение следующих вопросов: 1. об избирателях округа и конкурентах. Применительно к федеральным избирательным кампаниям можно говорить об анализе состояния общества в целом. 2. (расстановки сил) избирательной кампании: выделение групп избирателей, которые склонны голосовать за своего кандидата (партию), за каждого из конкурентов (базовые электораты), а также колеблющейся (подвижной) части избирателей. 3. Определение предстоящей кампании. 4. Определение кампании, определение (части избирателей, к которой будет обращена ваша агитация). 5. Формирование и расширение кандидата (партии), компенсация кандидата (партии). 6. Определение собственных действий по отношению к конкурентам. 7. Формулировка агитационных тем кампании. Стратегия.

• Если у вас нет стратегии, изложенной на бумаге, значит, у вас нет стратегии вообще (15-20 страниц) • В основе стратегии лежит ответ на вопрос: Почему избиратели должны проголосовать именно за нашего кандидата или нашу партию? Ответ: • Шаг первый – выбирается определенная модель электората. • Шаг второй: в рамках данной модели формулируется подход к формированию стратегии (ответ на вопрос). Главное.

«Что нравится мне и моим друзьям – то понравится всем избирателям». Имеет смысл только в условиях «революционной» ситуации. Разновидность «программный подход»: избиратели – экзаменаторы, обязанные изучить программы всех кандидатов. «наивно – корпоративный подход»: зависимость от корпорации заставит проголосовать. Не следует путать с административным ресурсом. «Для победы на выборах достаточно понравиться начальству». Стратегия требует вести кампанию так, чтобы завоевать поддержку не массового избирателя, а элиты. Избиратели голосуют исходя из своих интересов, прежде всего, социальноэкономических. Стратегия бесполезна для предсказания поведения колеблющихся. Вульгарная модификация - «стратегиях добрых дел». Модели электората и подходы к стратегии

Каждый избиратель имеет устойчивое представление об оптимальной совокупности качеств, которыми должен обладать кандидат. Формирование образа кандидата соответствующего идеалу. Подгонка кандидата под усредненный идеал размывает его образ. В основу стратегии кладется совокупность наиболее значимых для избирателей проблем. Подход обладает практически всеми недостатками модели идеального кандидата, но при этом лишен ее главного достоинства: упора на личность кандидата. Модели электората и подходы к стратегии

Позиционирование кандидат по четырем параметрам: политическое позиционирование; как правило, в право-левой системе координат, согласно социально экономической модели; личностное позиционирование: формирование востребованных избирателями положительных личностных качеств согласно модели идеального кандидата; проблемное позиционирование: отношение кандидата к основным проблемам округа; позиционирование по отношению к конкурентам. Недостаток: попытка агитировать избирателей со всех сторон сразу содержит риск расфокусировки кампании. Модели электората и подходы к стратегии

Разновидность адресных подходов (адресность: социально- демографическая, проблемная, личностная и др.)С научной точки зрения, проблемно-адресный подход - самый правильный, но «дьявол сидит в деталях». Вопрос 1: По каким параметрам разбивать целевые аудитории? Вопрос 2: Объем социологических исследований, временные и финансовые затраты могут превысить затраты на стандартную избирательную кампанию. Политическая агитация не отличается от рекламы товара. Высокая технологичность. Отсутствие политической стратегии не всегда губительно, но при условии, что конкуренты не поведут содержательную кампанию. «… сторонники представляют себе избирателя и конкурентов своего кандидата как некое наивное существо с очень большими ушами, специально предназначенными для развешивания на них «лапши» (Е.Малкин, Е.Сучков) Модели электората и подходы к стратегии

Избиратели делают свой выбор под воздействием стереотипов массового сознания, доминирующих на момент выбора. Две группы доминирующих стереотипов -Ценности и идеалы, связанные с понятным образом жизни: «как раньше», «как теперь», «как на Западе». Политически ориентированные избиратели. - Личностные качества кандидата, которые в наибольшей степени соответствуют представлениям избирателей об идеале их избранника: «самый умный», «самый честный», «самый сильный» Личностно ориентированные избиратели. За каждым положительным образом стоит свой базовый электорат - группа избирателей, под доминирующий стереотип которых «попадает» данный положительный образ. Модель доминирующего стереотипа охватывает и случай негативной мотивировки; когда избиратель совершает выбор по принципу: «голосую не за того, кто лучше, а против того, кто хуже». Модель доминирующего стереотипа и положительный образ кандидата

Модели электората и подходы к стратегии

«Почему избиратели должны проголосовать за нашего кандидата? «Потому, что наш кандидат обладает эффективным положительным образом». Полностью указанная разработка включает в себя пять шагов: 1 конкретного кандидата. 2. (с тем, чтобы получить голоса не только своего базового электората, но и других групп избирателей). 3. ). 4. Определение . 5. Определение кампании, посредством которых ее содержание, разработанное на четырех предыдущих этапах, будет доноситься до избирателей. Разработка стратегии на основе положительного образа кандидата (партии)

Три группы избирателей: политически ориентированные, личностно ориентированные и подвижные. Для личностно ориентированных избирателей работают следующие типажи: (или ). . Присущ некий элемент слабости: говорит все правильно, только сделать ничего не может. : «волшебным» образом улучшает жизнь людей. : близкий к «чудотворцу», но более мощный образ. . Слабо работающий в России образ. . Образ «борца» неплохо сочетается с «самым честным». А вот сочетание с «чудотворцем» и в особенности с «победителем» ничего хорошего, как правило, не дает. («борец» + «самый честный») («бандит», но хороший) Положительным образом кандидата не является: молодой, современный, продвинутый, энергичный, симпатичный: а также принадлежность кандидата к «своим»: из нашего города, с нашего завода, «свой в доску» 1. Определение положительного образа

• У кандидата фактически имеется лишь один реальный конкурент. В этом случае возможно негативное построение избирательной кампании, т.е. обыгрывание в первую очередь не своего положительного образа, а отрицательного образа конкурента. • У кандидата имеется один или несколько достаточно сильных конкурентов, действующих в той же номинации положительного образа. Если не получается убедительно отстроиться от конкурентов, остается надеяться на то, что удастся эффективно расширить свой образ, выигрывать не одну, а две избирательные кампании: первую - внутри общего с соперником базового электората, вторую - за большинство голосов всех избирателей округа. Влияние конкурентов на формирование положительного образа

Пытаться понравиться сразу всем во время выборов означает почти наверняка остаться без голосов. Проблема «расфокусировки» Методы прямого расширения. . Кандидат КПРФ формирует дополнительно образ «самого сильного» Кандидат - «сильная личность» заручается поддержкой КПРФ. Кандидат заручается поддержкой уважаемой организации и фигуры и получает ее положительный образ. Завоевание своего базового электората + адресная агитация Демонстрация кандидата в кругу семьи, его увлечений. Метод основан на отработке специфики поведения подвижных избирателей (положительная динамика рейтинга кандидата). Исключает опасность размытости образа кандидата. Эффект «медового месяца» Расширение положительного образа

Выбирают в качестве объекта критической атаки политика, обладающего антиобразом, близким к антиобразу самого кандидата. . Кандидат должен смело предъявить избирателю свой антиобраз и попытаться в ходе кампании сделать из минуса плюс: «Да, я такой; знаю, что таких как я вы ненавидите, вот потому и живете так плохо. Пока до вас, дураков, не дойдет, что вам нужны именно такие – так и будете сидеть в дерьме» Компенсация антиобраза

• Условием реализации классической негативной стратегии является «бинарный» сюжет кампании, при котором у кандидата есть один серьезный соперник. • В отличие от позитивных негативные кампании не столько создают новый расклад предпочтений избирателей, сколько проявляют расстановку ««антипредпочтений», которая уже существовала до начала выборов. • Задачей каждой противоборствующей стороны в ходе негативной кампании является максимальная мобилизация всех «врагов» конкурента. При этом одновременно происходит и мобилизация собственных врагов. Конечный результат зависит не столько от количества затраченных ресурсов, сколько от стартового расклада антиэлекторатов. • Чтобы атаковать антиобраз конкурента, надо демонстрировать ярко выраженные черты «борца». Негативные кампании

Идея кампании на контрходе состоит в том, чтобы не только воспользоваться в своих интересах антиобразом мишени, но и заставить ее частично или полностью проводить за кандидата его же избирательную кампанию. Для этого необходимо организовать предельно резкую критическую атаку на мишень. Цель - спровоцировать мишень на контрход – т.е. на ответную атаку на кандидата. Если контрход состоялся, то мишень, активно нападая на кандидата и накачивая его антиобраз, будет одновременно с этим формировать его положительный образ «борца», постоянно демонстрируя, что именно кандидат главный враг. Общая рекомендация всем, кого пытаются спровоцировать на контрход: Типовая стратегия контрхода

Фон опасен для «малоузнаваемых» и «догоняющих» кандидатов. Напротив, кандидатам-лидерам, интенсивный фон обычно выгоден, поскольку отсекает слабых конкурентов. Таких кандидатов следует просто не замечать . Критика должна быть соотнесена со всей конфигурацией избирательной кампании. Критика «вообще» недопустима. Существуют только 2 варианта: 1. Разрушение положительного образа конкурента. 2. Накачка антиобраза конкурента. Оба варианта нельзя применять против одного и того же конкурента одновременно Стратегия по отношению к конкуренту

• Выбросом компромата очень часто пугают слабонервных кандидатов. На самом деле этот «черт» далеко не так страшен, как его малюют. Ведь выброс компромата часто представляет собой пример упомянутой нами выше критики «вообще». Как правило, он не привязан к конкретному положительному образу или антиобразу кандидата. И если кандидат уже успел сформировать устойчивый положительный образ в представлении избирателей, то выброс компромата во многом пройдет мимо цели. • Если образ еще не сформирован. В этом случае компромат начинает достраивать образ кандидата в весьма нежелательном направлении. Выброс компромата

• Перед тем, как защищаться от критики, следует подумать: а стоит ли вообще это делать? Критику со стороны заведомо более слабых конкурентов лучше игнорировать. • Косвенная оборона от критики часто оказываются эффективнее прямой. • Лучший метод обороны - нападение. Ответ «сам дурак!» в рамках избирательной кампании иногда оказывается эффективным. • Не следует без особой необходимости раскручивать негативные для кандидата сюжеты кампании за счет собственных ресурсов. • Вскрывайте «нарывы» заблаговременно. • Никогда не жалуйтесь избирателям, что вас «обижают». • Никогда не оправдывайтесь! • Используйте критику как рычаг для контратаки. «Кто боится кандидата». Оборона.

• Главное требование, предъявляемое к темам кампании: темы должны соответствовать образу кандидата. • Полный набор тем кампании должен охватывать все стратегические направления формирования и расширения образа, компенсации антиобраза и борьбы с конкурентами. • При определении тематики кампании с самого начала следует ограничить набор тем тремя - шестью, не более. При этом одна из них, соответствующая ядру положительного образа кандидата, является ключевой (главной), остальные вспомогательными. • При выработке стратегии определяется набор тем и создаются заготовки речевых модулей, каждый из которых охватывает свою тему, а также месседжа (послания к избирателям) - основного выступления кандидата, объединяющего все темы (часто в качестве месседжа берется главная тема). На этом же этапе целесообразно установить рабочий вариант слогана - основного лозунга кампании. Тематика кампании. Типовая стратегия

Кампания одной темы требует для своей реализации: • Наличие (базовой) проблемы. • Кандидату необходимо засветиться как борцу с проблемой задолго до выборов и желательно вне всякой связи с ними. • Кампания одной темы эффективна для не очень больших округов, в особенности для выборов в местные и региональные представительные органы власти. Кампания одной темы

Подставные кандидаты (подставы) выдвигаются, чтобы увеличить шансы на победу основных кандидатов. - кандидат, имеющий положительный образ (или элементы образа) близкий к образу конкурента. Выдвигается, чтобы растащить базовый электорат упомянутого конкурента. – кандидат, выдвигаемый специально для реализации критической атаки на конкурента (конкурентов) основного кандидата. . Подстава, выдвигаемая специально для завоевания голосов того или иного сегмента электората с последующей передачей этих голосов основному кандидату. . Подстава должна играть роль «главного врага» основного кандидата. Кампания сводится к демонстративной борьбе подставы и спарринга, в результате чего все остальные конкуренты выдавливаются из сюжета кампанию Естественно, в конце спарринг должен проиграть своему нанимателю. Выдвигается на тот случай, если основного кандидата снимут с дистанции. Технология подстав.

Add a comment

Related presentations

Related pages

ТАКТИКА ИЗБИРАТЕЛЬНОЙ КАМПАНИИ ...

Стратегия избирательной ... Полностью тактика вашей избирательной кампании в ...
Read more

Реферат: Стратегия и тактика ...

Стратегия и тактика избирательной кампании на примере избирательной кампании во ...
Read more

Стратегия избирательной кампании

Стратегия избирательной кампании Нельзя приступать к ведению избирательной ...
Read more

Стратегия избирательной кампании

7 Глава 1. Основные подходы к пониманию стратегии 1.1. Понятие избирательной стратегии
Read more

Стратегическое планирование ...

Стратегическое планирование избирательной кампании. Владимир Львович Римский,
Read more

Стратегия и тактика ...

Организация и проведение избирательной кампании предполагают ... (стратегия), ...
Read more

ПРОГРАММА КАНДИДАТА - Стратегия ...

Стратегия избирательной ... На время избирательной кампании целесообразно ввести ...
Read more

СТРАТЕГИЯ ИЗБИРАТЕЛЬНОЙ КАМПАНИИ

Наименование политической партии Регистрационный номер Адрес интернет-сайта
Read more