3. La radio generalista en España

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Published on February 28, 2014

Author: LuisMiguelPedreroEst

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La radio generalista en España: concepto, variantes y descripción de la programación por franjas. ¿Cómo se mide la audiencia de radio?

Programación radiofónica 3º Comunicación Audiovisual. Facultad de Comunicación 3. La radio generalista en España

Radio generalista: rasgos  Variedad de contenidos y áreas temáticas (ligadas a la actualidad).  Variedad de géneros programáticos (basados en la palabra).  Parrilla adaptada a los hábitos socioculturales de la audiencia.  Públicos heterogéneos y poco segmentados. Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban

Radio generalista: variantes A. MOSAICO      Primeros años de la historia de la radio. Espacios de corta duración que se suceden sin relación pre-establecida. Prima el interés diversificador para atraer a más públicos: se pierde homogeneidad. Difícil fidelizar audiencias. Ejemplos: emisoras públicas. Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban

Radio generalista: variantes B. BLOQUES  Programación dividida en pocos espacios de relativa gran duración.  Dominio de los magazines “contenedores” (variedad de géneros y secciones).  Periodistas y comunicadores de cierta popularidad como reclamo. Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban

Radio generalista: ciclos    06’00 - 08’00 h:  INFORMACIÓN… ¿pura? 08’00 - 10’00 h:  INFORMACIÓN + OPINIÓN 10’00 - 12’30/13’00 h:  MAGAZINE (= revista)  Carlos Herrera, Pepa Bueno + Gemma Nierga, Ernesto S. de Buruaga + Javi Nieves, Manolo H.H., Melchor Miralles, Federico Jiménez Losantos Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban

Radio generalista: ciclos     12’00 - 14’00 h:  VENTANA LOCAL 14’00 - 15’00 h:  INFORMACIÓN ‘en vivo’ 15’00 - 16’00 h:  MISCELÁNEA (deporte…) 16’00 - 20’00 h:  MAGAZINE  Carles Francino, Julia Otero, Ramón García, Ciudadano García, Dieter Brandau. Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban

Radio generalista: ciclos   20’00 – 00’00 h: INFORMACIÓN (reflexión) Ángels Barceló, Carlos Alsina, Juan Pedro Colmenajero, Luis Herrero, Miguel A. Domínguez  00’00 - 01’30 h: DEPORTE  José Ramón de la Morena, Héctor Fernández, Joseba Larrañaga / Manolo Lama / Paco Glez / J. L. Corrochano Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban

Radio generalista: ciclos  01’30 - 04’00 h:  CONSULTORIO  04’00 - 06’00 h:  MADRUGADA  Fin de semana:  OCIO + VARIEDADES + DEPORTE Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban

Radio generalista: audiencia  La medición de la audiencia constituye la principal —no única: teléfono, web, correo, asistencia a programas…— herramienta del operador para comprobar el grado de aceptación o el rechazo de su producto).  Tanto la radio pública como –sobre todo– la privada necesitan de datos objetivos e independientes que puedan legitimar su oferta (radio pública) y cuantificar el impacto de la publicidad y, por tanto, su coste (privada). Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban

Radio generalista: audiencia  Herramienta: Estudio General de Medios (1968).  Responsable: Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación, compuesta por unas 160 empresas asociadas, entre MCS (TV, radio, prensa, revistas, webs…) y empresas vinculadas al sector publicitario (anunciantes, agencias, consultores).  Fundamento: estudio multimedia que analiza el comportamiento de la población en el uso de MCS (diarios, revistas, radio, TV, cine e Internet). Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban

Radio convencional: audiencia  Financiación: el EGM actual es sufragado por los asociados a través de una cuota anual diferenciada:  Estamento A: una agencia, dos anunciantes (RENFE y Netslé), 6 consultorías, 19 agencias de medios (SGAE, Carat o Mediacom). 16.045,00 €  Estamento B: 45 diarios, 11 suplementos, 35 revistas, 25 radios, 25 televisiones, 2 empresas de cine, 28 sitios web y resto de medios. 6.800,00 €  Método: Recuerdo de la víspera = cuestionario sobre el consumo medio del día anterior, por entrevista personal face to face (más ampliación telefónica: EGM Radio S XXI). Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban

Radio convencional: audiencia  Universo: 39’5 M individuos + 14 años residentes en hogares unifamiliares de Península e islas.  Muestra: 80.000 personas (37.000 por teléfono, 13.000 más en Cataluña) elegidas al azar, pero representativas del universo (oyentes + 14 años) según criterios sociodemográficos.  Se realizan más de 150.000 encuestas anuales (para elecciones no se superan 10.000); en las zonas con + 50.000 habitantes la representación es superior.  Periodicidad: trimestral (excepto en verano), o sea, tres “oleadas” al año: diciembre, marzo, junio. Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban

Radio convencional: audiencia  Procesamiento: las respuestas se recogen a través del sistema CAPI (Computer Asisted Personal Interviewing) mediante un cuestionario estructurado y cerrado casi por completo. Este método elimina el papel y agiliza la tabulación de resultados.  Trabajo de campo: se encargan 3 institutos (TNS Market Research, Synovate y Random). Las encuestas son supervisadas por cada uno y un 10% por la propia AIMC para comprobar que la muestra cumple con los requisitos demográficos diseñados. Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban

Radio convencional: audiencia  En un mercado con múltiples ofertas, la entrevista del recuerdo favorece a las cadenas más sólidas, a los programas más antiguos y a los periodistas más populares (de ahí el star system radiofónico).   La recolección y el tratamiento de los datos es muy lenta: el cuestionario es muy largo, pues aborda a la vez el consumo de todos los medios. La muestra ofrece datos fiables a nivel global, pero no con una extrapolación geográfica local (sobre todo en zonas con menos de 50.000 habitantes). Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban

4. La medición de la audiencia de radio

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