Веб-аналитика для рекламы: сбор данных, анализ, увеличение эффективности

50 %
50 %
Information about Веб-аналитика для рекламы: сбор данных, анализ, увеличение эффективности
Marketing

Published on February 13, 2014

Author: TECHART_UNIVERSITY

Source: slideshare.net

Веб-аналитика для рекламы: сбор данных, анализ, увеличение эффективности МАРКЕТИНГОВЫЙ КОНСАЛТИНГ И АУТСОРСИНГ www.techart.ru Андрей Титенко Promo.TechArt 12 /02 / 2014

Веб-аналитика для рекламы многообразие инструментов продвижения бизнеса 02/61

Веб-аналитика для рекламы Зачем использовать инструмент, который не приносит никакой прибыли? 03/61

Веб-аналитика для рекламы Системы вебаналитики в России / / / / / Liveinternet Яндекс. Метрика Google Analytics Rambler Top100 top.mail.ru 04/61

Веб-аналитика для рекламы Платные системы вебаналитики / / / / / IBM Coremetrics Adobe Omniture (SiteCatalyst) Webtrends KISSmetrics Visistat 05/61

Веб-аналитика для рекламы Резервная система статистки СИСТЕМЫ МОГУТ ВЫДАВАТЬ РАЗНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ ПОСЕЩАЕМОСТИ. График падения посещаемости. График роста посещаемости. 06/61

Веб-аналитика для рекламы Google Analytics — что это? GOOGLE ANALYTICS Средство веб-аналитики, которое позволяет оценить эффективность различных маркетинговых мероприятий. 07/61

Веб-аналитика для рекламы Google Analytics БЕСПЛАТНАЯ ВЕРСИЯ ОГРАНИЧЕНИЕ НА СБОР ДАННЫХ (10 000 000 обращений к сайту в месяц) ЗАДЕРЖКА ОБРАБОТКИ ДАННЫХ 24–48 ЧАСОВ 08/61

Веб-аналитика для рекламы Google Analytics pREMIUM / Официальный договор / Гарантия предоставления сервиса 24/7 / Техническая поддержка, обучение, консультации / До 1 000 000 000 обращений в месяц / Интеграция с Google Drive (выгрузка больших массивов данных) / Доступ к BigQuery (платно) 09/61

Веб-аналитика для рекламы Google Analytics pREMIUM / Официальный договор / Гарантия предоставления сервиса 24/7 / Техническая поддержка, обучение, консультации / До 1 000 000 000 обращений в месяц / Интеграция с Google Drive (выгрузка больших массивов данных) / Доступ к BigQuery (платно) 150 000 $ в год 10/61

Веб-аналитика для рекламы Схема работы РЕГИСТРАЦИЯ АККАУНТА УСТАНОВКА КОДА СБОР ДАННЫХ АНАЛИЗ ПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЙ 11/61

Веб-аналитика для рекламы cбор данных 12/61

Веб-аналитика для рекламы Как работает GA COOKIE Cookie — это специальный файл, который используется для хранения различной служебной информации на компьютере пользователя. 13/61

Веб-аналитика для рекламы ЗАПРОС COOKIE ФАЙЛ СОЗДАН? НЕ Т Как работает GA ДА СОЗДАТЬ ОБНОВИТЬ 14/61

Веб-аналитика для рекламы GOOGLE АККАУНТ Структура аккаунта GA АККАУНТЫ (ДО 25) ВЕБ-РЕСУРСЫ ПРЕДСТАВЛЕНИЯ (ДО 50 НА АККАУНТ) 15/61

Веб-аналитика для рекламы Google Analytics: от простого к сложному 16/61

Веб-аналитика для рекламы Просмотры страниц УЧИТЫВАЕТ ОБЩЕЕ КОЛИЧЕСТВО ОБРАЩЕНИЙ К СТРАНИЦАМ САЙТА. ПРОСМОТРЫ: 3 17/61

Веб-аналитика для рекламы Посещение / Визит / Сессия ОТРАЖАЕТ ВРЕМЯ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ БРАУЗЕРА И САЙТА. Считается завершенной, если пользователь закрывает браузер, не проявляет активности в течение 30 минут, или если наступает полночь. ОТСУТСТВИЕ АКТИВНОСТИ 30 МИНУТ ПРОСМОТРЫ: 3 ПОСЕЩЕНИЯ: 2 18/61

Веб-аналитика для рекламы Google Analytics: базовые показатели УНИКАЛЬНЫЕ ПОСЕТИТЕЛИ Количество не повторяющихся посетителей сайта (тех, кто учитывался только один раз) за указанный период времени 19/61

Веб-аналитика для рекламы Количество страниц, Просмотренных за посещение ОТРАЖАЕТ ГЛУБИНУ ПРОСМОТРА САЙТА И ПОЗВОЛЯЕТ ОЦЕНИТЬ СТЕПЕНЬ ВОВЛЕЧЕННОСТИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ. ФОРМУЛА РАСЧЕТА Просмотренные страницы Посещения Количество страниц, просмотренных за посещение ХОРОШО БОЛЬШАЯ ГЛУБИНА ПРОСМОТРА ПЛОХО Информационный сайт Сайт службы поддержки (пользователь не может найти информацию) 20/61

Веб-аналитика для рекламы Показатель отказов ПРОЦЕНТ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ, НЕ СОВЕРШИВШИХ НИКАКИХ ДЕЙСТВИЙ НА СТРАНИЦЕ И ПОКИНУВШИХ САЙТ. ФОРМУЛА РАСЧЕТА Посещения с единичным просмотром страниц Посещения 100% Показатель отказов ХОРОШО ВЫСОКИЙ ПОКАЗАТЕЛЬ ОТКАЗОВ ПЛОХО Интернет-магазин (пользователи звонят по телефону) Интернет-магазин (нет звонков, высокий показатель отказа по множеству страниц) 21/61

Веб-аналитика для рекламы Средняя длительность пребывания на сайте ГОВОРИТ О СРЕДНЕЙ ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТИ СЕССИЙ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ НА САЙТЕ. ФОРМУЛА РАСЧЕТА Время обращения к последней странице в сессии Время обращения к первой странице в сессии Время прeбывания на сайте ХОРОШО БОЛЬШОЕ ВРЕМЯ ПРОСМОТРА СТРАНИЦЫ ПЛОХО Страница с описанием услуг (например, информация о банковских депозитах) Страница регистрации (пользователь не может разобраться с полями) 22/61

Веб-аналитика для рекламы Дополнительные возможности Google Analytics 23/61

Веб-аналитика для рекламы Дополнительные возможности Google Analytics / ПРЯМОЙ ТРАФИК (источник direct / none) — это type-in (ввод адреса в адресной строке) и переход на сайт с закладок в браузере. / ПЕРЕХОДЫ ПО ССЫЛКАМ (referral) — это переходы по прямой ссылке с какого-либо сайта. / ПЕРЕХОД С ПОИСКА (organic) — это посетители, которые попадают на сайт со страниц результатов выдачи различных поисковых систем (yandex, google, rambler и т. п.). / ОПЛАЧИВАЕМЫЙ ТРАФИК (cpc) — переходы с систем контекстной рекламы, например, Google Adwords (Яндекс Директ по умолчанию не отслеживается). 24/61

Веб-аналитика для рекламы Дополнительные возможности Google Analytics ORGANIC CPC http://my-homes.ru/?utm_source=yandexdirect&utm_medium=cpc REFERRAL пользователь пришел с другого сайта, который не является поисковой системой, и в URL нет специальной метки. 25/61

Веб-аналитика для рекламы Дополнительные возможности Google Analytics ИНТЕРФЕЙС «КОМПОНОВЩИКА URL» 26/61

Веб-аналитика для рекламы Дополнительные возможности Google Analytics ПРИМЕР МЕТКИ ДЛЯ БАННЕРНОЙ РЕКЛАМЫ 27/61

Веб-аналитика для рекламы Дополнительные возможности Google Analytics / БАННЕР НА ПОРТАЛЕ: www.my-site.ru?utm_source=vashdom.ru&utm_medium=display&utm_campaign=sale2014 / РАССЫЛКА С САЙТА ИЛИ ВНЕШНИХ СЕРВИСОВ: www.my-site.ru?utm_source=subscribe&utm_medium=email&utm_campaign=18-01-14 / КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА: www.my-site.ru?utm_source=yandexdirect&utm_medium=cpc&utm_campaign=goods&utm _content=paint&utm_term=red_pain 28/61

Веб-аналитика для рекламы Дополнительные возможности Google Analytics ЕСЛИ БЫ НЕ БЫЛО МЕТОК / БАННЕР НА ПОРТАЛЕ: vashdom.ru / referral / РАССЫЛКА С САЙТА ИЛИ ВНЕШНИХ СЕРВИСОВ: direct / none / КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА: yandex / organic 29/61

Веб-аналитика для рекламы Регионы посетителей 30/61

Веб-аналитика для рекламы Тип устройства 31/61

Веб-аналитика для рекламы Отслеживание достижения целей в Google Analytics GOOGLE ANALYTICS ПОДДЕРЖИВАЕТ 4 ТИПА ЦЕЛЕЙ: / / / / Время пребывания на сайте Количество страниц, просмотренных за посещение Переход по указанному URL Событие До 20 целей на представление 32/61

- Google Analytics : 1. 2. 3. 4. ( !) « ( ) » . . 33/61

- Google Analytics: 34/61

- Google Analytics: 35/61

- Google Analytics: URL 36/61

- Google Analytics: _TRACKEVENT (CATEGORY, ACTION, OPT_LABEL, OPT_VALUE, OPT_NONINTERACTION) category action ( ( opt_label ( .) opt_noninteraction ( .) ); , submit ( opt_value ( .) , form ); , sale_order); , ; , . 37/61

- Google Analytics: : ; ; ; , . : <a href="http://www.site.com/price.xls" onClick=_gaq.push(['_trackEvent', 'price', 'download'])>. 38/61

- Google Analytics: : Действие по событию Всего событий Уникальные события 1. ArticleLoaded 49 453 26 019 2. StartReading 37 787 22 421 3. ContentBottom 31 407 18 871 4. PageBottom 6 464 5 545 39/61

- Google Analytics: Google Analytics. yandexdirect / cpc google /cpc vashdom / display . 40/61

- Google Analytics: . yadirect / cpc : yandex / organic : direct / none : yadirect / cpc yandex / organic : direct / none 41/61

- Google Analytics: =4( ( ) ) « » , . 42/61

- Google Analytics: . : 43/61

- Google Analytics: . : Google Adwords Google Google 44/61

- Google Analytics: Google Adwords Google Google 45/61

- Google Analytics: yadirect / cpc 2 2 google / cpc 1 0 yandex / organic 2 0 google / organic 1 1 irr.ru / referral 0 1 46/61

- Google Analytics: / « » . , , . 47/61

- Google Analytics , - . , , . 1. : « « 2. : » => »: var _gaq = _gaq || [ ]; _gaq.push (['_setAccount', 'UA-XXXXX-X']); _gaq.push (['_trackPageview']); _gaq.push (['_addTrans', ']); 48/61 _gaq.push (['_trackTrans']);

- — 49/61

- — , (~ « ( »/« »). ). ( ). . 50/61

- UNIVERSAL ANALYTICS Google Analytics. analytics.js ga.js urchin.js 51/61

- 65% 52/61

- User-centered analytics UNIVERSAL ANALYTICS 53/61

- Universal Analytics 1. GOOGLE ANALYTICS client ID Google Analytics Client ID CRM client ID Google Analytics client ID CRM 54/61

- User-centered analytics 2. analytics.js Mobile SDK Measurement Protocol 55/61

- Universal Analytics 3. ga.js: analytics.js: 5 (__utma, __utmb, __utmz 1 (__ga) GA1.2.415009351.1345727548 . .) 56/61

- Universal Analytics 4. : ; ; ; . 57/61

- Universal Analytics 5. ; (addOrganic); ; . 58/61

- Universal Analytics : 1. Adwords. 2. / ( ). 3. 48 4. ( 2 ). « ». 59/61

- , . , . , : Clicktale (http://www.clicktale.com), . (http://metrika.yandex.ru) , , . . ! 60/61

! , . Promo.TechArt www.techart.ru (495) 790-7591 info@techart.ru www.techart.ru http://twitter.com/techart/ http://www.facebook.com/techartgroup

Add a comment

Related presentations

Brands are more invested today than ever before on curating and distributing paid,...

Marketers need to be creating and publishing original content across many differen...

As content marketing continues to increase in popularity in every industry, more m...

Il Direct Email Marketing (DEM) è una tipologia di marketing diretto che usa la po...

This presentation contains all 120 rules from Part 1 of the 2nd edition of "Email ...

Olá, somos o Paulo Bernardes e o Pedro Silvestre, temos uma ambição em comum de me...

Related pages

Веб аналитика - измерение, сбор, анализ информации

Веб аналитика ... сбор, анализ, ... Оценка эффективности рекламных кампаний любого ...
Read more

3. Повышение эффективности рекламы на поиске Google на ...

Повышение эффективности рекламы на ... для рекламы: сбор данных, анализ, увеличение ...
Read more

создание сайтов для бизнеса - Title

Создание сайтов для ... сбор контактных данных ... эффективности рекламы, ...
Read more

Веб аналитика для рекламы: сбор данных, анализ, увеличение

Веб-аналитика для рекламы Google Analytics pREMIUM / Официальный договор 10/61 / Гарантия ...
Read more

ПОЛОЖЕНИЯ О ЗАЩИТЕ ИНФОРМАЦИИ

... любой другой анализ данных ... вы можете запретить сбор данных об ... рекламы. Для ...
Read more

Показатели эффективности деятельности органов власти ...

... затратами на сбор данных и ... эффективности для ... и анализ ...
Read more

Основные составляющие и значение Веб аналитики в ...

Веб аналитика включает в себя не только seo анализ сайта и ... это сбор данных о ...
Read more

Сопровождение контекстной рекламы, поддержка контекстной ...

Веб-аналитика и анализ ... Веб-аналитика важна для оценки исходных данных ...
Read more