Создание значимых событий международного масштаба для продвижения территории

57 %
43 %
Information about Создание значимых событий международного масштаба для продвижения...
Marketing

Published on March 5, 2014

Author: LinkwestGroup

Source: slideshare.net

Description

Создание значимых событий
международного масштаба для
продвижения территории

! Создание значимых событий международного масштаба для продвижения территории Павел Морозов (Париж, Франция) Управляющий партнер компании "ID-réel"

Событийный туризм l  l  l  Один из наиболее динамично развивающихся сегментов мирового туризма. Путешествие, совершаемое с целью стать свидетелем, очевидцем, зрителем или участником какого-либо события. Основной принцип – создать у людей ощущения счастья, радости и хорошего настроения, которое будет напрямую связано с продвигаемой территорией. !

Характерные особенности событийного туризма l  Независимость от сезона; l  Прогнозируемость; l  Наличие времени на подготовку; l  Плановость события; l  Высокая доходность. !

Значимые события международного масштаба l  l  Один из самых эффективных способов маркетинга территорий; Регулярно проводимые события с международной значимостью: Каннский Фестиваль, Венецианская биеннале, Авиньонский фестиваль, Экономический форум в Давосе… !

Преимущества локальных событий l  Неразрывная связь территории и события l  Развитие/оптимизация туристической инфраструктуры !

Преимущества локальных событий l  Развитие малого и среднего бизнеса l  Привлечение игроков из сопутствующих индустрий !

Преимущества локальных событий l  Социальный эффект для населения территории !

Преимущества локальных событий l  Привлечение внимания СМИ и общественности !

Преимущества локальных событий l  Долгосрочный эффект: выстраивание проектов на длительную перспективу !

Перспективы для территории l  Развитие имиджа территории l  "Старые традиции звучат по-новому" Стимулирование туристического потока l  Привлечение инвестиций l  Расширение туристического сезона l  Создание новых рабочих мест l  Потенциал для развития малого и среднего бизнеса l  Увеличение поступлений в бюджет l  !

Особенности создания локальных событий международного масштаба l  l  l  l  Нишевый характер мероприятий: почти ВСЕ уже есть или было; Необходимость яркой концепции: ВКУСНАЯ идея в СОЧНОЙ упаковке; Необходимость использования внешних ресурсов: ПОСТОРОННИЙ взгляд; Долгосрочный характер инвестиций: не мытьем, так КАТАНИЕМ. !

Фестиваль VOICES в Вологде: локальное событие международного масштаба l  l  l  l  Фестиваль – открыватель талантов; Страна-гость Фестиваля (Франция, Италия, Германия) для обмена культурой с Россией; Сильная конкурсная программа, признаваемая профессионалами, и яркая внеконкурсная программа, направленная на широкую публику; Мощная PR-поддержка. !

Этапы разработки фестиваля VOICES 1. Поиск и выбор объекта событийного туризма: Фестиваль молодого европейского кино в старинном русском городе Вологда. Задача: «разбудить» город. !

Этапы разработки фестиваля VOICES 2. Определение целевой аудитории: u  жители города и области; u  российские и иностранные туристы; u  деятели кино; u  СМИ. !

Этапы разработки фестиваля VOICES 3. Разработка сценария: u  составление яркой кино- и около-кинематографической программ; u  встречи; u  концерты; u  выставки; u  круглые столы. !

Этапы разработки фестиваля VOICES 4. Подготовка материальной базы и команды, обеспечивающей подготовку и проведение мероприятия: u  выбор площадок для основных мероприятий фестиваля, u  поиск партнеров и спонсоров; u  отбор и обучение волонтеров. !

Этапы разработки фестиваля VOICES 5. Реклама: u  представление Фестиваля и Вологды на основных кинофорумах (Канны, Берлин...), u  реализация мощного медиа-плана; u  оutdoor u  BTL u  ТВ и Радио !

Этапы разработки фестиваля VOICES 6. Реализация проекта в пилотном варианте: u  презентация проекта киносообществу в Париже; u  предпоказы фильмов на основных площадках Фестиваля; u  первый Фестиваль в 2010 г. !

Этапы разработки фестиваля VOICES 7. Доработка проекта: u  обсуждение нюансов логистики и размещения гостей; u  работа с волонтерами. !

Этапы разработки фестиваля VOICES 8. Продвижение проекта: u  пресс-туры иностранных и российских журналистов; u  пресс-конференции; u  рекламная и PR-кампании; u  присутствие на основных кинофорумах Европы; u  работа в соц. сетях. !

Этапы разработки фестиваля VOICES 9. Проведение мероприятия: реализация программы Фестиваля в полном объеме. !

Этапы разработки фестиваля VOICES 9. Проведение мероприятия: реализация программы Фестиваля в запланированном объеме. !

Этапы разработки фестиваля VOICES 10. Подведение итогов: l  l  зрительский интерес: более 20 000 зрителей за 5 дней Фестиваля и более 200 международных гостей; имиджевая составляющая: более 350 публикаций в федеральной и международной прессе, репортажи по телевидению: Первый, Культура, НТВ, Russia Today, Euronews… !

Этапы разработки фестиваля VOICES 10. Подведение итогов: l  l  l  европейская интеграция: Вологда на культурной карте Европы; социальный резонанс: привлечение молодежи, увеличение интереса к европейскому и российскому кино; развитие бизнеса: улучшение инфраструктуры и развитие государственно-частного партнерства. !

Этапы разработки фестиваля VOICES 11.Последующее сопровождение проекта: u  поддержка информационной активности Фестиваля (присутствие в прессе и на кинофорумах); u  создание «Клуба VOICES» в Вологде и в Череповце; u  поддержка лауреатов конкурса; u  продвижение победителей проекта «Я люблю тебя, Вологда!» !

Интерес зрителя и признание профессионалов !

Спасибо за внимание! Pavel Morozov morozov@id-reel.com +33677806853 +79262565266 !

Add a comment

Related presentations

Related pages

Идеи территориального маркетинга для развития Ростовской ...

для развития Ростовской области лоскутный маркетинг, или маркетинг мест Ростовской ...
Read more

Программа первого российского бизнес-форума «Событийный ...

Создание значимых мероприятий международного масштаба для продвижения территории.
Read more

В Лужниках обсудят лучший мировой опыт событийного туризма ...

... «Создание значимых мероприятий международного масштаба для продвижения ...
Read more

Бизнес-форум «Событийный туризм и маркетинг территорий ...

... «Создание значимых мероприятий международного масштаба для продвижения ...
Read more

Российский туризм / Новости

... «Создание значимых мероприятий международного масштаба для продвижения ...
Read more

Интернет портал СНГ. Векторы председательства ...

... усилий для продвижения в ... значимых событий международного масштаба, ...
Read more

Москва: в Лужниках обсудят лучший мировой опыт событийного ...

Портал для ... «Создание значимых мероприятий международного масштаба для ...
Read more

Общая презенация по проектам 23 декабря by commonspace2015 ...

... и международного масштаба ... СОЗДАНИЕ УСЛОВИЙ ДЛЯ ... Территории для ...
Read more