Кросс-платформенные коммуникации

50 %
50 %
Information about Кросс-платформенные коммуникации
Education

Published on April 15, 2014

Author: PrimaxDigitalAgency

Source: slideshare.net

Роман Куликов исполнительный директор Primax -

ЧТО ВЫБРАТЬ?

1. Выбирать правильные каналы и платформы исходя из текущего этапа развития спроса/продукта и характера потребления продукта. 2. Ставить правильные цели перед каналами и платформами (SMM не продает, имиджевая реклама для e-commerce не работает и т.д.). 3. Правильно комбинировать каналы и платформы, чтобы их совместный эффект превышал сумму составляющих.

Реклама внедряется в нашу жизнь

Сегодня цель – не обеспечить контакт, а обеспечить «эффект присутствия» бренда в жизни потребителя. Бренд - невидимый друг, который всегда с тобой.

Окружайте потребителя заботой и вниманием

Каждый канал решает строго свои задачи:

Паблисити CRM Лиды Траст Лояльность Охват

Поддержка паблисити Имиджевые проекты Промо-истории Программы лояльности Охватные медиа

х х х х хПорог лояльности, необходимый для совершения покупки Контакт1 Контакт2 Контакт3 Контакт4 Контакт5 ОХВАТ ЛОЯЛЬНОСТЬ УБЕЖДЕНИЕ ПОДДЕРЖКА

Традиционные СМИ Интернет: • Баннерная медийная реклама • Спецпроекты на крупных площадках • Вирусный маркетинг Специализированные СМИ Интернет: • Аудиторные закупки • Тематические рекламные сети Каналы массового охвата Каналы точечного охвата +

Традиционные СМИ (выборочно), BTL Интернет: • SMM, Digital PR (агенты влияния, performance-маркетинг) • Интеграции и спецпроекты Специализированные СМИ Интернет: • Таргетированная реклама • Контекстная реклама по смежным запросам Каналы массового охвата Каналы точечного охвата +

Традиционные СМИ (выборочно), BTL Интернет: • SEO • Промо-механики в социальных медиа Специализированные СМИ, POS Интернет: • Контекстная реклама • Лидогенерация • Ретаргетинг Каналы массового охвата Каналы точечного охвата +

Традиционные СМИ (имиджевые) Интернет: • SMM, Digital PR • Online Reputation Management Специализированные СМИ, POS Интернет: • eCRM • Контекстная реклама • Ретаргетинг Каналы массового охвата Каналы точечного охвата +

ПРИМЕР, НО НЕ ОБРАЗЕЦ! 50%потребителей 30%потребителей 15%потребителей 5%потребителей 20%ресурсов 30%ресурсов 35%ресурсов 15%ресурсов В рамках ОДНОЙ рекламной кампании

Точечными флайтами на разных платформах мы можем охватить каждый из сегментов. Некоторые кластеры аудитории могут НЕ ПЕРЕСЕКАТЬСЯ в рамках доступных параметров таргетинга

ПЕРЕСЕЧЕНИЕ АУДИТОРИЙ – ЭТО ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ КОНТАКТЫ 1 КОНТАКТ 2 КОНТАКТА 1 КОНТАКТ КОТОРЫЕ ПРОДВИГАЮТ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ ДАЛЬШЕ ПО ЦЕПОЧКЕ ПРОДАЖ

ДОБИВАЙТЕСЬ ПЕРЕСЕЧЕНИЯ АУДИТОРИИ ОТДЕЛЬНЫМИ ФЛАЙТАМИ РАЗВИВАЙТЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНУЮ «ИСТОРИЮ» КОНТАКТОВ УЧИТЫВАЙТЕ КОНТЕКСТ ПОТРЕБЛЕНИЯ КАНАЛОВ И ПЛАТФОРМ ИНТЕГРИРУЙТЕСЬ В ПОВСЕДНЕВНУЮ ЖИЗНЬ ПОТРЕБИТЕЛЯ

www.primaxdigital.ru (495) 640-44-34

Add a comment

Related presentations

Related pages

Кросс-платформенные коммуникации - Education

Интегрированные коммуникации Лекция вместе с @duck_of_d00m в рамках Академии ...
Read more

Sostav.ua - Кросс-платформенные и кросс-товарные коммуникации

Кросс-платформенные и кросс-товарные коммуникации. Готовя план практической работы ...
Read more

КРОСС-ПЛАТФОРМЕННЫЕ РЕШЕНИЯ

КРОСС-ПЛАТФОРМЕННЫЕ ... компании — это эффективный инструмент коммуникации с ...
Read more

"nw.js: введение в кросс-платформенные декстопные ...

Кросс-платформенные коммуникации. 2 views. View more... Close. Subscribe to our Newsletter for latest news. Newletter.
Read more

Интегрированные коммуникации - Education

Лекция вместе с @duck_of_d00m в рамках Академии коммуникации Wordshop от 20 апреля 2010 года.
Read more

Звездные тренеры DIGITAL CAMPUS

Когда и как применять нестандартные ходы, кросс платформенные коммуникации, ...
Read more

Microsoft: кросс-платформенные службы — ключ к ...

... кросс-платформенные службы — ключ к ... являются коммуникации ...
Read more