2014 02 25 pr strategies for start ups pm

100 %
0 %
Information about 2014 02 25 pr strategies for start ups pm
Marketing

Published on February 25, 2014

Author: pavelmorozov2

Source: slideshare.net

Description

PR Strategies for Start Ups
вводный курс для тех, у кого нет бюджета, а надо продвигаться

• 17 лет опыта в маркетинге, PR и консалтинге • Создание и развитие брендов: люкс, косметика, новые технологии • Создание и реализация международных проектов: фестивали, конференции, презентации • Менторство: создание и ведение программ для малого и среднего бизнеса • Media Relations: федеральная и международная пресса • Government Relations: Европейская комиссия, федеральные и региональные власти

• Как PR может: – быть частью стратегии развития компании – помочь достигнуть успеха – подготовить компанию к узнаваемости – помочь справиться с узнаваемостью – «продавать» компанию СМИ

• Это БЕСПЛАТНО (или почти) • Высокий ROI • Прямой контакт с потребителем • Быстрые результаты

• Увеличить узнаваемость • Увеличить спрос • Увеличить траффик на сайт • Изменить/улучшить/поддержать общественное мнение • Укрепить лояльность потребителей • Выйти на новые рынки

• Создание уникального и устойчивого позиционирования через СМИ • Создание контента для медиа • Построение прочных партнерских отношений со СМИ • Обеспечение позитивного имиджа компании/продукта/услуги • Увеличение своей доли в медийном пространстве • Продвижение спикеров компании как экспертов и ЛОМов

• • • • • • • К кому (конкретно) обращен ваш бизнес? Где и кто они и какие медиа они используют? Каким их потребностям вы отвечаете? Чем вы отличаетесь от других? Какие у вас посылы (messages)? Что вы от них хотите? Как можно «скреативить» про вас?

• • • • • • • • Связи с аналитиками Премии, конкурсы, чемпионаты… Связи с блогосферой Связи с потребителями Связи со СМИ Копирайтинг Спикерские программы Создание трендов

• PR план • Пресс-кит – – – – Общая информация о компании Основные факты и даты Биографии создателей и руководителей Основная информация о продукте или услуге • Список журналистов и блогеров • Типовой пресс-релиз • Тематический календарь СМИ

• Аудитория: читатели, слушатели, зрители • Wow эффект: скандалы, новинки или горячая информация • Сроки: строгий издательский график • Знание: километр в ширину, сантиметр в глубину • Информация: сначала новости, потом факты • Источники: надежные, проверенные, достоверные

• Купить: дорого и ненадежно, а также малая релевантность • Сделать самому: – – – – Читать соответствующую прессу Слушать соответствующие программы Отслеживать медиапокрытие конкурентов Знакомиться с журналистами на проф мероприятиях

Основа современной коммуникации Рынок Рынок Потребители Потребители Сотрудники Сотрудники

Основа современной коммуникации Клиенты Клиенты Потребители Потребители Трендсеттеры Трендсеттеры СМИ СМИ

• • • • • • • Кто? Что? Где? Когда? Зачем? Заголовок, подзаголовок Место, дата, вводный параграф Цитата Детали Подвал Контактная информация

• Найти интересующую конференцию (до года до ее начала) • Понять процедуру участия • Написать тезисы выступления (100-250 слов) • Типы выступлений: – – – – – Панельные дискуссии Keynote Круглые столы Семинары (образовательные) Case Study • Написать биографическую справку участника • Предложить свою кандидатуру и ее лоббировать

• • • • • • • Аудитория: клиенты Мотивация: слава Сроки: у них есть время Знание: километр в глубину, сантиметр в ширину Информация: только факты, статистика, цифры Обратная связь: бенчмарк в отрасли http://rutube.ru/video/1977fc242642599c68f0f87024a60

• • • • • • Идентифицировать релевантные компании Идентифицировать специалистов в компаниях Понять их потребности Создать соответствующий их правилам документ Понять использование информации Понять правила дальнейшей работы с компанией

• Оплата должна быть только за услугу • СМИ должны быть согласны на контент • Контент должен быть редакционным, а не коммерческим • Спикеры должны быть Экспертами, а не продажниками • Только в соответствующем контексте

Финансовые возможности Человеческие возможности Уровень экспертизы Знание продукта или услуги Связи Стратегическое планирование, копирайтинг, поддержка • Спец проекты • • • • • •

Финансовые возможности Человеческие возможности Уровень экспертизы Знание продукта или услуги Связи Стратегическое планирование, копирайтинг, поддержка • Спец проекты • • • • • •

Спасибо за внимание! Павел Морозов +7 926 256 52 66 morozov@linkwest.eu

Add a comment

Related presentations

Related pages

Welcome to UPS

Enter up to 25 numbers, one per line. Recently Tracked : UPS My Choice ... A UPS shipping label is needed to process your shipment.
Read more

PPR - Professional Public Relations Australia

We are an integrated public relations team ... Whether global start-ups or ... @UrbanPurveyor Group appoints PPR as national #PR agency #food ...
Read more

Sports data, projections and picks - SportsLine.com

Sat 7/30 1:07 PM EDT. Baltimore @ Toronto . ML. Sat 7/30 1:07 PM EDT. Baltimore ... Sportsline experts are here to give you their unique take on games and ...
Read more

Fantasy Football: Point-per-reception (PPR) league strategy

Ken Daube Special to ESPN.com . Close. Ken Daube is a fantasy football analyst for ESPN.com. Follow on Twitter. Facebook; ... Basic Strategy for ...
Read more

UPS: Tracking Information

Sign up and start saving in your ... Track up to 25 small package ... Get information on the status of your shipments quickly and efficiently with UPS SMS ...
Read more

Bitkom | der Digitalverband

Start-ups. Alle Themen anzeigen. hub conference: 22. November 2016 - Berlin. With Artificial Intelligence we can augment human capabilities and impact.
Read more

10 New Ideas And Products That Will Change Business As ...

Leadership 2/19/2014 @ 11:26AM 143,039 views 10 New Ideas And Products That Will Change ... the world will open up to start-ups that found ...
Read more

Home | Smarta Business Builder

Smarta Business Builder is Smarta's online solution offering a carefully picked selection of online tools to help business owners manage and grow ... Start ...
Read more

Invest Northern Ireland | Home

Invest Northern Ireland is not responsible for the content of external sites
Read more