advertisement

Рынок Интернет-рекламы в Украине: 2013 vs 2014

75 %
25 %
advertisement
Information about Рынок Интернет-рекламы в Украине: 2013 vs 2014
Marketing

Published on February 17, 2014

Author: admixer

Source: slideshare.net

Description

Рекламные агентства
Digital-рынок очень динамичен и рекламные агентства в первую очередь улавливают, а иногда — и сами задают тренды. 78% опрошенных сказали, что в 2014 доля рекламных бюджетов на онлайн будет увеличиваться. Больше половины агентств ответили, что минимум 50% рекламных бюджетов на онлайн приходится на баннерную рекламу.
Еще один глобальный тренд, который нашел подтверждение и в нашем опросе – это рост популярности видео-рекламы (90% респондентов). Также наиболее перспективными в 2014 посчитали тизерную рекламу и спец-проекты на сайтах.
Рекламодатели
Малые и средние рекламодатели охотно идут в онлайн, в первую очередь, из-за того, что минимальный бюджет на рекламу значительно ниже, чем в среднем по медиа-отрасли. У 79% респондентов годовой бюджет на онлайн — в пределах 250 тысяч гривен.
Как показал опрос, большинство довольны результатами Интернет-продвижения и планируют увеличить инвестиции в Интернет-рекламу. Тенденция распространяется и на компании с огромными бюджетами. Например, P&G тоже сделали ставку на digital на этот год. Лишь малая часть рекламодателей отметили, что причина, что сдерживает их от увеличения бюджетов на digital — это непонимание как правильно оценивать эффективность и ROI.
Веб-издатели
В целом, не зависимо от тематики сайта у подавляющего большинства аудитория за 2013 год выросла, тенденция продолжится и в 2014.
Впрочем, мы считаем, что 2014 будет не таким уж простым для веб-издателей: с увеличением бюджетов с одной стороны мы наблюдаем рост количества сайтов и их аудитории. С другой, наибольший рост оборотов сейчас наблюдается у крупных рекламодателей, которые совершают преимущественно аудиторные закупки без привязки к бренду сайта. Это приведет к размытию бюджетов, поэтому только самые сильные бренды смогут удерживать свои позиции за счет спецпроектов, а не баннерной рекламы.
advertisement

Рынок Интернет-рекламы в Украине: 2013 vs 2014

Введение: методология исследования В январе 2014 рекламная сеть Admixer провела первый опрос среди своих рекламодателей, рекламных агентств и вебиздателей по итогам 2013 и прогнозам на 2014 год. В рамках опроса мы опросили 120 респондентов: 68 18 20 веб-издателей рекламодателей* рекламных агентств** * Рекламодатели, которые не относятся к рекламным агентствам, с годовым рекламным бюджетом на онлайн до 100 тысяч гривен (53%), 100-250 тысяч (26%) и более 250 тысяч (21%). ** Каждый четвертый респондент - руководитель или собственник РА.

Веб-издатели Аудитория и прибыль от сайтов растет Прибыль Аудитория 2013 2014 Уменьшилась (8%) Не изменилась (16%) Сложно прогнозировать (13%) Увеличилась (75%) Ниже ожиданий 60% Уменьшится (2%) Увеличится (85%) Ожидают снижение 1,5% Совпала с ожиданиями 32% Сложно прогнозировать 13,5% Превзошла ожидания 8% Ожидают рост прибыли 85%

Веб-издатели Прибыль от форматов Рекламные зоны, приносящие бОльший доход* Поддержка видео-форматов Размещали в 2013 79% 22% In-video 29% 29% Video-in-page 15% 19% 32% 9% Top Content-зона Premium Rich-media (728*90) (content-баннер) (240*350, форматы 300*250, (300*300) 300*600) Веб-издатели *Собственники сайтов могли отметить несколько форматов одновременно. 7% 13% Планы на 2014 Пока не планируют размещать Сложно ответить Планируют начать размешать в 2014

Веб-издатели Мобильные технологии Доля мобильного трафика 11% Мобильная версия сайта 3% 24% Уже запущена (32%) 5-10% Планируют запустить (24%) 10-15% 27% 1-5% Еще не определись (22%) 15-20% Отсутствует (22%) >20% 35% 62% Сайтов получают 5-15% трафика с мобильных устройств. 44% Рекламодателей планируют увеличить бюджет на мобайл на 2014.

Рекламодатели Доля онлайна в рекламных бюджетах 2014 2013 66% 44% 28% 16% 19% 12% 9% 0-10% 11-25% 26-50% 51-75% 75-100% Пятая часть рекламодателей тратят как минимум половину своих рекламных бюджетом на онлайн. 6% Уменьшится Останется Увеличится без изменений В 2014 большая половина рекламодателей планирует увеличить долю затрат на Интернет.

Рекламные агентства Доля медийной рекламы в бюджетах на онлайн 4% 19% Доля медийки Какие маркетинговые цели в приоритете у клиентов 0-25% Стимулирование продаж 25-50% Узнаваемость бренда и имидж 50-75% 54% 75-100% 23% Вовлечение в коммуникацию 89% 29% 11% У 58% рекламных агентств минимум 50% бюджета клиентов идет на баннерную рекламу.

Рекламные агентства Digital-инструменты в 2013 Не используют или очень редко 100% В качестве доп активности 75% Постоянно используют 50% 25% Баннера Video Спец- БрендингТизерная Wi-Fi реклама реклама проекты SMM SEO Content E-mail marketing marketing Баннерная реклама остается одним из основных инструментов для продвижения онлайн. Рекламные агентства

Рекламодатели Рекламные агентства Какие digital-инструменты будут использовать в 2014 Меньше, чем в 2013 100% Также как в 2013 Больше, чем в 2013 100% 75% 75% 50% 50% 25% 25% Баннера 100% Video Спец- Брендинг Тизерная реклама проекты реклама Спец- БрендингТизерная Баннера Video реклама проекты реклама 100% 75% 75% 50% 50% 25% 25% Wi-Fi SMM E-mail SEO Content marketing marketing Wi-Fi SMM SEO Content E-mail marketing marketing

Рекламные агентства Социальные сервисы 94% Почти все агентства для продвижения брендов используют Facebook и Vkontakte. 84% 65% 56% Половина РА (56%) используют рекламные возможности Youtube и Skype для увеличения охвата. 56% 13% 13% 9%

Рекламодатели Социальные сервисы 89% 83% 56% Уже пятая часть (17%) Непосредственные рекламодатели реже, чем РА, используют рекламные возможности Skype. выбирают для себя в качестве коммуникационной площадки «Одноклассники». 28% 17% 22% 11% 6% 6%

Рекламные агентства Рекламодатели Как оценивают эффективность? 78% 72% 75% 34% 70% Оценивают эффективность рекламы в Интернете выше, чем у других видов медиа. 88% Охват Стоимость контакта Конверсия Продолжительность контакта Планируют увеличить долю Интернетрекламы в следующем году. 88% Готовы и хотят попробовать новые инструменты продвижения онлайн.

Для того, чтобы не пропустить наш следующий опрос, а в последствии – и его результаты, подписывайтесь на нашу новостную рассылку. +38(044)390 78 46 info@admixer.net Сайт Sales Блог

Add a comment

Related presentations

Brands are more invested today than ever before on curating and distributing paid,...

Marketers need to be creating and publishing original content across many differen...

As content marketing continues to increase in popularity in every industry, more m...

Il Direct Email Marketing (DEM) è una tipologia di marketing diretto che usa la po...

This presentation contains all 120 rules from Part 1 of the 2nd edition of "Email ...

Olá, somos o Paulo Bernardes e o Pedro Silvestre, temos uma ambição em comum de me...

Related pages

Рынок Интернет-рекламы в Украине: 2013 vs 2014 :: Shopolog.ru

Несмотря на политический кризис и трагические события конца 2013 — начала 2014 года ...
Read more

Рынок интернет-рекламы в Украине: 2013 vs 2014 - AIN.UA

Несмотря на политический кризис и трагические события конца 2013 – начала 2014 года ...
Read more

Рынок интернет-рекламы в Украине: 2013 vs 2014 | e ...

Добро пожаловать! Войдите в свою учётную запись. Вы забыли свой пароль? Восстановите ...
Read more

Рынок интернет-рекламы - ReklaMonstr.com

.Рынок интернет-рекламы в ... в Украине: 2013 vs 2014. ... итогам 2013 и прогнозам на 2014 ...
Read more

5 всемирно известных игр, на самом деле созданных в ...

Рынок интернет-рекламы в Украине: 2013 vs 2014. ... создавались в Украине ... В 2013 году, по ...
Read more

Рынок интернет-рекламы в Украине: 2013 vs 2014 ...

В январе 2014 рекламная сеть Admixer провела первый опрос среди своих рекламодателей ...
Read more

Интернет-реклама | e-Commerce.com.ua - Часть 3

Рынок интернет-рекламы излучает ... Рынок интернет-рекламы в Украине: 2013 vs 2014. 27.02.2014. 0.
Read more

Эффективная Интернет Реклама | VK

... рекламы в Украине в 2014? ... в Украине: 2013 vs 2014. ... события конца 2013 — начала 2014 ...
Read more