Рынок Интернет-рекламы в Украине: 2013 vs 2014

75 %
25 %
Information about Рынок Интернет-рекламы в Украине: 2013 vs 2014
Marketing

Published on February 17, 2014

Author: admixer

Source: slideshare.net

Description

Рекламные агентства
Digital-рынок очень динамичен и рекламные агентства в первую очередь улавливают, а иногда — и сами задают тренды. 78% опрошенных сказали, что в 2014 доля рекламных бюджетов на онлайн будет увеличиваться. Больше половины агентств ответили, что минимум 50% рекламных бюджетов на онлайн приходится на баннерную рекламу.
Еще один глобальный тренд, который нашел подтверждение и в нашем опросе – это рост популярности видео-рекламы (90% респондентов). Также наиболее перспективными в 2014 посчитали тизерную рекламу и спец-проекты на сайтах.
Рекламодатели
Малые и средние рекламодатели охотно идут в онлайн, в первую очередь, из-за того, что минимальный бюджет на рекламу значительно ниже, чем в среднем по медиа-отрасли. У 79% респондентов годовой бюджет на онлайн — в пределах 250 тысяч гривен.
Как показал опрос, большинство довольны результатами Интернет-продвижения и планируют увеличить инвестиции в Интернет-рекламу. Тенденция распространяется и на компании с огромными бюджетами. Например, P&G тоже сделали ставку на digital на этот год. Лишь малая часть рекламодателей отметили, что причина, что сдерживает их от увеличения бюджетов на digital — это непонимание как правильно оценивать эффективность и ROI.
Веб-издатели
В целом, не зависимо от тематики сайта у подавляющего большинства аудитория за 2013 год выросла, тенденция продолжится и в 2014.
Впрочем, мы считаем, что 2014 будет не таким уж простым для веб-издателей: с увеличением бюджетов с одной стороны мы наблюдаем рост количества сайтов и их аудитории. С другой, наибольший рост оборотов сейчас наблюдается у крупных рекламодателей, которые совершают преимущественно аудиторные закупки без привязки к бренду сайта. Это приведет к размытию бюджетов, поэтому только самые сильные бренды смогут удерживать свои позиции за счет спецпроектов, а не баннерной рекламы.

Рынок Интернет-рекламы в Украине: 2013 vs 2014

Введение: методология исследования В январе 2014 рекламная сеть Admixer провела первый опрос среди своих рекламодателей, рекламных агентств и вебиздателей по итогам 2013 и прогнозам на 2014 год. В рамках опроса мы опросили 120 респондентов: 68 18 20 веб-издателей рекламодателей* рекламных агентств** * Рекламодатели, которые не относятся к рекламным агентствам, с годовым рекламным бюджетом на онлайн до 100 тысяч гривен (53%), 100-250 тысяч (26%) и более 250 тысяч (21%). ** Каждый четвертый респондент - руководитель или собственник РА.

Веб-издатели Аудитория и прибыль от сайтов растет Прибыль Аудитория 2013 2014 Уменьшилась (8%) Не изменилась (16%) Сложно прогнозировать (13%) Увеличилась (75%) Ниже ожиданий 60% Уменьшится (2%) Увеличится (85%) Ожидают снижение 1,5% Совпала с ожиданиями 32% Сложно прогнозировать 13,5% Превзошла ожидания 8% Ожидают рост прибыли 85%

Веб-издатели Прибыль от форматов Рекламные зоны, приносящие бОльший доход* Поддержка видео-форматов Размещали в 2013 79% 22% In-video 29% 29% Video-in-page 15% 19% 32% 9% Top Content-зона Premium Rich-media (728*90) (content-баннер) (240*350, форматы 300*250, (300*300) 300*600) Веб-издатели *Собственники сайтов могли отметить несколько форматов одновременно. 7% 13% Планы на 2014 Пока не планируют размещать Сложно ответить Планируют начать размешать в 2014

Веб-издатели Мобильные технологии Доля мобильного трафика 11% Мобильная версия сайта 3% 24% Уже запущена (32%) 5-10% Планируют запустить (24%) 10-15% 27% 1-5% Еще не определись (22%) 15-20% Отсутствует (22%) >20% 35% 62% Сайтов получают 5-15% трафика с мобильных устройств. 44% Рекламодателей планируют увеличить бюджет на мобайл на 2014.

Рекламодатели Доля онлайна в рекламных бюджетах 2014 2013 66% 44% 28% 16% 19% 12% 9% 0-10% 11-25% 26-50% 51-75% 75-100% Пятая часть рекламодателей тратят как минимум половину своих рекламных бюджетом на онлайн. 6% Уменьшится Останется Увеличится без изменений В 2014 большая половина рекламодателей планирует увеличить долю затрат на Интернет.

Рекламные агентства Доля медийной рекламы в бюджетах на онлайн 4% 19% Доля медийки Какие маркетинговые цели в приоритете у клиентов 0-25% Стимулирование продаж 25-50% Узнаваемость бренда и имидж 50-75% 54% 75-100% 23% Вовлечение в коммуникацию 89% 29% 11% У 58% рекламных агентств минимум 50% бюджета клиентов идет на баннерную рекламу.

Рекламные агентства Digital-инструменты в 2013 Не используют или очень редко 100% В качестве доп активности 75% Постоянно используют 50% 25% Баннера Video Спец- БрендингТизерная Wi-Fi реклама реклама проекты SMM SEO Content E-mail marketing marketing Баннерная реклама остается одним из основных инструментов для продвижения онлайн. Рекламные агентства

Рекламодатели Рекламные агентства Какие digital-инструменты будут использовать в 2014 Меньше, чем в 2013 100% Также как в 2013 Больше, чем в 2013 100% 75% 75% 50% 50% 25% 25% Баннера 100% Video Спец- Брендинг Тизерная реклама проекты реклама Спец- БрендингТизерная Баннера Video реклама проекты реклама 100% 75% 75% 50% 50% 25% 25% Wi-Fi SMM E-mail SEO Content marketing marketing Wi-Fi SMM SEO Content E-mail marketing marketing

Рекламные агентства Социальные сервисы 94% Почти все агентства для продвижения брендов используют Facebook и Vkontakte. 84% 65% 56% Половина РА (56%) используют рекламные возможности Youtube и Skype для увеличения охвата. 56% 13% 13% 9%

Рекламодатели Социальные сервисы 89% 83% 56% Уже пятая часть (17%) Непосредственные рекламодатели реже, чем РА, используют рекламные возможности Skype. выбирают для себя в качестве коммуникационной площадки «Одноклассники». 28% 17% 22% 11% 6% 6%

Рекламные агентства Рекламодатели Как оценивают эффективность? 78% 72% 75% 34% 70% Оценивают эффективность рекламы в Интернете выше, чем у других видов медиа. 88% Охват Стоимость контакта Конверсия Продолжительность контакта Планируют увеличить долю Интернетрекламы в следующем году. 88% Готовы и хотят попробовать новые инструменты продвижения онлайн.

Для того, чтобы не пропустить наш следующий опрос, а в последствии – и его результаты, подписывайтесь на нашу новостную рассылку. +38(044)390 78 46 info@admixer.net Сайт Sales Блог

Add a comment

Related presentations

Related pages

Рынок Интернет-рекламы в Украине: 2013 vs 2014 :: Shopolog.ru

Несмотря на политический кризис и трагические события конца 2013 — начала 2014 года ...
Read more

Рынок интернет-рекламы в Украине: 2013 vs 2014 - AIN.UA

Несмотря на политический кризис и трагические события конца 2013 – начала 2014 года ...
Read more

Рынок интернет-рекламы в Украине: 2013 vs 2014 | e ...

Добро пожаловать! Войдите в свою учётную запись. Вы забыли свой пароль? Восстановите ...
Read more

Рынок интернет-рекламы - ReklaMonstr.com

.Рынок интернет-рекламы в ... в Украине: 2013 vs 2014. ... итогам 2013 и прогнозам на 2014 ...
Read more

5 всемирно известных игр, на самом деле созданных в ...

Рынок интернет-рекламы в Украине: 2013 vs 2014. ... создавались в Украине ... В 2013 году, по ...
Read more

Рынок интернет-рекламы в Украине: 2013 vs 2014 ...

В январе 2014 рекламная сеть Admixer провела первый опрос среди своих рекламодателей ...
Read more

Интернет-реклама | e-Commerce.com.ua - Часть 3

Рынок интернет-рекламы излучает ... Рынок интернет-рекламы в Украине: 2013 vs 2014. 27.02.2014. 0.
Read more

Эффективная Интернет Реклама | VK

... рекламы в Украине в 2014? ... в Украине: 2013 vs 2014. ... события конца 2013 — начала 2014 ...
Read more