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2009 02 Extrait Formation Marketing influence The Roxane Company

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Information about 2009 02 Extrait Formation Marketing influence The Roxane Company
Business & Mgmt

Published on January 30, 2009

Author: edesaintbon

Source: slideshare.net

Description

Extrait de notre support de formation
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L’économie du « moi » 1 The Roxane Company – Extrait du support de formation au Marketing d’Influence

UNE PERSONNE ORDINAIRE A … 11 A 12 CONTACTS INTIMES 150 CONTACTS SOCIAUX 500 TO 1,500 AMIS D’AMIS 2 The Roxane Company – Extrait du support de formation au Marketing d’Influence

20/80 10/90 10% des gens influencent les comportements d’achat de 90 % des autres 3 The Roxane Company – Extrait du support de formation au Marketing d’Influence

Bouche à oreille sur les marques : pourquoi tant de puissance ? 1) Je connais la personne qui me parle ; je lui fais donc confiance 2) Elle n’a rien à me vendre, elle n’est pas partie prenante. Elle est donc indépendante de la marque. Conclusion : j’accorde beaucoup de crédit aux dires de mon entourage 4 The Roxane Company – Extrait du support de formation au Marketing d’Influence

La nouvelle vie du bouche à oreille à l’heure des réseaux sociaux Les relations dites virtuelles (via un écran) constituent en réalité un lien fort entre internaute. Ce lien est nourri par : La proximité d’autres amis qui inspire confiance L’usage quotidien qui permet une bonne connaissance de l’autre Le côté asynchrone du média qui permet d’avancer des points de vue réfléchis et argumentés L’écran interposé qui désinhibe la communication 5 The Roxane Company – Extrait du support de formation au Marketing d’Influence

« L’amitié » par Internet : des fondements réels Seuls 7 % des internautes ont rencontré de nouveaux amis par le Net La majorité des internautes ont moins de 10 amis en ligne Localisation géographique des amis en ligne : 91% dans le même pays, 51 % dans la même région En tête : les forums et groupes de discussions thématiques 90% des internautes ont rencontré en vrai certains de leurs amis virtuels Source : http://blog.idfr.net/index.php/2008/12/17/412-l-amitie-par-internet-mythe-ou-realite M@RSOUIN, est un groupe scientifique composé de laboratoires scientifiques de quatre universités, deux grandes écoles de Bretagne (TELECOM Bretagne, ENSAI) et de l’IUFM, qui effectue des recherches en sciences humaines et sociales sur les usages des TIC. Virginie Lethiais, économiste, et Karine ROudaut, sociologue, ont dirigé l'étude. 6 The Roxane Company – Extrait du support de formation au Marketing d’Influence

La video Kryptonite 7 The Roxane Company – Extrait du support de formation au Marketing d’Influence

L’affaire Kryptonite Kryptonite annonce un échange gratuit des anti-vols défectueux : Un bloggeur poste un billet et une Cout estimé : $ 10 million vidéo prouvant qu’il peut ouvrir le cadenas avec un stylo Bic 1 800 000 1 700 000 Le NYT et l’AP reprennent l’histoire 900 000 700 000 550 000 375 000 520 000 180 000 38 000 11 000 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 La compagnie assure que son produit est efficace thirdrate.com/kryptonite_files/2.mov 8 The Roxane Company – Extrait du support de formation au Marketing d’Influence

Internet en 2009 : nouveau paradigme 9 The Roxane Company – Extrait du support de formation au Marketing d’Influence

En résumé, nous passons de la pub 1.0… Crédits : Rackspace Hosting 10 The Roxane Company – Extrait du support de formation au Marketing d’Influence

… par la pub 1.5… 11 The Roxane Company – Extrait du support de formation au Marketing d’Influence

… vers la pub 2.0 12 The Roxane Company – Extrait du support de formation au Marketing d’Influence

Vision 2.0 de la marque « Une marque est d’abord ce que, collectivement, les gens en pensent, en disent, et ressentent à son propos » 13 The Roxane Company – Extrait du support de formation au Marketing d’Influence

Emmanuel de Saint-Bon The Roxane Company Tel : 06 07 28 83 43 emmanueldsb@roxane-company.com www.myblognote.com

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