Как выжать максимум из рекламы в социальных сетях

63 %
38 %
Information about Как выжать максимум из рекламы в социальных сетях
Social Media

Published on March 6, 2014

Author: netology

Source: slideshare.net

Description

Рассмотрим факторы, от совокупности которых зависит успех рекламной кампании в социальных сетях.

Из презентации вы узнаете:
— О плюсах и минусах таргетированной рекламы.
— Какая реклама хорошо работает в социальных сетях.
— Об отличиях аудитории ВКонтакте и Facebook.
— Как избежать ошибок при подготовке объявлений.

Видеозапись открытого занятия «Как выжать максимум из рекламы в социальных сетях» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/1faMw8R

МАРИЯ ФАЛЬЧИКОВА Руководитель отдела по работе с клиентами в MediaGuru ЭКСПЕРТ SMM менеджер КАК ВЫЖАТЬ МАКСИМУМ ИЗ РЕКЛАМЫ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ Продвижение бизнеса в социальных сетях

Таргетированная реклама: обзор

Социальные сети в России: охват 1 место 2 место 3 место = 60 млн ежедневно = 40 млн ежедневно = 4 млн (в России)

Плюсы таргетированной рекламы: география Возможность таргетирования на конкретную аудиторию (страна/город/улица/станция метро)

Плюсы таргетированной рекламы: демография (м/ж, семейное положение, возраст)

Плюсы таргетированной рекламы: интересы

Для кого подходит • Товары/услуги массового спроса • Интересные предложения (акции, скидки) • Хорошая посадочная страница под предлагаемый товар/услугу • На посадочной есть счетчик статистики (Яндекс.Метрика или Google Analytics)

Кому не подходит: • • • • Бюджет менее 50 000 руб на 1 соц.сеть Услуги для юридических лиц Строительная тематика Любые узкие немассовые тематики

Отличия от контекстной рекламы

Контекст Соц. сети • Товар/услугу ищут => процент конверсии выше. • Аудитория видит рекламу «случайно» => процент конверсии ниже. • Аудитория постоянно новая => обновление рекламных материалов не требуется. • Ограниченная аудитория =>замена рекламных материалов в нон-стоп режиме. • Может пройти много времени до покупки=> пост-конверсии. • Спонтанное решение о покупке => нет постконверсий.

ВКонтакте

Вконтакте: обзор • Соц. сеть для студентов = миф • Работающие тематики - одежда, женские товары, кредиты, недорогие гаджеты и аксессуары, купоны • Ежедневная смена рекламных объявлений • Хорошо работает таргетинг на тематические группы

Вконтакте: цена вопроса • Средняя цена клика: Москва = 10 - 15 рублей Регионы = 6 - 12 рублей • Разная цена клика в разное время дня • 2 модели ведения – cpc и cpm • Прогноз рентабельности

Вконтакте: структура рекламной кампании Город + пол => возраст с шагом 2-5лет Желтое платье женщины Москва 20-24 Белое платье Черное платье Красное платье 25-30 Синее платье Зеленое платье Серое платье 31-35 Желтое платье Черное платье

Вконтакте: структура рекламной кампании • Отдельные кампании для таргетинга на группы • На каждое объявление не менее 100 рублей дневного бюджета

facebook

facebook: обзор Имеет оттенок «престижности» для русскоязычных пользователей. Работающие тематики: обучение, мероприятия, туризм, недвижимость, авто, кредиты.

facebook: цена вопроса • • • • Валюта интерфейса $ Нет русскоязычной поддержки от площадки Средняя стоимость клика 0,5 – 1$ Не нуждается в частой замене объявлений (2 раза в месяц).

facebook: структура кампании География => возраст => пол. Возраст – шаг около 10 лет. Важно: демографические таргетинги сильно уменьшают охват аудитории (образование, должность).

Target.mail

Target.mail: обзор Включает в себя сервисы: • Одноклассники.Ру • МойМир@Mail.Ru • Почта@Mail.ru

Target.mail: цена вопроса • Средняя стоимость клика: Москва = 9 - 15 рублей Регионы = 5 - 10 рублей • Хорошо работают недорогие товары (до 1500 рублей) массового спроса, туризм, автокредиты, одежда, косметика. • Смена объявлений – раз в 3-4 дня • Хорошо работает ремаркетинг!

Создаем хорошие объявления!

Как стать белой вороной? • Используем информационный шум: Олимпиада, Новый год, Майдан, весна, курс доллара, интернет-мемы. • Вызываем восторг у целевой аудитории! • Призываем к действию.

Как завалить рекламную кампанию?

Хороший, плохой, злой

Важные мелочи, которые нужно знать • Необходимы документы – медицинские, банковские лицензии и т.д. • Строгий «фейсконтроль» для изображений («кровавая модерация»). • UTM-метки – отслеживаем конверсионные объявления. • Вконтакте – в тексте запрещено использовать обращение на «ты». • Facebook – придется заплатить комиссию агентству.

Мария Фальчикова falchikova@mediaguru.ru

Add a comment

Related presentations

Related pages

Как выжать максимум из рекламы в социальных сетях? - YouTube

Преподаватель: Мария Фальчикова, руководитель отдела по работе с клиентами в ...
Read more

Реклама в социальных сетях: как выжать максимум из ...

Реклама в социальных сетях: как ... рекламы в социальных ... как выжать максимум из ...
Read more

Как выжать максимум из рекламы в социальных сетях?

Почему не всегда реклама в социальных сетях работает? Кому не нужно рекламироваться ...
Read more

Как выжать максимум из рекламы в социальных сетях ...

... максимум из рекламы в ... Как выжать максимум из рекламы в социальных сетях ...
Read more

SMM . Реклама в социальных сетях - YouTube

Как выжать максимум из рекламы в ... в социальных сетях ... Как выжать сок из ...
Read more

SMM-менеджер: как выжать максимум из рекламы в социальных ...

smm-менеджер: как выжать максимум из рекламы в социальных сетях. Рассмотрим факторы ...
Read more

13 июля - бесплатный онлайн мастер-класс Как выжать ...

... Как выжать максимум из таргетированной рекламы в ... в социальных сетях;
Read more

Заработок и реклама в социальных сетях.

... рекламы и ... как выжать максимум из ... в социальных сетях. Как ...
Read more

6 марта – бесплатный вебинар «Как выжать максимум из ...

Какая реклама в социальных сетях работает, а какая нет? Кому можно рекламироваться в ...
Read more