Пресс-тур иностранных журналистов как фокус-группа для стратегии развития региона

50 %
50 %
Information about Пресс-тур иностранных журналистов как фокус-группа для стратегии...
Investor Relations

Published on March 6, 2014

Author: LinkwestGroup

Source: slideshare.net

Description

Пресс-тур иностранных журналистов как фокус-группа для стратегии развития региона

Пресс-тур иностранных журналистов как фокус-группа для стратегии развития региона Павел Морозов ID-reel, Париж

МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИЙ: система действий, направленных на повышение привлекательности территории в целях создания добавочной стоимости для потенциальных потребителей (жителей, гостей, инвесторов) Привлекательность территории Извне Вовне Имидж Культура Туризм Инвестиции

ПРЕСС-ТУР КАК ИНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГА ТЕРРИТОРИЙ: • Имиджевый инструмент, направленный на привлечение внимания к территории и к ее особенностям • Уникальная возможность показать журналистам на месте то, о чем хотелось бы рассказать как можно большему числу людей и получить широкий и неангажированный резонанс в ведущих и специализированных СМИ; • Прекрасный повод заявить о себе, объединяя с наименьшими затратами усилия журналистов из различных видов СМИ.

ВИДЫ ПРЕСС-ТУРОВ Главная цель — создание лояльности у целевой аудитории через СМИ. В зависимости от задач можно выделить следующие виды туров: • Имиджевый; • Туристический; • Экономический; • Для освещения мероприятия/события; • …

ПРЕСС-ТУР vs. РЕКЛАМА: • Имиждевая составляющая: – Заказные материалы на правах рекламы НЕ ВЫЗЫВАЮТ доверия читателей; – Территория получает ОБЪЕКТИВНОЕ пресс-досье для презентационных целей; – Повышение ЛОЯЛЬНОСТИ журналистов к данной территории. • Финансовая составляющая: – Затраты на пресс-тур ЗНАЧИТЕЛЬНО меньше чем на рекламу; – Приглашение журналистов – БЕСПЛАТНЫЙ «выпуск информации» большим тиражом;

ОСОБЕННОСТИ ПРЕСС-ТУРОВ ДЛЯ ИНОСТРАННЫХ СМИ • Основное отличие – это ОБЪЕКТИВНОСТЬ! • НО: многие издания следуют вкусам и стереотипам читателей и, зачастую, редакторов. • Нужно понимать и оценивать РЕПУТАЦИОННЫЕ РИСКИ как для территории, так и для журналиста. • Ни в коем случае НЕ ДЕЛАТЬ протокольные и/или политические пресс-туры: результат - в лучшем случае, нулевой…

ОСОБЕННОСТИ ПРЕСС-ТУРОВ ДЛЯ РОССИЙСКИХ СМИ

ОСОБЕННОСТИ ПРЕСС-ТУРОВ ДЛЯ БЛОГЕРОВ

НЕСКОЛЬКО ПРАВИЛ ОРГАНИЗАЦИИ ЭФФЕКТИВНОГО ПРЕСС-ТУРА • предварительная работа с редакцией и с журналистом • детальная программа, готовая за 2 недели до пресс-тура • изучение и принятие в расчет вкусов, требований и пожеланий журналистов • ежедневные утренний брифинг и вечерний дебрифинг • свободное время!

ОСНОВНЫЕ ОШИБКИ ПРИ ОРГАНИЗАЦИИ ПРЕСС-ТУРА • отсутствие времени на подготовку • использование только или в основном административного ресурса • смешение в одной группе ТВ и пишущих журналистов • экономия на инфраструктуре • протокольность • замалчивание или утаивание проблем • требование контроля выходящего материала

РЕЗУЛЬТАТЫ ПРЕСС-ТУРОВ ИНОСТРАННЫХ И РОССИЙСКИХ СМИ: • Статьи, репортажи и интервью в СМИ; • Повышение интереса со стороны СМИ, не участвовавших в пресстуре, а также туристов, инвесторов, властей; • Анализ и оценка региона в зависимости от вида тура; • Создание независимого пресс-досье для презентационных и рекламных целей

ПРИМЕР: ВОЛОГОДСКАЯ ОБЛАСТЬ Проведены 5 пресс-туров европейской прессы: • Туризм (февраль 2010) • Освещение Кинофестиваля VOICES (июль 2010) • Экономические проекты (сентябрь 2010) • Освещение Фестиваля Кружев (июнь 2011) • Освещение Кинофестиваля VOICES (июль 2011)

ПРИМЕР: ВОЛОГОДСКАЯ ОБЛАСТЬ Проведены 4 пресс-тура российской прессы: • День города Вологды + Тотьма + Белозерск (июнь 2012) • Освещение Кинофестиваля VOICES (июль 2012) • 1150-летие Белозерска + Кириллов + Феропонтово (август 2012) • День рождения Деда Мороза (ноябрь 2012)

ПРИМЕР: ВОЛОГОДСКАЯ ОБЛАСТЬ • • • • В общей сложности более 80 журналистов из 20 стран: Франция, Германия, Англия, Испания, Италия, Венгрия, Латвия, Швейцария, Австрия, США, Канада, Россия, Украина, Финляндия и др. Более 100 публикаций в различных национальных и региональных изданиях этих стран, а также перепечатка в других странах: Индия, Аргентина, Япония, Китай… Более 1000 публикаций в интернет СМИ, а также в блогах, в социальных сетях, цитирование в качестве примера. Общий тираж печатной прессы – более 40 экземпляров + репортажи на ТВ + радио. 000 000

ПРИМЕР: ВОЛОГОДСКАЯ ОБЛАСТЬ • Имиждевые результаты: – – – – Увеличение узнаваемости; Привлечение внимания в экономических и туристических кругах; Привлечение внимания федеральной власти; Налаживание связей с городами-побратимами, такими как Страсбург, Эланкур, Зволле, Мишкольц. • Экономические результаты: – Увеличение въездного туристического потока; – Интерес к региону со стороны туроператоров; – Развитие одной из умирающих индустрий.

КОМПАНИЯ ID-RÉEL: Мы разрабатываем комплексный подход к развитию территорий, включающий в себя 5 основных направлений: • Развитие имиджа • Экономическое развитие • Социальное развитие • Культурные, научные и образовательные проекты • Туристическое развитие Среди клиентов компании ID-réel можно выделить города Страсбург, Вологда, а также Калужскую и Новгородскую область. www.id-reel.com morozov@id-reel.com

Add a comment

Related presentations

Related pages

Российский туризм / Новости

... «Пресс-тур иностранных журналистов как фокус-группа для стратегии развития ...
Read more

Москва: в Лужниках обсудят лучший мировой опыт событийного ...

... «Пресс-тур иностранных журналистов как фокус-группа для стратегии развития ...
Read more

Программа первого российского бизнес-форума «Событийный ...

Пресс-тур иностранных журналистов как фокус-группа для стратегии развития региона .
Read more

КиевЭкспоПлаза - Новости

... что ни одна территория не будет привлекательной для туристов и инвесторов без ...
Read more

В Лужниках обсудят лучший мировой опыт событийного туризма

... «Пресс-тур иностранных журналистов как фокус-группа для стратегии развития ...
Read more

Бизнес-форум «Событийный туризм и маркетинг территорий ...

... (Пресс-тур иностранных журналистов как фокус-группа для стратегии развития ...
Read more

Первый российский бизнес-форум «Событийный туризм и ...

Пресс-тур иностранных журналистов как фокус-группа для стратегии развития региона .
Read more

КиївЕкспоПлаза - Новини

... «Пресс-тур иностранных журналистов как фокус-группа для стратегии развития ...
Read more