advertisement

Пресс-тур иностранных журналистов как фокус-группа для стратегии развития региона

50 %
50 %
advertisement
Information about Пресс-тур иностранных журналистов как фокус-группа для стратегии...
Investor Relations

Published on March 6, 2014

Author: LinkwestGroup

Source: slideshare.net

Description

Пресс-тур иностранных журналистов как фокус-группа для стратегии развития региона
advertisement

Пресс-тур иностранных журналистов как фокус-группа для стратегии развития региона Павел Морозов ID-reel, Париж

МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИЙ: система действий, направленных на повышение привлекательности территории в целях создания добавочной стоимости для потенциальных потребителей (жителей, гостей, инвесторов) Привлекательность территории Извне Вовне Имидж Культура Туризм Инвестиции

ПРЕСС-ТУР КАК ИНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГА ТЕРРИТОРИЙ: • Имиджевый инструмент, направленный на привлечение внимания к территории и к ее особенностям • Уникальная возможность показать журналистам на месте то, о чем хотелось бы рассказать как можно большему числу людей и получить широкий и неангажированный резонанс в ведущих и специализированных СМИ; • Прекрасный повод заявить о себе, объединяя с наименьшими затратами усилия журналистов из различных видов СМИ.

ВИДЫ ПРЕСС-ТУРОВ Главная цель — создание лояльности у целевой аудитории через СМИ. В зависимости от задач можно выделить следующие виды туров: • Имиджевый; • Туристический; • Экономический; • Для освещения мероприятия/события; • …

ПРЕСС-ТУР vs. РЕКЛАМА: • Имиждевая составляющая: – Заказные материалы на правах рекламы НЕ ВЫЗЫВАЮТ доверия читателей; – Территория получает ОБЪЕКТИВНОЕ пресс-досье для презентационных целей; – Повышение ЛОЯЛЬНОСТИ журналистов к данной территории. • Финансовая составляющая: – Затраты на пресс-тур ЗНАЧИТЕЛЬНО меньше чем на рекламу; – Приглашение журналистов – БЕСПЛАТНЫЙ «выпуск информации» большим тиражом;

ОСОБЕННОСТИ ПРЕСС-ТУРОВ ДЛЯ ИНОСТРАННЫХ СМИ • Основное отличие – это ОБЪЕКТИВНОСТЬ! • НО: многие издания следуют вкусам и стереотипам читателей и, зачастую, редакторов. • Нужно понимать и оценивать РЕПУТАЦИОННЫЕ РИСКИ как для территории, так и для журналиста. • Ни в коем случае НЕ ДЕЛАТЬ протокольные и/или политические пресс-туры: результат - в лучшем случае, нулевой…

ОСОБЕННОСТИ ПРЕСС-ТУРОВ ДЛЯ РОССИЙСКИХ СМИ

ОСОБЕННОСТИ ПРЕСС-ТУРОВ ДЛЯ БЛОГЕРОВ

НЕСКОЛЬКО ПРАВИЛ ОРГАНИЗАЦИИ ЭФФЕКТИВНОГО ПРЕСС-ТУРА • предварительная работа с редакцией и с журналистом • детальная программа, готовая за 2 недели до пресс-тура • изучение и принятие в расчет вкусов, требований и пожеланий журналистов • ежедневные утренний брифинг и вечерний дебрифинг • свободное время!

ОСНОВНЫЕ ОШИБКИ ПРИ ОРГАНИЗАЦИИ ПРЕСС-ТУРА • отсутствие времени на подготовку • использование только или в основном административного ресурса • смешение в одной группе ТВ и пишущих журналистов • экономия на инфраструктуре • протокольность • замалчивание или утаивание проблем • требование контроля выходящего материала

РЕЗУЛЬТАТЫ ПРЕСС-ТУРОВ ИНОСТРАННЫХ И РОССИЙСКИХ СМИ: • Статьи, репортажи и интервью в СМИ; • Повышение интереса со стороны СМИ, не участвовавших в пресстуре, а также туристов, инвесторов, властей; • Анализ и оценка региона в зависимости от вида тура; • Создание независимого пресс-досье для презентационных и рекламных целей

ПРИМЕР: ВОЛОГОДСКАЯ ОБЛАСТЬ Проведены 5 пресс-туров европейской прессы: • Туризм (февраль 2010) • Освещение Кинофестиваля VOICES (июль 2010) • Экономические проекты (сентябрь 2010) • Освещение Фестиваля Кружев (июнь 2011) • Освещение Кинофестиваля VOICES (июль 2011)

ПРИМЕР: ВОЛОГОДСКАЯ ОБЛАСТЬ Проведены 4 пресс-тура российской прессы: • День города Вологды + Тотьма + Белозерск (июнь 2012) • Освещение Кинофестиваля VOICES (июль 2012) • 1150-летие Белозерска + Кириллов + Феропонтово (август 2012) • День рождения Деда Мороза (ноябрь 2012)

ПРИМЕР: ВОЛОГОДСКАЯ ОБЛАСТЬ • • • • В общей сложности более 80 журналистов из 20 стран: Франция, Германия, Англия, Испания, Италия, Венгрия, Латвия, Швейцария, Австрия, США, Канада, Россия, Украина, Финляндия и др. Более 100 публикаций в различных национальных и региональных изданиях этих стран, а также перепечатка в других странах: Индия, Аргентина, Япония, Китай… Более 1000 публикаций в интернет СМИ, а также в блогах, в социальных сетях, цитирование в качестве примера. Общий тираж печатной прессы – более 40 экземпляров + репортажи на ТВ + радио. 000 000

ПРИМЕР: ВОЛОГОДСКАЯ ОБЛАСТЬ • Имиждевые результаты: – – – – Увеличение узнаваемости; Привлечение внимания в экономических и туристических кругах; Привлечение внимания федеральной власти; Налаживание связей с городами-побратимами, такими как Страсбург, Эланкур, Зволле, Мишкольц. • Экономические результаты: – Увеличение въездного туристического потока; – Интерес к региону со стороны туроператоров; – Развитие одной из умирающих индустрий.

КОМПАНИЯ ID-RÉEL: Мы разрабатываем комплексный подход к развитию территорий, включающий в себя 5 основных направлений: • Развитие имиджа • Экономическое развитие • Социальное развитие • Культурные, научные и образовательные проекты • Туристическое развитие Среди клиентов компании ID-réel можно выделить города Страсбург, Вологда, а также Калужскую и Новгородскую область. www.id-reel.com morozov@id-reel.com

Add a comment

Related presentations

Gage-Cannon Investor Services

Gage-Cannon Investor Services

November 10, 2014

Gage-Cannon helps ventures accelerate organic growth or obtain equity funding, and...

Mavenir Analyst Day

Foro MAB Sevilla 13 de noviembre de 2014

ING Q3 2014 Earnings Report

ING Q3 2014 Earnings Report

November 5, 2014

Analyst presentation third quarter 2014 results. ING posts 3Q14 underlying net pro...

Related pages

Российский туризм / Новости

... «Пресс-тур иностранных журналистов как фокус-группа для стратегии развития ...
Read more

Москва: в Лужниках обсудят лучший мировой опыт событийного ...

... «Пресс-тур иностранных журналистов как фокус-группа для стратегии развития ...
Read more

Программа первого российского бизнес-форума «Событийный ...

Пресс-тур иностранных журналистов как фокус-группа для стратегии развития региона .
Read more

КиевЭкспоПлаза - Новости

... что ни одна территория не будет привлекательной для туристов и инвесторов без ...
Read more

В Лужниках обсудят лучший мировой опыт событийного туризма

... «Пресс-тур иностранных журналистов как фокус-группа для стратегии развития ...
Read more

Бизнес-форум «Событийный туризм и маркетинг территорий ...

... (Пресс-тур иностранных журналистов как фокус-группа для стратегии развития ...
Read more

Первый российский бизнес-форум «Событийный туризм и ...

Пресс-тур иностранных журналистов как фокус-группа для стратегии развития региона .
Read more

КиївЕкспоПлаза - Новини

... «Пресс-тур иностранных журналистов как фокус-группа для стратегии развития ...
Read more