Эра Данных в Интернет Коммуникациях

50 %
50 %
Information about Эра Данных в Интернет Коммуникациях
Business & Mgmt

Published on March 12, 2014

Author: Anton_Kopytov

Source: slideshare.net

Description

Доклад на конференции Измени Сознание, Май 2013

Эра данных и технологий в интернет коммуникациях1 ЭРА ДАННЫХ И ТЕХНОЛОГИЙ В ИНТЕРНЕТ КОММУНИКАЦИЯХ Доклад на конференции Измени Сознание Антон Копытов | управляющий партнер 25 мая 2013

“BIG DATA is like teen sex. Everyone wants to do it. No one actually knows how. When finally done, there is surprise it's not better.” Эра данных и технологий в интернет коммуникациях2

Эра данных и технологий в интернет коммуникациях3 БОЛЬШИЕ ДАННЫЕ (англ. Big Data) любые данные или информация, собираемые о аудитории, пользователях, покупателях, клиентах

Эра данных и технологий в интернет коммуникациях4 данные первых лиц данные вторых лиц данные третьих лиц Появляются в ходе рекламной активности клиента Появляются в ходе активности Агентских Трейдинг Платформ Данные от посредников, которые закупаются Индивиду- альные 1. Данные web-сайта, включая CRM 1. Контекстные данные страниц, появляющиеся в результате работы платформы 2. Данные опросов тестовых выборок 3. Предиктивные данные (look- alike) моделирования дынных первых и третьих лиц Маркетинг 1. Интерес 2. Намерение купить 3. Оффлайн поведение Объединен- ные (pooled) 1. Клики по рекламным форматам 2. Просмотры контента Демография 1. Возраст, пол 2. Соц.-дем.

Эра данных и технологий в интернет коммуникациях5 BIG DATA

Эра данных и технологий в интернет коммуникациях6

Эра данных и технологий в интернет коммуникациях7

Эра данных и технологий в интернет коммуникациях8 1 2 BIG DATA: ТЕРМИНОЛОГИЯ, ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ 10 мин ADAPTIVE MARKETING: ПОДХОД, ПРАКТИЧЕСКИЕ ВЫГОДЫ 10 мин 3 PANEL DISCUSSION: БАРЬЕРЫ, ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ 40 мин

Эра данных и технологий в интернет коммуникациях9

РЕКЛАМОДАТЕЛЯМ ИНТЕРЕСНЫ АУДИТОРИИ Эра данных и технологий в интернет коммуникациях10

РЕКЛАМОДАТЕЛЯМ ИНТЕРЕСНЫ АУДИТОРИИ Эра данных и технологий в интернет коммуникациях11 СТУДЕНТЫ АВТОЛЮБИТЕЛИ МАМЫ

Эра данных и технологий в интернет коммуникациях12 АВТОЛЮБИТЕЛИ

Эра данных и технологий в интернет коммуникациях13 АВТОЛЮБИТЕЛИ

ТАРГЕТИРОВАННЫЙ БАИНГ Эра данных и технологий в интернет коммуникациях14 АВТОЛЮБИТЕЛИ

ТАРГЕТИРОВАННЫЙ БАИНГ Эра данных и технологий в интернет коммуникациях15 1. НАЙТИ 2. МАСШТАБИРОВАТЬ 3. КУПИТЬ

1. НАЙТИ: ЛЮДИ ПРОИЗВОДЯТ БОЛЬШУЮ ДАТУ Эра данных и технологий в интернет коммуникациях16

1. FIND: PEOPLE LEAVE VALUABLE INFO Эра данных и технологий в интернет коммуникациях17 КТО И ГДЕ ВОТ МАШИНА!! КУПИ! ТЫ ХОЧЕШЬ! КредитыСтраховка

1. FIND: PEOPLE LEAVE VALUABLE INFO Эра данных и технологий в интернет коммуникациях18 ЧТО ХОЧЕТ ВОТ МАШИНА!! КУПИ! ТЫ ХОЧЕШЬ! КредитыСтраховка

1. FIND: PEOPLE LEAVE VALUABLE INFO Эра данных и технологий в интернет коммуникациях19 ПОЛЬЗУЕТСЯ УСЛУГАМИ КредитыСтраховка ВОТ МАШИНА!! КУПИ! ТЫ ХОЧЕШЬ!

1. FIND: PEOPLE LEAVE VALUABLE INFO Эра данных и технологий в интернет коммуникациях20 ВЕРИТ ВСЕМУ, ЧТО НАПИСАНО КредитыСтраховка ВОТ МАШИНА!! КУПИ! ТЫ ХОЧЕШЬ!

Эра данных и технологий в интернет коммуникациях21 ЧТО ХОЧЕТ ПОЛЬЗУЕТСЯ УСЛУГАМИ ВЕРИТ ВСЕМУ, ЧТО НАПИСАНО КУДА ХОДИТ КОГО ЛЮБИТ КОГО НЕ ЛЮБИТ ЗАКАЗЫВАЛ ЖЕЛТЫЕ ШТАНЫ

Эра данных и технологий в интернет коммуникациях22 МУЖЧИНА: ~95% БОГАТЫЙ: ~50% ПОЕЗДКИ НА ДАЧУ ПОД ТВЕРЬ: ~ 10% КЛУБНАЯ ЖИЗНЬ: 80%

Эра данных и технологий в интернет коммуникациях23

2. МАСШТАБИРОВАТЬ: LOOK-ALIKE Эра данных и технологий в интернет коммуникациях24 ПАНЕЛЬ: 500 ПОЛЗЬЗОВАТЕЛЕЙ РАЗМЕР: ЛЮБОЙ ОНЛАЙН ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ

Эра данных и технологий в интернет коммуникациях25

ДЕЙСТВИТЕЛЬНОСТЬ Эра данных и технологий в интернет коммуникациях26

ДЕЙСТВИТЕЛЬНОСТЬ Эра данных и технологий в интернет коммуникациях27

3. КУПИТЬ: АУКЦИОН В РЕАЛЬНОМ ВРЕМЕНИ Эра данных и технологий в интернет коммуникациях28 АВТОЛЮБИТЕЛИ

Эра данных и технологий в интернет коммуникациях29 Издатель Рекламодатель $$$ $$$

Эра данных и технологий в интернет коммуникациях30 Издатель Рекламодатель $$$ $$$

Эра данных и технологий в интернет коммуникациях31 Издатель Рекламодатель $$$ $$$ Прямые продажи Рекламные сети SSP

Эра данных и технологий в интернет коммуникациях32 Издатель Рекламодатель $$$ $$$ Прямые продажи Рекламные сети SSP Информация о размещении • Формат • ID пользователя • URL страницы DMP Информация о аудитории

Эра данных и технологий в интернет коммуникациях33 Издатель Рекламодатель $$$ $$$ Прямые продажи Рекламные сети SSP Информация о размещенииDSP DSP DSP DSP DSP Информация о размещении Информация о размещении Информация о размещении Информация о размещении DMP Информация о аудитории

Эра данных и технологий в интернет коммуникациях34 Издатель Рекламодатель $$$ $$$ Прямые продажи Рекламные сети SSP DSP DSP DSP DSP DSP $ $$ $$$ $

Эра данных и технологий в интернет коммуникациях35 Издатель Рекламодатель $$$ $$$ Прямые продажи Рекламные сети SSP DSP DSP DSP DSP DSP $ $$ $$$ $

Эра данных и технологий в интернет коммуникациях36 Издатель Рекламодатель $$$ $$$ DSP DSP $$ $$$

Эра данных и технологий в интернет коммуникациях37 Издатель Рекламодатель $$$ $$$ DSP DSP $$ $$$ Информация о рекламе • Креатив • URL клика

Эра данных и технологий в интернет коммуникациях38 Издатель Рекламодатель $$$ $$$ DSP $$ Информация о рекламе • Креатив • URL клика

Эра данных и технологий в интернет коммуникациях39 Издатель Рекламодатель $$$ $$$ DSP Агентство SSP DMP

Эра данных и технологий в интернет коммуникациях40 ТРАДИЦИОННАЯ МОДЕЛЬ таргетинг широкой аудитории АУКЦИОННЫЕ ТОРГИ покупка целевого сегмента

Эра данных и технологий в интернет коммуникациях41 конверсииs 4X РУБ CPA conversions Х РУБ CPA АУКЦИОННЫЕ ТОРГИ покупка целевого сегмента ТРАДИЦИОННАЯ МОДЕЛЬ таргетинг широкой аудитории

Эра данных и технологий в интернет коммуникациях42

Эра данных и технологий в интернет коммуникациях43

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ БОЛЬШИХ ДАННЫХ ДЛЯ АДАПТАЦИИ СТРАТЕГИИ, ТАКТИКИ И ИНВЕСТИЦИЙ

GroupM Data Intelligence Platform

МЕДИА ОПТИМИЗАЦИЯ Выявление кластеров сообщений и инициатив Оптимизация охватов и частот Кросс-менеджмент и базз-мониторинг

ДИНАМИЧЕСКАЯ НАВИГАЦИЯ

LC + 1 Last click LC + 2 LC + 3 Brand PPC Display Aggregator AffiliateGeneric PPC ДЕЙСТВИЕ МОДЕЛИРОВАНИЕ АТРИБУЦИИ

ИНТЕГРАЦИЯ МЕДИА

ОПТИМИЗАЦИЯ Р.О.Е. ЭКОСИСТЕМЫ

ТРЕКИНГ И АДАПТАЦИЯ KPI BUDGET PLAN BUY OPTIMIZE DEVELOPADAPTIVE MEDIA RULES Plan Buy Buy Optimise Plan Optimise Buy Optimise Plan

СОВМЕСТНАЯ ИНТЕРПРЕТАЦИЯ

Эра данных и технологий в интернет коммуникациях57

Add a comment

Related presentations

Related pages

ЭРА ДАННЫХ И ТЕХНОЛОГИЙ ИНТЕРНЕТ КОММУНИКАЦИЯХ

1 ЭРА ДАННЫХ И ТЕХНОЛОГИЙ В ИНТЕРНЕТ КОММУНИКАЦИЯХ Доклад на конференции ReMark Антон ...
Read more

Антон Копытов. "Эра данных и технологий в интернет ...

Антон Копытов. "Эра данных и технологий в интернет коммуникациях" ...
Read more

Акционизм в маркетинговых коммуникациях - Education

Эра Данных в Интернет ... в коммуникациях. часть 3. анализ креатива Анализ ...
Read more

Общение в интернет - Education

... Общения в сети Интернет ... В настоящее ... Эра Данных в Интернет ...
Read more

Трансформации в социальных медиа в сети Интернет ...

Акционерам Fasebook продали не только базу данных с ... в Интернет, ... в коммуникациях.
Read more

Vimeo / ПИСАРЕВСКАЯ РАИСА

Новая эра в видео ... анализ и обработка данных в области ... по бизнесу в интернет.
Read more

Реферат: О массовых коммуникациях - Xreferat.com - Банк ...

... сотовая+Интернет ... характер. 5 лишь в незначительной степени ... 22 Эра рекламы. С ...
Read more

Эра Facebook. Как использовать возможности социальных ...

... Драматургия Компьютеры и Интернет ... В Интернете ... хранилище данных и гибкий ...
Read more